美團外賣2021年終盤點，始終陪在你身邊
美團外賣的元旦傳播項目，強調(diào)美團外賣可以「萬物到家」。
從拿到brief到上線時間只有10天，從經(jīng)驗上感覺幾乎不可能完成。
在有限的時間里，要保證質(zhì)，還要量。
一個畫面，一句話，一個故事
美團外賣一年的單量龐大。每一單背后，都有一個人；每一個人背后，都有一個故事。
要呈現(xiàn)足夠多的品類，又不能只是簡單的“數(shù)字報表”，我們與客戶一起，在凌晨一點的辦公室里，敲定了最終的呈現(xiàn)形式——一個畫面，一句文案，講一個故事。
創(chuàng)意上最大的難度在于——每個故事我們限定只用「一個畫面+一句文案」的形式展現(xiàn)，文案需要足夠簡潔且口語化，聽起來是用戶自己會說出口的。
但一句簡單的話，配合一個簡單的畫面，就能讓觀眾能腦補出一個完整的故事，并且有共鳴，有代入感。
確實燒了不少腦細胞。
直接看視頻：
平面：
過程不易不贅述了，感謝客戶們的支持。
作為一年的收官之作，由于時間緊張，還是有些遺憾，但總體還是個很開心的項目。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人：張文博、張文喆
文案：張文博
美術：張文喆、閆曉萌、郭真彤
客戶經(jīng)理：張瑞雪
數(shù)英獎參賽項目說明 - 走神OGK，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
美團外賣希望能夠在2021年年終節(jié)點聚焦目標人群，尋找共鳴點進行情感溝通，打破用戶原有“美團外賣只送餐飲”的認知，建立「隨時隨地，萬物到家」的品牌心智，增強用戶對品牌和業(yè)務的認同感和忠誠度，從而帶動訂單量。
【洞察與策略】
消費者通過外賣購買的餐飲和非餐，通常分為剛需和急需兩種，需求的原因也各不相同，我們通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了其中各種各樣有故事性的物品，比如牙刷、螺獅粉、秋褲等，成千上萬的銷量背后，更是成千上萬種生活?！溉f種商品」正是「萬位用戶」發(fā)生的「萬個故事」，這是真正打動人心的價值。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意上，我們采用了「一個物品+一句文案=一個故事」的形式展現(xiàn)，文案采用消費者真正會說的口語化表達，讓觀眾在每一個場景，都能腦補出一個或有趣、或感人的故事 。
我們選定螺獅粉、秋褲、牙刷等具有故事性的16個物品，用16句有足夠的想象空間的文案講述16個微小但戳心的故事，以小見大，以一物代萬物。用“物品+故事+數(shù)據(jù)”記錄過去，也展望未來，獻給2021年忙著生活的用戶，表示在2022年美團外賣依舊會陪在每個用戶的身邊。
【結(jié)果與影響】
截止2022年1月10日，項目最終實現(xiàn)全網(wǎng)5.78億曝光，視頻播放量達1.1億，互動量近100萬，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，成為多家媒體平臺自主轉(zhuǎn)發(fā)的現(xiàn)象級營銷，大大超出了客戶預期，大幅提高了品牌的好感度和忠誠度。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 芬格集團，制作公司
【背景與目標】
近年，即時配送行業(yè)從快速增長期逐步進入成熟發(fā)展期，市場規(guī)模增速趨于穩(wěn)定?！秷蟾妗凤@示，截至 2020 年，即時配送行業(yè)消費者規(guī)模達到 5.06 億人次，同比增速穩(wěn)定在20%左右；年訂單量超過200 億單，同比增長25%，預計2021年訂單量將突破300億單。我們希望通過一次特別的配送品類的年終盤點，從數(shù)據(jù)展現(xiàn)出的消費者習慣，講一些關于習慣背后，都市人的生活故事。并持續(xù)打造萬物到家的理念；讓消費者感知，美團外賣不僅可以送大家印象中的餐飲，還可以送很多非餐飲的物品。
【洞察與策略】
我們通過大數(shù)據(jù)精選出了一眾熱門品類，從影片故事性和豐富度的角度出發(fā)，選出了最后呈現(xiàn)的品類，即有日常大家會想到的奶茶、蛋糕、螺螄粉，也有新進熱品類似秋褲、鮮花、驗孕棒等，通過不同的品類，呈現(xiàn)不同的故事。
【創(chuàng)意闡述】
一次好的年終盤點不應該只是精確的數(shù)據(jù)，而是看到數(shù)據(jù)背后人們的生活習慣，以及藏在習慣背后的一個個普通卻又難忘的經(jīng)歷或是人，然后更好的去面對新的一年。
【結(jié)果與影響】
影片從開始制作到上線傳播只用了6天時間，也是一次極限的挑戰(zhàn)。最終影片上線后，在微博上#我與外賣的回憶殺#獲得了1.5億次的閱讀，影片708萬次的觀看，也獲得了數(shù)英的首頁推薦，新片場的編輯精選推薦。
項目信息
參與者
獎項榮譽
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銀）
技藝單元-文案類（銅）
營銷單元-事件營銷類（入圍）
技藝單元-視頻制作類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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視頻很簡單，一個畫面，一句文案，講述一個動人的故事，很平淡但很豐富！ -
洞察很棒，最簡單的數(shù)據(jù)往往帶來最真實有力的論斷。跨年時點的總結(jié)，巧用數(shù)據(jù)說生活，而影像無角色的表達也顯得在一眾年終視頻里獨具特色 -
insight到位，擊中用戶的痛點，創(chuàng)意來源于生活又照進生活，能在這么短時間內(nèi)做出如此溫暖的年終盤點，屬實珍貴。
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