中國(guó)還需要足球嗎？卡爾美給出了他的答案

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舉報(bào) 2021-09

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中國(guó)隊(duì)在世預(yù)賽中連負(fù)兩場(chǎng)，“中國(guó)還需要足球嗎？”涌上每個(gè)中國(guó)球迷的心頭。中國(guó)足球還有未來(lái)嗎？中國(guó)足球的意義在哪里？

專注于足球的運(yùn)動(dòng)品牌卡爾美，聯(lián)合著名體育主持人劉建宏，給出了自己的答案。

一、中國(guó)足球留給我們的難題

“需要制作一支關(guān)于中國(guó)足球的品牌TVC，在世預(yù)賽十二強(qiáng)期間投放，以此傳遞卡爾美對(duì)于中國(guó)足球的態(tài)度和leave your mark的品牌價(jià)值觀?！?/strong>

作為亞足聯(lián)合作伙伴，多年深耕足球領(lǐng)域的卡爾美發(fā)給我們的brief十分簡(jiǎn)單明確。然而當(dāng)我們第一眼看到brief的時(shí)候，還是陷入了沉思。

中國(guó)足球？高光時(shí)刻，有！但是自從2001年五里河的狂歡之后，帶給球迷更多的還是失望的淚水和憤怒的咆哮。中國(guó)足球處于如此尷尬的現(xiàn)狀，我們能夠?yàn)榭柮劳诰虺瞿男┱娴亩床炷?？和leave your mark的品牌價(jià)值觀能有哪些聯(lián)系呢？

于是我們集合了團(tuán)隊(duì)里熱愛(ài)足球的小伙伴，以及兩位卡爾美品牌顧問(wèn)，擁有深厚美術(shù)背景的Maple Zhou與曾經(jīng)是文案出身的王小東共同挖掘洞察，同時(shí)與對(duì)中國(guó)足球有深入洞察的著名體育主持人劉建宏進(jìn)行一次深入交流，以此來(lái)尋找到卡爾美品牌視頻的洞察和方向。

二、卡爾美的答案

中國(guó)足球的現(xiàn)狀的確是不理想的，這次的十二強(qiáng)對(duì)中國(guó)足球來(lái)說(shuō)也是一條荊棘之路。但是我們依然不能放棄足球，因?yàn)?strong>足球的底色，是一種教育，足球能夠培養(yǎng)年輕人的對(duì)抗能力，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神。讓我們國(guó)家的年輕人有更強(qiáng)的責(zé)任感，更遠(yuǎn)的視野，更大的凝聚力。劉建宏老師在他的辦公室緩緩道出他對(duì)中國(guó)足球的深刻理解和洞察。

這一席話讓我們恍然大悟，我們不要計(jì)較中國(guó)足球一城一池的得失。而是要置身更高的格局之上，看到足球?qū)τ谥袊?guó)年輕人優(yōu)良品質(zhì)的塑造。因此卡爾美主張，中國(guó)需要足球，中國(guó)的年輕人需要足球，需要在足球場(chǎng)上去奔跑、較量、碰撞、吶喊，在足球中學(xué)會(huì)拼搏，擁有力量，從而在未來(lái)的時(shí)代留下自己的印跡。

這不就是卡爾美留給中國(guó)足球的答案嗎？這不就是卡爾美輸出的品牌觀點(diǎn)嗎？當(dāng)我們向卡爾美的客戶提報(bào)由這個(gè)洞察演繹的品牌TVC腳本時(shí)，我們也能感受到客戶那種尋找到答案的欣喜和興奮。

劉建宏老師也欣然答允作為TVC的講述者

三、讓我們深受感動(dòng)的足球少年們

在客戶確認(rèn)腳本后，馬上進(jìn)入緊張的拍攝制作環(huán)節(jié)。我們邀請(qǐng)了一批北京足球?qū)W校的球員參與拍攝。在朝陽(yáng)體育中心的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，我們也實(shí)實(shí)在在地感受到了足球?qū)τ谀贻p一代的改變。

卡爾美
拍攝到很晚也不喊苦的足球少年們

卡爾美
耐心地重復(fù)一個(gè)動(dòng)作，直至在鏡頭中完美呈現(xiàn)

卡爾美
哪怕是在拍視頻，也認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)球

四、項(xiàng)目結(jié)束了，但是卡爾美和中國(guó)足球，才剛剛開(kāi)始

卡爾美

最后，我們用一張卡爾美的KV和KV上的文案作為這篇文章的結(jié)尾：

中國(guó)還需要足球嗎？
幾十年來(lái)，高光時(shí)刻屈指可數(shù)
中途放棄似乎也未嘗不可，
但，足球教會(huì)我們的年輕人對(duì)抗、競(jìng)爭(zhēng)、團(tuán)隊(duì)和意志力撒下希望的種子，厚積薄發(fā)，
在未來(lái)的世界足壇，留下中國(guó)的印跡。
和卡爾美一起，踢出時(shí)代印跡。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Innokids 異開(kāi)，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

卡爾美作為亞足聯(lián)國(guó)家隊(duì)賽事官方全球贊助商，并為亞足聯(lián)國(guó)家隊(duì)賽事提供體育服飾和配件，希望制作一支關(guān)于中國(guó)足球的品牌TVC，在世預(yù)賽十二強(qiáng)期間投放，以此傳遞卡爾美對(duì)于中國(guó)足球的態(tài)度和leave your mark的品牌價(jià)值觀?！?br>

【洞察與策略】

中國(guó)足球的現(xiàn)狀的確是不理想的，這次的十二強(qiáng)對(duì)中國(guó)足球來(lái)說(shuō)也是一條荊棘之路。但是我們依然不能放棄足球，因?yàn)樽闱虻牡咨且环N教育，足球能夠培養(yǎng)年輕人的對(duì)抗能力，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神，讓我們國(guó)家的年輕人有更強(qiáng)的責(zé)任感，更遠(yuǎn)的視野，更大的凝聚力。我們不要計(jì)較中國(guó)足球一城一池的得失，而是要置身更高的格局之上，看到足球?qū)τ谥袊?guó)年輕人優(yōu)良品質(zhì)的塑造。

【創(chuàng)意闡述】

我們找到了一群來(lái)自北京專業(yè)足球?qū)W校正在學(xué)習(xí)和練習(xí)足球的小隊(duì)員們，并邀請(qǐng)他們踢一場(chǎng)比賽，希望用真實(shí)的的拍攝和記錄去呈現(xiàn)年輕一代對(duì)于足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身的熱愛(ài)與尊重；與此同時(shí)，我們也借由著名體育主持人劉建宏對(duì)于足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的闡述引出現(xiàn)當(dāng)代足球?qū)τ谀贻p一代、對(duì)于人們、乃至對(duì)于中國(guó)的意義與重要性，最終表達(dá)出在未來(lái)的世界足壇，要留下中國(guó)的印跡，和卡爾美一起，踢出時(shí)代印跡的概念。

【結(jié)果與影響】

這支TVC完美呈現(xiàn)出卡爾美的主張，并表達(dá)出中國(guó)需要足球，中國(guó)的年輕人需要足球的觀點(diǎn)，以及側(cè)面?zhèn)鬟f出年輕人需要在足球場(chǎng)上去奔跑、較量、碰撞、吶喊，在足球中學(xué)會(huì)拼搏，擁有力量，才能在未來(lái)的時(shí)代留下自己的印跡這一方向。