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2016-09
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廣告里出現(xiàn)的場(chǎng)景往往美好到不真實(shí)：各種俊男美女，勵(lì)志典范，還有其樂(lè)融融的一大家子。描繪的一切都讓人心馳神往，給你一種“用我們的產(chǎn)品就能獲得這么美好生活”的感覺(jué)。
很少品牌愿意在廣告中展現(xiàn)“離婚”這件事，因?yàn)檫@實(shí)在是太過(guò)負(fù)面了，盡管在全世界，離婚率都在不斷攀升，離異家庭已經(jīng)成為了很大一部分人真實(shí)的生活狀態(tài)。
不同于以往的合家歡場(chǎng)景，最近瑞典宜家推出的一支廣告，卻把目光聚焦在了離異家庭。
《Where life happens》生活從這里開(kāi)始
沒(méi)有刻意的煽情和美化，由創(chuàng)意機(jī)構(gòu) ?kestam Holst 創(chuàng)作的這支廣告，展現(xiàn)出了真實(shí)生活中的一面，雖然它可能不是那么陽(yáng)光美好。
“生活從這里開(kāi)始（Where life happens）”這是宜家系列營(yíng)銷(xiāo)的主題。談到創(chuàng)作理念時(shí)，這家機(jī)構(gòu)表示：“在瑞典，生活在兩個(gè)家庭是很多孩子的真實(shí)生活。從人們生活的不同側(cè)面，宜家才能夠理解他們的生活狀態(tài)和真實(shí)需求。他們的生活方式是宜家開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的靈感來(lái)源，用更好地解決方式提升他們的生活品質(zhì)。”
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