飯乎：讓年夜飯像打個(gè)雞蛋一樣簡(jiǎn)單
FUNHOU《關(guān)于做飯這件事》Dircut
原標(biāo)題：ELEVISION PROJECT/萬(wàn)象映畫×飯乎「讓年夜飯像打個(gè)雞蛋一樣簡(jiǎn)單」
是誰(shuí)一路念叨著要買的東西，但走到貨架旁就斷篇兒；是誰(shuí)和父母互相埋怨，你干嘛不自己買回家，你為什么這么兩步路都記不?。皇钦l(shuí)看到還活著的食材就生理后退；是誰(shuí)在看WandaVision時(shí)發(fā)出感嘆「想和旺達(dá)一樣用魔法做飯！」——?jiǎng)e懷疑，答案是我們。
小時(shí)候能不能順利把東西買回家，和錢沒(méi)關(guān)系，拼的是一個(gè)速度，要跑贏金魚記憶。做飯的時(shí)候，廚房如戰(zhàn)場(chǎng)，永遠(yuǎn)站在鍋蓋大后方。不是不想做飯，是買的東西太瑣碎記不住，食材太生猛搞不定，烹飪技術(shù)含量高學(xué)不會(huì)。而年夜飯，更像是飯桌前的各位親朋好友（：笑面考官）發(fā)起的一場(chǎng)大考，但擁有一份“輕烹飪”秘籍后，年夜飯，只需要像打個(gè)雞蛋一樣簡(jiǎn)單。
一、創(chuàng)意闡述
把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)回那個(gè)做飯七手八腳的年代，誰(shuí)小時(shí)候還不是媽媽廚房的跑腿和閃送呢？動(dòng)畫片正精彩的時(shí)候媽媽下的語(yǔ)音訂單來(lái)了，于是你光速上線，但走到店里還是忘了訂單信息，又或者訂單撒漏，得不到好評(píng)。（：沒(méi)被打就謝天謝地了），這些是大多數(shù)我們對(duì)于廚房的最初記憶。長(zhǎng)大后，輪到自己打主力逛菜場(chǎng)了，沒(méi)來(lái)得及細(xì)細(xì)比較選擇菜品就被擠出了攤前，所有活著的食材看起來(lái)比你還生機(jī)勃勃，當(dāng)然還有各種你初來(lái)乍到，不知所措的菜場(chǎng)畫像。
您的跑腿不想接單
年夜飯能不能像打個(gè)雞蛋那么簡(jiǎn)單？
看到這兒，廚房難題像是能代際傳遞，一代又一代的困擾著人們。不管掌勺是誰(shuí)，廚房難題卻一直存在。關(guān)于廚房的meme也是層出不窮，大家都表示頗有感觸?？旃?jié)奏的現(xiàn)代生活，讓廚房問(wèn)題更加突出，人們有意愿好好吃飯，卻沒(méi)有時(shí)間好好烹飪。整個(gè)從食材完備到精細(xì)處理再到烹飪，是一件費(fèi)時(shí)還淘神的事。
輕烹飪的小美好
干凈整潔的廚房布景與忙碌的團(tuán)隊(duì)
把問(wèn)題點(diǎn)出來(lái)，再加一些詼諧和戲劇的感覺(jué)，喚醒大家的共同回憶，最后把年夜飯推到你面前時(shí)，“飯乎輕烹飪”像田螺姑娘一般出現(xiàn)了。所需食材一次購(gòu)買，干凈整潔無(wú)需再處理，再等上15分鐘，兼具效率與美味，幫你在忙碌和精致之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。“輕烹飪”這一時(shí)代催生的精致生活方式，解決下廚難題，是廚房與健康美味生活之間的快捷鍵。
二、花絮
ELEVISION×FUNHOU BTS
CNY年貨節(jié)，是知名度高的大品牌投放賀歲TVC的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，飯乎作為一個(gè)新生品牌，在過(guò)去一年里并沒(méi)有做過(guò)品牌推廣。但我們希望在2022的第一個(gè)月，能做出一條代表飯乎和消費(fèi)者對(duì)話的TVC。里面有當(dāng)代白領(lǐng)對(duì)做飯這件事的一些觀察，以及飯乎想要傳遞的快樂(lè)廚房概念，如果它同時(shí)能帶上一些年味那就更好了。
當(dāng)然，這也是我們最后的版本。其實(shí)這次TVC創(chuàng)作也是倒逼著飯乎成長(zhǎng)的一次嘗試，我們有過(guò)競(jìng)爭(zhēng)年夜飯C位菜的想法（初生牛犢不怕虎），有過(guò)想要強(qiáng)打年夜飯的初衷（什么時(shí)間做什么事），想要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的3大特點(diǎn)（初次見(jiàn)面自我介紹）所以最開始，我們什么都想要…
畢竟飯乎還是小孩子，不得不做選擇題。我們回歸了一個(gè)個(gè)想要和消費(fèi)者溝通的事情。解決問(wèn)題：解決了下廚的麻煩與疑慮，保留烹飪的快樂(lè)與美味。突出特點(diǎn)：與傳統(tǒng)速食不同、比預(yù)制菜的操作更簡(jiǎn)單。品牌理念：一個(gè)人，也要好好生活，再忙，也要好好吃飯。
所以我們和萬(wàn)象的伙伴們一塊兒找到了飯乎的方向，希望給消費(fèi)者帶去一種用輕松詼諧擊敗顧慮，用蜻蜓點(diǎn)水之力即可認(rèn)真生活的溫暖，因?yàn)槊朗成鷣?lái)就能療愈心靈。飯乎的出現(xiàn)，希望能讓做飯這件事對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)變得更友好，讓廚房這個(gè)地方離消費(fèi)者更近。
片已經(jīng)出街啦～
關(guān)于做飯這件事，作為一個(gè)懶人，我最近每天都被我的舍友JCC拉起來(lái)做午餐，我有感而發(fā)：“吃飯五分鐘，做飯兩小時(shí)?！?strong>做飯確實(shí)是一件不容易的事，并且在我不同的人生階段，也對(duì)做飯都有不同的理解。大多數(shù)時(shí)間里，我覺(jué)得做飯很麻煩，過(guò)程中你可能會(huì)買到壞的食材，被刀切到手，鹽放多了或放少了，被熱油燙到，切完菜之后收獲一個(gè)留香五天的蒜味雙手……每次我做完飯，我媽形容廚房像是打完了一場(chǎng)仗。所以我從小到大都堅(jiān)定地認(rèn)為：即食和速食產(chǎn)品是這個(gè)世界的偉大發(fā)明之一，在我心中并列于空調(diào)。少數(shù)時(shí)間里，我也會(huì)覺(jué)得讓做飯放慢時(shí)間是一件很治愈的事，享受這種慢條斯理的儀式感和做完一頓飯的成就感。
片子故事層面，我們的想象也都是圍繞大家的生活體驗(yàn)出發(fā)：從小就是滿級(jí)跑堂的女主梵梵、小孩眼里看起來(lái)很可怕的廚房、心血來(lái)潮想做飯卻顯示售罄和次日達(dá)的買菜app、熱鬧而混亂的菜市場(chǎng)、買菜時(shí)的選擇恐懼癥……客戶也很有sense：做飯吃飯嘛，很日常的一件事，接地氣就行。
做飯也可以是一件很精致的事
飯乎這支片子更偏重于劇情，這對(duì)我來(lái)說(shuō)是個(gè)不?的挑戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)與創(chuàng)意瀟瀟、??的溝通，我們決定將其做成?個(gè)輕喜劇，通過(guò)?幅度的鏡頭運(yùn)動(dòng)以及夸張的表演來(lái)讓??更具趣味性。??有三個(gè)主要場(chǎng)景，分別是小時(shí)候的家、??后的家以及菜市。??后的家是?個(gè)現(xiàn)代的景，起初我們覺(jué)得是最容易找到的?個(gè)景，所以前期的重?就在找菜市和?時(shí)的家。但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，??后的家找了很多都沒(méi)有心儀的，我們迫不得已選擇了棚拍，好在美術(shù)組很專業(yè)，趕了?個(gè)通宵將空蕩蕩的實(shí)景棚變成了富有生活氣息的家。
拍攝階段就是不斷解決問(wèn)題的過(guò)程，我們會(huì)遇到各種麻煩。好在這次我們團(tuán)隊(duì)的每?個(gè)?都很專業(yè)，制?組為了場(chǎng)景跑斷了腿，攝影組為了實(shí)現(xiàn)分鏡的每個(gè)鏡頭想盡了辦法……很榮幸能夠制作本?，也感謝品牌?飯乎對(duì)我們的信任。
導(dǎo)演現(xiàn)場(chǎng)對(duì)腳本中
長(zhǎng)大后的家全美術(shù)布景
三、限量禮盒設(shè)計(jì)
看著自己寫意的晚餐，就會(huì)想起童年跑腿，想起從小吃到大的味道，就會(huì)懂得父母做飯從不將就，明白烹飪本身的情感價(jià)值無(wú)可取代無(wú)法衡量，一餐一食皆為心事。當(dāng)下，在家就餐比例仍為62%。飯乎輕烹飪的生活方式能夠滿足廚房小白、忙碌工作的人傳遞情感和精心烹飪的需求，助力美好生活（：人類總是有辦法讓生活越來(lái)越好的。
CREDITS
PROD CO：ELEVISION
Executive Producer：VING/WANG HAN
Director：LI SIFAN
Creative：DENG XIAOYING/SHI RUOXUAN
Account Executive：DENG XIAOYING/SHI RUOXUAN
Production manager：ZHANG YUWEN
Cinematographer：HUANG LEI
Art Director：XU JIE
Gaffer：ER KUAI
Make Up：FENG XUEJIAO
Location Manager: Li SHA
Editor：ZHANG YINGXU
Colorist：ZHANG YINGXU
Graphic Designer：ZHOU XIAO
Visual Effects Crew：PIPI
BTS：QIN TIAN
項(xiàng)目信息
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