聚劃算提醒你：用到夠次數(shù)，環(huán)保才算數(shù)
關(guān)于碳排放的管控，我國(guó)計(jì)劃于2030年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2050年實(shí)現(xiàn)碳中和。
為了響應(yīng)環(huán)保號(hào)召踐行減碳，越來越多人開始減少一次性用品的使用，購(gòu)入環(huán)保產(chǎn)品作為一次性用品的替代品。
但……這就完事了么？購(gòu)買環(huán)保產(chǎn)品，就是環(huán)保嗎？
作為一個(gè)為全民謀劃算的平臺(tái)，聚劃算聯(lián)合Heaven&Hell，一起將目光聚焦在了「環(huán)保踐行」上。為此，我們好好為「環(huán)?！顾懔艘还P劃算賬，正式為全社會(huì)推出了——聚劃算「有效環(huán)保計(jì)劃」！
一、環(huán)保不劃算，就是「無效」環(huán)保
在創(chuàng)意挖掘過程中，我們發(fā)現(xiàn)了一件很「不劃算」的事：作為一次性產(chǎn)品的代替品，環(huán)保袋、自用餐盒餐具、隨行杯等環(huán)保產(chǎn)品被太多年輕人推崇。然而！生產(chǎn)一個(gè)環(huán)保產(chǎn)品的碳排放量，是生產(chǎn)一個(gè)一次性產(chǎn)品的上百倍。這意味著，環(huán)保產(chǎn)品必須被循環(huán)使用，直到抵消自身產(chǎn)生的碳排放量，才算有效完成環(huán)保使命。
而事實(shí)上呢？日趨激烈的消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)讓年輕人的選擇變多，一款環(huán)保產(chǎn)品從淘寶再到閑魚，其真正被使用的次數(shù)寥寥無幾。當(dāng)我們以環(huán)保的名義不斷購(gòu)買環(huán)保產(chǎn)品再閑置它們，加劇的不僅是消費(fèi)的增長(zhǎng)，更是碳排放的增長(zhǎng)。而這一切，足以讓你毫無負(fù)擔(dān)使用上百上千份一次性產(chǎn)品了……算來算去不劃算，實(shí)在是「環(huán)保了個(gè)寂寞」！
二、用到夠次數(shù)，環(huán)保才算數(shù)
既然使用次數(shù)不夠，那就用到夠次數(shù)！那多少次才算「有效環(huán)?！鼓?？
我們找到了碳排放檢測(cè)的引領(lǐng)者——華測(cè)檢測(cè)CTi，針對(duì)4款環(huán)保產(chǎn)品及其對(duì)應(yīng)的一次性產(chǎn)品進(jìn)行碳足跡計(jì)算比對(duì)，通過結(jié)合對(duì)其原材料開采，運(yùn)輸和生產(chǎn)階段的過程中的碳排放和產(chǎn)品的使用次數(shù)，以相關(guān)核算方式，得出部分環(huán)保產(chǎn)品可以達(dá)到環(huán)保效果的最低使用次數(shù)建議——自帶飯盒157次；隨行杯179次；自帶餐具057次；環(huán)保布袋131次。
多用，多多用，用到劃算為止，用到不能用為止。用到夠次數(shù)，環(huán)保才算數(shù)。只有我們重視使用次數(shù)而非產(chǎn)品數(shù)量時(shí)，才算做到真正有效的環(huán)保，而有效環(huán)保才是劃算的環(huán)保。
三、Attention！一起加入「有效環(huán)保計(jì)劃」！
如何把這個(gè)環(huán)保理念傳遞出去？「提示」很重要！
聚劃算平臺(tái)聯(lián)合星巴克、樂扣樂扣、物生物、蘇泊爾、美的、大英博物館等16個(gè)品牌和產(chǎn)品，一起打造「有效環(huán)保使用次數(shù)提示」。在電商購(gòu)物頁上，人們不僅可以看到提示，還可以直接購(gòu)買擁有「有效環(huán)保使用次數(shù)提示」的產(chǎn)品！
這些產(chǎn)品也被我們制成了海報(bào)～
同時(shí)，在京舉行的中國(guó)環(huán)境記協(xié)與聚劃算聯(lián)合開展的“有效環(huán)保計(jì)劃”宣傳會(huì)議上，這組數(shù)字伴隨著概念海報(bào)的釋出，正式發(fā)布了！
作為COP15自然與文化多樣性峰會(huì)的預(yù)熱活動(dòng)，環(huán)境記協(xié)主席、全國(guó)人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)委員謝國(guó)明，環(huán)境記協(xié)副主席兼秘書長(zhǎng)、中國(guó)環(huán)境報(bào)社社長(zhǎng)李瑞農(nóng)等領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓也應(yīng)邀出席“有效環(huán)保計(jì)劃”宣傳會(huì)議，一起號(hào)召機(jī)構(gòu)，發(fā)動(dòng)全民，以實(shí)際行動(dòng)加入「有效環(huán)保計(jì)劃」，助推實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)！
四、吃飯喝水買菜回家，也別忘了「有效環(huán)?！梗?/strong>
在杭州網(wǎng)紅菜市場(chǎng)，你們也可以看到「有效環(huán)保計(jì)劃」的身影。上班喝水，中午吃飯，下班買菜，手中的環(huán)保產(chǎn)品要多用，反復(fù)用！
從柴米油鹽中，還有一方小天地，正提醒著路過的人加入「有效環(huán)保計(jì)劃」。大家也紛紛駐足圍觀！
「有效環(huán)保計(jì)劃」一經(jīng)發(fā)出，也成為了大家熱議的話題。擁有環(huán)保意識(shí)當(dāng)然重要，更新環(huán)保理念更為重要。這是一次細(xì)致提示，也是一次溫暖號(hào)召，糾正不劃算的環(huán)保習(xí)慣，鼓勵(lì)為「有效環(huán)?！苟袆?dòng)。和聚劃算一起，讓「劃算」成為美德吧！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：DANNY LI
創(chuàng)意總監(jiān)：SIHAN JIN
美術(shù)指導(dǎo)：ZOE (好餓）
文案：姜曉靜
客戶執(zhí)行：張帆
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Heaven&Hell，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
環(huán)保、碳中和是全球的共同目標(biāo)，聚劃算作為電商平臺(tái)，如何利用自己的屬性和特點(diǎn)來和消費(fèi)者溝通環(huán)保、促進(jìn)低碳主張呢？這是我們這次的挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)很多年輕人都主張低碳的生活方式，選擇自帶杯代替隨行杯，布袋代替塑料袋......等等，但是他們卻忽略了一個(gè)問題: 生產(chǎn)一個(gè)環(huán)保產(chǎn)品的碳排放量，是生產(chǎn)一個(gè)對(duì)應(yīng)一次性產(chǎn)品的幾十、上百倍。這意味著，環(huán)保產(chǎn)品需要用到夠次數(shù)，才算有效完成環(huán)保使命。但是大家只踐行了購(gòu)買環(huán)保產(chǎn)品這個(gè)行為，并沒有真正的做到低碳，這反而加速了碳的排放。
【創(chuàng)意闡述】
為了解決這個(gè)“偽環(huán)?！眴栴}，我們和專業(yè)碳排放測(cè)算機(jī)構(gòu)針對(duì)四款環(huán)保產(chǎn)品，測(cè)算出四組使用次數(shù)的數(shù)字，發(fā)起#有效環(huán)保計(jì)劃#，將四個(gè)數(shù)字應(yīng)用在所對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的電商頁面和產(chǎn)品的外包裝上，并聯(lián)合眾多品牌一起參加，提醒消費(fèi)者，用到夠次數(shù)，環(huán)保才算數(shù)。
【結(jié)果與影響】
「有效環(huán)保計(jì)劃」一經(jīng)發(fā)出，迅速登上微博熱搜，在線討論8h+，線上曝光4462萬次，參與討論18000+次，引發(fā)140個(gè)媒體報(bào)道等。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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公益性強(qiáng) -
一個(gè)簡(jiǎn)單而確實(shí)的發(fā)現(xiàn)，被有效表達(dá)與放大，又是有益環(huán)境的善舉。 -
非常獨(dú)特的環(huán)保切入角度，畫面執(zhí)行也非常棒！利用淘系資源和品牌合作方擴(kuò)大影響力。
公益單元-非營(yíng)利組織類
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簡(jiǎn)單、干凈、美. -
簡(jiǎn)單、目的清楚、凸顯理念，有助行動(dòng) -
項(xiàng)目如其名“有效環(huán)保計(jì)劃”，創(chuàng)意很簡(jiǎn)單，但是非常有效，直接用量化的數(shù)字提醒大眾對(duì)環(huán)保的實(shí)際行動(dòng)需持續(xù)堅(jiān)持，視覺設(shè)計(jì)也很亮眼，為項(xiàng)目加分，但是和聚劃算的關(guān)系還是詮釋的不夠深刻。
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