美的“溫暖到站”實(shí)驗(yàn)：天冷了，進(jìn)來坐坐
原標(biāo)題：【保持距離，保持溫暖】美的造了個(gè)神奇的車站
步入新年，我們又在懷念疫情之前的2019，沒有口罩，沒有一米線，沒有社交安全距離。
當(dāng)寒冬不僅是氣溫，也是疫情之下的人際常態(tài)時(shí)，美的用一場公益性質(zhì)的社會實(shí)踐，召喚出藏在我們心里的春天。
溫暖到站
奧格威說：不要做你不希望家人看到的廣告。但我們要做的不止于此，至少在這件事上，我們更希望它成為希望家人們看見、參與、感到驕傲的溫暖小事。
贊意第一次拿到brief時(shí)，就決定了要以“溫暖”為切入點(diǎn)。
而突如其來又持續(xù)未消的疫情，讓我們帶上了口罩，隔開了距離。新春將至，人情味煙火氣的缺失，讓年味也變得冷清了不少。溫暖已經(jīng)不再是身體上的需求，更是心靈的期待。
所以，我們決定做一件溫暖的事，融化人間和人心的寒冬。
一、上海到北京，等一場雪來
關(guān)于如何用寒冷反襯溫暖，整個(gè)團(tuán)隊(duì)幾乎當(dāng)場一致決定——“那肯定要拍雪?。 ?/p>
所以當(dāng)我們把故事腳本、拍攝團(tuán)隊(duì)、場地置景等悉數(shù)敲定后，便是在全國范圍內(nèi)，等一場雪。但大概凡事都不容易，一切好事多磨，從海拉爾到牡丹江，我們做好了準(zhǔn)備，卻被疫情限制住了腳步。
所幸，美的暖冬公交站還是如約建起，融融的橙色燈光把北京的冬天燙破了一個(gè)洞。
二、寒冬知道，我們身上有不可戰(zhàn)勝的春天
好像我們所有溫暖的記憶，都是與冬天相關(guān)的，小攤販里熱氣騰騰的麻辣燙、可以捂手的一杯熱水、貓咪軟乎乎的肚腩、媽媽早就準(zhǔn)備好的暖和被窩……嚴(yán)寒最知道溫暖的樣子。
美的這次事件，雖然看起來只是搭建了一個(gè)避風(fēng)的公交車站，當(dāng)陌生人坐在兩端，便可開啟站內(nèi)的空調(diào)暖風(fēng)，在等車的間歇溫暖片刻，但我們在其中得到的遠(yuǎn)不止于此。
職場社畜做慣了孤獨(dú)的行者，也能在這里獲得同類的認(rèn)可
建造這座城市的，從來不算外鄉(xiāng)人
八歲的和八十歲，也有共同話題
互不相識的路人，有了相識的機(jī)會
有廣場舞，就有開心發(fā)生
我們身上的春天是溫暖，是對彼此的信任與善意，而這份春天，是不會被寒冬戰(zhàn)勝的。
三、埋下一顆關(guān)于溫暖的種子
不只是美的品牌的冬日營銷，我們要讓品牌在消費(fèi)者心中埋下了一顆關(guān)于溫暖的種子。
后疫情世代的社會氛圍和人群關(guān)系下，溫暖、幸福并不是一個(gè)虛無縹緲的詞匯，它們治愈著我們的靈魂，也改變了企業(yè)品牌的營銷態(tài)度。
贊意希望通過ESG創(chuàng)益營銷的方式，將視線重新匯聚到產(chǎn)品改變社會的可能性上，通過創(chuàng)造社會價(jià)值來驅(qū)動品牌價(jià)值的提升。
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