顧家家居：有一把椅子讓你不再向往詩和遠(yuǎn)方
對于中高收入的青年精英、企業(yè)高管來說，一紙機(jī)票不是問題，時(shí)間匱乏才是關(guān)鍵。這類人群工作生活壓力大，渴望將忙碌與休閑分開，然而想要好好放松自己顯得是一件更費(fèi)神的事？也許有一把椅子就可以做到，休息與享受，讓人不再殷羨詩和遠(yuǎn)方。
顧家家居針對中高收入人群全新推出的休閑沙發(fā)系列單品，極具舒服度和美觀度，市場潛力巨大。但是在休閑類沙發(fā)行業(yè)，洋品牌更有認(rèn)知度，然而過于高昂的價(jià)格讓這一階層的人放棄了這一品類。而另一方面，各類休閑沙發(fā)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。如何打破用戶的傳統(tǒng)思維，促使用戶接受新產(chǎn)品，是顧家家居休閑沙發(fā)系列在宣傳營銷上的挑戰(zhàn)。
這一次以甲方思維定策略
根據(jù)調(diào)查顯示，目前市場上的休閑沙發(fā)缺乏具有劃時(shí)代的、擁有產(chǎn)品核心競爭力的利益點(diǎn)；未來2年，75至85后的人群，已經(jīng)成為決定消費(fèi)趨勢的人群，簡約、時(shí)尚、以人為本的消費(fèi)訴求愈發(fā)敏感。
因此本次品牌營銷上要打破人們對傳統(tǒng)休閑沙發(fā)的固有思維，將此款沙發(fā)的優(yōu)勢極致展示（可坐可躺的強(qiáng)大功能性+簡約時(shí)尚亮麗的外觀）；注重將此把休閑單椅時(shí)尚、大氣、高品質(zhì)的特性展現(xiàn)；為受眾營造舒適意境，獲得受眾好感度。
深埋時(shí)尚輕奢基因
在全新產(chǎn)品的推廣上，產(chǎn)品的命名尤為重要。需要具有非常高的辨識度，且符合產(chǎn)品特性，更要有很強(qiáng)的延展性為爆紅準(zhǔn)備。
配合本產(chǎn)品108°-170°自由調(diào)節(jié)，可靠可躺的功能，且外觀時(shí)尚簡約大方，因此命名為——由度udo。
You do，隨意區(qū)分，隨心掌握；
You do，做你自己，堅(jiān)持自我；
由，是自由，也是掌控。度，是范圍，也是態(tài)度；
由度，自由的輕奢態(tài)度，意味著工作和休閑自由區(qū)分與調(diào)節(jié)，簡約低調(diào)中自由享受雅致舒適。
選擇一把椅子，時(shí)尚流暢的外觀，配以極致的體驗(yàn)，低調(diào)舒適卻無損高貴優(yōu)雅，是展現(xiàn)自己“輕奢華、新時(shí)尚”的生活態(tài)度，讓生活回歸到收放自如的狀態(tài)，讓人生到達(dá)簡約而不簡單的境界。
LOGO
在由度logo的設(shè)計(jì)上，更注重簡潔大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，便于認(rèn)知及記憶：
純字體的排版設(shè)計(jì)，將中英文合理地搭配結(jié)合；
鮮亮的色彩搭配，展現(xiàn)了“由度”的時(shí)尚、大氣；
整體的設(shè)計(jì)較為簡約，并且在字體中，大膽地將筆畫進(jìn)行刪減，體現(xiàn)了“由度”產(chǎn)品能夠給人帶來的的輕松感，能夠讓受眾享受輕奢感。
主視覺
主視覺的設(shè)計(jì)上，將人置于“花?！薄捌っ焙汀懊藁ā敝希M顯“由度”輕柔、舒適和至高品質(zhì)。
手冊
手冊化繁為簡，不僅將精細(xì)的工藝制作、強(qiáng)大的功能性極致展現(xiàn)。更重要的是做一款讓人享受輕松的產(chǎn)品，必須由視覺呈現(xiàn)上就達(dá)到“輕松自在”的意境。
TVC
好的產(chǎn)品不僅在于產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)制作與功能，使用者的感受往往要比光說產(chǎn)品的品質(zhì)更有說服力。
通過模特演繹的享受之感，引起受眾的感知，從而更能夠讓受眾體會(huì)到產(chǎn)品本身的特點(diǎn)、功能。
在“由度”產(chǎn)品的視頻拍攝上，將從夢境的展示和產(chǎn)品本身的展示詮釋“由度”品質(zhì)、簡約與舒適！
顧家家居年度重鎊單品由度，你想要的，都給你
遇見夢境
以最放松的姿態(tài)
在享受中自由
在變化中靈動(dòng)由度 跟著感覺走
忘記紛擾 忘記自己由度
輕生活 自由度
最終這一款符合所有人對舒適幻想的產(chǎn)品，也在首批售賣上做到了出眾的時(shí)尚度，在天貓舉辦了線上發(fā)布會(huì)。而品牌策劃上強(qiáng)大的延展性，讓后期的線上營銷取得了巨大反響。相信擁有由度，讓人在工作疲憊的時(shí)候，不再向往詩和遠(yuǎn)方。
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