Keep凡人冬季運動會，一場以快樂為宗旨的Keep奧

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舉報 2022-01

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原標題：Keep：冬奧會結(jié)束，凡人冬季運動會不會

2022 Keep 凡人冬季運動會

三億人上冰雪！這屆家門口的冬奧會，讓大江南北凡人們都紛紛想要投身冰雪事業(yè)。BUT,咱南方?jīng)]有雪，冰壺一套要十幾萬！冰球更是時刻有骨折風險...

怎么投身？！不愁！！在這冰雪盛會節(jié)點，國民運動品牌Keep扛起了重要使命——讓你的冬天怎么都要運動起來！

于是我們干脆給所有凡人們，舉辦一場了以快樂為宗旨的Keep奧！

我們和奧運會一樣，為你邀請名嘴韓喬生解說民間賽事，并為你的運動天賦（才藝表現(xiàn)）頒發(fā)獎杯~

比如水產(chǎn)市場里的「冰壺精靈」。

比如北京王大爺?shù)摹副翔F觀音」。

比如班級里的「掃把冰球夢之隊」……

為此，Keep除了給大家準備冰雪運動必需的體能訓(xùn)練課程，更陸續(xù)開展了「燃雪季」站內(nèi)活動，你可以學(xué)習滑雪冠軍課程，也可以原地體驗虛擬滑雪AR互動，還能在社區(qū)了解專業(yè)冰雪項目知識、裝備交流……

Keep上有教滑冰的：

有助你夜跑的：

也有幫你實現(xiàn)原地滑雪的：

咱就是說，基建已經(jīng)完全起來了！不管有雪沒雪，你都可以盡情去探索冬季運動的快樂！

這次拍攝也跨越南北，從零上十幾度的上海水產(chǎn)市場到零下十幾度的長白山感謝客戶tucker全程緊相隨，在冰雪上凍到漸漸失去了快樂。也感謝Keep客戶的cmo、s、tina，各位在遠程支持的小伙伴以及制作startfilms，導(dǎo)演張文潔～

這個冬天，希望大家都能上Keep，探索屬于你的冬季運動！

我們下一個賽段見～

數(shù)英獎案例展示

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創(chuàng)作人員名單

許稼逸、張祿才、張麒、曲藝、黃依寧

數(shù)英獎參賽項目說明 - GOODZILLA 意類廣告上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標】

北京冬奧舉辦之際，國民運動APP Keep響應(yīng)“三億人上冰雪”號召，圍繞冰雪運動進行內(nèi)容版塊升級，希望讓更多人上keep來探索冰雪運動的樂趣。

【洞察與策略】

冬奧帶來的全民參與冰雪熱潮，民間很多的普通人，即使沒有冰雪條件，也能創(chuàng)造條件，用自己的方式做著冰雪項目。這些人的冰雪精彩值得被看見，也同樣希望能有一個舞臺去展示自己。冬奧賽場上是專業(yè)的運動項目，而賽場之外，我們面向所有非專業(yè)的普通人，一場人人都能參與的冬奧會，自然能吸引大家，并釋放大家的民間冰雪熱情。

【創(chuàng)意闡述】

我們聯(lián)合央視名嘴韓喬生，舉辦一場更狂更野更放飛的民間冬奧會！讓平凡大眾也享受專業(yè)級賽事待遇，并為他們頒發(fā)榮譽稱號。比如：北京后?；?0歲大爺，邊喝茶邊花滑，榮獲“冰上鐵觀音”稱號；汕頭水產(chǎn)的攤主，用冰塊當冰壺，榮獲“水產(chǎn)市場冰壺精靈”；中學(xué)生大掃除的現(xiàn)場，用掃把完成一場冰球比賽……在韓喬生的解說下，一場民間冬奧會上演，冬奧氛圍拉滿，凡人們的冰雪精彩絕不輸專業(yè)賽場！

【結(jié)果與影響】

在冬奧熱潮之下，知曉 Keep 與冬季運動的關(guān)聯(lián)、持續(xù)傳遞「自律給我們快樂的自由」品牌主張，項目整體曝光超8億次，百萬人參與 Keep 站內(nèi)「凡人冬季運動會」活動。