將白色塊與長(zhǎng)一點(diǎn)的黑色塊堆放在一起，你會(huì)想到什么？
成功的代表性產(chǎn)品，讓人看見(jiàn)M就想到金拱門(mén)、提到電紙書(shū)便脫口而出Kindle，而在西方世界，白加黑最容易聯(lián)想到的當(dāng)然是世界第一大黑啤酒品牌——Guinness（健力士）黑啤。
Good Things Are In Our Grasp
近日，帝亞吉?dú)W旗下的 Guinness 黑啤和代理商 AMV BBDO 合作拍攝了2021圣誕廣告——《Good Things Are In Our Grasp（好事在即）》。影片看似隨意地拍攝了許多生活中的人和物，細(xì)看之下才發(fā)現(xiàn)，它們都是黑白搭配的。后疫情時(shí)代，酒吧經(jīng)營(yíng)困難、人群聚集限令，都讓人們很難再像從前一樣隨心所欲地喝酒，生活中常見(jiàn)的種種白加黑搭配，更是讓酒鬼們睹物思酒。
不過(guò) Guinness 希望人們能感受到品牌對(duì)顧客的愛(ài)意，一如吉尼斯酒吧合唱團(tuán)翻唱的背景音——《Always On My Mind（常駐我心）》，今年 12 月，Guinness 將在全國(guó) 22 家酒吧舉行慶?；顒?dòng)，為了保證酒吧和餐館的營(yíng)業(yè)，吉尼斯已經(jīng)捐贈(zèng)了 3000 萬(wàn)英鎊。
Credits
Client: Diageo
Brand: Guinness
Campaign title: Light Up Your Local
Client name: Ros Healy, Anna MacDonald, Neil Shah, Linda Bradley and Helen Carswell
Creative Agency: AMV BBDO
CCO: Alex Grieve
ECDs: Nadja Lossgott and Nicholas Hulley
Creative Director: Nadja Lossgott and Nicholas Hulley
Creative Team: Andy Varsey and Dan Warner (lights up activation); Josie Finlay and Charles Olafare (choir)
Agency planner: Matt Hardisty
Agency account team: Michael Pring, Nick Andrew, Alexandra Sandford Smith and Aneesha Ghatthaora
Agency producer (activation): Tom Saunders
Production Company: Verve
Media agency: PHD
Social media agency: Born Social
PR Agency: Hope & Glory
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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