海爾37周年：500+藍(lán)V微博聯(lián)動(dòng)，組成史上最長藍(lán)V車
原標(biāo)題：0投放如何撬動(dòng)7400萬流量？海爾微博內(nèi)部運(yùn)營方案曝光！
不可否認(rèn)，在短視頻紅火的當(dāng)下，企業(yè)的官微賬號(hào)運(yùn)營似乎進(jìn)入了瓶頸期。
諸多品牌在思考，如何在微博這個(gè)公域流量里發(fā)聲，甚至出圈？
而一直有“80萬藍(lán)V總教頭”之稱的@海爾 官微，在其37周年慶期間推出的#3生有幸 不負(fù)所7#、#史上最長藍(lán)V車#2個(gè)話題。
在0預(yù)算、0明星、0大V，無任何外部資源的加持下，竟然實(shí)現(xiàn)了7400萬+的曝光！其中的做法值得研究。
0投放如何出圈？
@海爾 官微一直以來都被網(wǎng)友戲稱為“80萬藍(lán)V總教頭”，是藍(lán)V聯(lián)動(dòng)搞事情玩法的發(fā)起人，常常因?yàn)橐幌盗械奈⒉I銷事件而出圈。
而今年海爾的37周年慶，并未安排微博定向推廣預(yù)算。
小編OS：這可咋辦？
@海爾 的做法是化繁為簡，把藍(lán)V圈里流行的合作“發(fā)車”演變成一場真正的“攜手發(fā)車”：把藍(lán)V聯(lián)動(dòng)做到極致。
500+藍(lán)V上海爾微博車慶生——史上最長藍(lán)V車
總教頭一呼百應(yīng)，華為、衛(wèi)龍、洽洽等500+家品牌方應(yīng)聲而動(dòng)，不僅在預(yù)熱期轉(zhuǎn)發(fā)@海爾的博文，而且生日當(dāng)天還在評(píng)論區(qū)帶話題蓋起了2000多層的樓。
從12月21日到25日，@海爾 連發(fā)83趟車才把所有的藍(lán)V都接上。
吉尼斯世界紀(jì)錄喊話：來認(rèn)證史上最長藍(lán)V車吧！
一起搞了一件大事兒，所有參與的藍(lán)V都非常有參與感和榮譽(yù)感，諸多藍(lán)V紛紛@吉尼斯世界紀(jì)錄見證新世界紀(jì)錄的誕生。
果不其然，@吉尼斯世界紀(jì)錄也做了回應(yīng)“我看行！”，據(jù)了解，@海爾正在申請(qǐng)這項(xiàng)紀(jì)錄中。
內(nèi)部方案PPT曝光
藍(lán)v上車密集，聯(lián)動(dòng)活動(dòng)首次觸達(dá)500+藍(lán)v，高頻次發(fā)車刷屏，聯(lián)合引爆話題；
發(fā)布海爾37周年生態(tài)號(hào)專列發(fā)車視頻，創(chuàng)史上最長藍(lán)v車；
創(chuàng)意出圈，吸引各大藍(lán)v品牌踴躍報(bào)名，積極配合轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，被動(dòng)邀約變成主動(dòng)申請(qǐng)上車，自來水源源不斷。
據(jù)了解，這是海爾在迭代為生態(tài)品牌戰(zhàn)略后，首次在微博平臺(tái)嘗試攜手眾多跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的生態(tài)方共創(chuàng)內(nèi)容，讓共創(chuàng)共贏的生態(tài)思維真正融入到海爾品牌的基因。
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