Clear
如今，酒類商業(yè)廣告必須注明飲酒健康提醒。為進(jìn)一步深化飲酒健康的議題，帝亞吉?dú)W旗下的GUINNESS黑啤在2019年國家橄欖球錦標(biāo)賽期間推出一項(xiàng)全球性的關(guān)注飲酒健康的活動(dòng)。作為橄欖球賽的贊助商，GUINNESS在球賽現(xiàn)場(chǎng)并沒有出現(xiàn)任何關(guān)于啤酒或其他酒類的廣告，而是發(fā)布了一支名為《Clear》的視頻廣告。旨在通過這種調(diào)侃引起人們對(duì)飲酒健康的關(guān)注，鼓勵(lì)人們?cè)诰瓢煽梢渣c(diǎn)一杯水代替酒，告訴人們?cè)诰瓢珊人⒉皇且患y為情的事，從而實(shí)現(xiàn)飲酒健康的目的。
這則廣告模仿了奢侈品牌的啤酒商業(yè)廣告套路，令人陶醉的配音和夸張的慢動(dòng)作特寫，讓人以為它在介紹新啤酒Guinness Clear，事實(shí)上介紹的這個(gè)Guinness Clear就是一杯隨處可得的自來水。
Global marketing manager：Emma Rochford
Senior brand manager：Colum Campbell
Brief：Responsible drinking
Creative agency：AMV BBDO
Creative directors：Nicholas Hulley，Nadja Lossgott
Copywriter：Tim Riley
Art director (interactive)：Zak Loney
Agency planner：David Edwards
Agency account team：Nick Andrew，Laura Hale，Mags Houston
Agency producer：Miles Nathan
Media agency：Carat
Media planner：Dee Levison
Production companies：MJZ，Pull The Trigger
Director：Tom Kuntz
Production company producer：Jason Leitch
Post-production company：The Mill
Business affairs：Maxine Thompson
Audio post-production：String and Tins
Editing：Russel Icke，White House Post
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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