嘉裕集團(tuán)廣告片，致敬經(jīng)典電影《007》

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舉報(bào) 2021-11

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原標(biāo)題：致敬007，這部《Mr.J》顛覆你對(duì)地產(chǎn)廣告的認(rèn)知

探究廣告的新玩法

提到地產(chǎn)廣告，你會(huì)聯(lián)想到什么？正經(jīng)，無(wú)趣，還是浮夸？這些傳統(tǒng)地產(chǎn)廣告在過(guò)去給人留下的固有印象，不可避免的影響著現(xiàn)在人們對(duì)地產(chǎn)廣告的認(rèn)知，甚至形成偏見(jiàn)，認(rèn)為地產(chǎn)廣告無(wú)創(chuàng)意無(wú)趣味可言。

正因如此，近幾年有一些地產(chǎn)商開(kāi)始尋求廣告格調(diào)的轉(zhuǎn)變，嘉裕集團(tuán)正是其中之一。而金燕，有幸與嘉裕集團(tuán)一起探尋地產(chǎn)廣告新的玩法。

廢話不多說(shuō)，先看最后成片。

Mr.J

項(xiàng)目背景

一個(gè)好到幾乎不用宣傳的項(xiàng)目+三個(gè)字的brief，應(yīng)該怎么做？

故事回到最開(kāi)始。作為華南地區(qū)唯一一家具備影視創(chuàng)作閉環(huán)的廣告公司，金燕過(guò)往影視作品在外頗具盛名。3月底，嘉裕集團(tuán)找到金燕，希望能為即將面世的嘉裕中心J公館做一條“不一樣”的宣傳片。

坐落在珠江新城中軸的嘉裕中心J公館，它的價(jià)值無(wú)需多言，甚至可以說(shuō)是幾乎不用宣傳的項(xiàng)目。又因?yàn)轫?xiàng)目面向更年輕化的客群，這條宣傳片必須做得不一樣。而金燕面對(duì)這個(gè)“不一樣”的需求，其實(shí)是糾結(jié)的。作為雙方第一次接觸，對(duì)客戶的了解十分有限，完全不清楚客戶的接受度能有多高。我們既想要?jiǎng)?chuàng)作不一樣的地產(chǎn)創(chuàng)意，同時(shí)又害怕太不一樣導(dǎo)致客戶無(wú)法接受。

“不一樣”到底應(yīng)該怎么做呢？在內(nèi)部創(chuàng)作會(huì)上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)成員可謂是花招頻出。在所有奇奇怪怪的創(chuàng)意中，“地產(chǎn)廣告+007”的想法獲得了全票通過(guò)。在007中，James Bond的形象深入人心，瀟灑帥氣又極具實(shí)力。而這樣的形象，恰好與項(xiàng)目客群相吻合。再結(jié)合項(xiàng)目本身的“極度稀缺性”以及“J”這一典型的視覺(jué)符號(hào)，整個(gè)創(chuàng)意已經(jīng)初具雛形。

創(chuàng)意策略

“爽快敢玩”的甲方與“會(huì)玩能玩”的乙方，開(kāi)啟一拍即合的合作共創(chuàng)。

在比稿提案的現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)金燕提出“地產(chǎn)廣告+007”這一想法時(shí)，甲方爸爸們的眼里幾乎是同時(shí)綻放出了光芒，并且在討論環(huán)節(jié)瞬間化身創(chuàng)作人員，不由自主的開(kāi)始發(fā)散和延續(xù)創(chuàng)意想法。

就這樣，雙方一拍即合，開(kāi)啟第一次正式合作。正因?yàn)閯?chuàng)意與項(xiàng)目結(jié)合得夠緊密也夠巧妙，提案時(shí)的腳本只經(jīng)過(guò)了兩輪修改調(diào)整就整體敲定。一場(chǎng)珠江新城中軸的爭(zhēng)奪大戲即將上演。

困難挑戰(zhàn)

創(chuàng)意挖坑制作填，波折再多都得保證質(zhì)量出成片。

首先就是拍攝場(chǎng)景問(wèn)題。客戶項(xiàng)目無(wú)法實(shí)景拍攝，都不算什么了。讓制作團(tuán)隊(duì)最為頭疼的是多達(dá)7處的珠江新城中軸場(chǎng)景，涉及到高端商圈、酒店、娛樂(lè)場(chǎng)所，甚至是最繁忙的交通地段。場(chǎng)景多且雜，而且對(duì)品質(zhì)氛圍都有高標(biāo)準(zhǔn)要求，導(dǎo)致連場(chǎng)景選擇都十分有限。

嘉裕集團(tuán)廣告片，致敬經(jīng)典電影《007》

在堪景階段，制片導(dǎo)演攝像幾乎跑斷腿。經(jīng)過(guò)多天奔波，好不容易找到了合適的場(chǎng)景。卻在溝通拍攝事項(xiàng)上遇到了困難，因?yàn)榭蛻繇?xiàng)目與目標(biāo)場(chǎng)地是競(jìng)品關(guān)系，場(chǎng)地方直接拒絕拍攝。用錢用資源搞不定的場(chǎng)地，這是此次拍攝里的第一個(gè)但不是最后一個(gè)。

鑒于高端場(chǎng)地難以搞定，后續(xù)制作團(tuán)隊(duì)及時(shí)調(diào)整對(duì)策，決定借景拍攝，再依靠強(qiáng)大的美術(shù)團(tuán)隊(duì)，營(yíng)造高端場(chǎng)地的品質(zhì)與氛圍，保證拍攝所需。

嘉裕集團(tuán)廣告片，致敬經(jīng)典電影《007》

就在拍攝籌備期間，廣州荔灣又爆發(fā)了疫情，第二個(gè)困境來(lái)了。在廣州疫情的背景下，誰(shuí)也不敢頂著風(fēng)頭聚眾拍攝，更何況場(chǎng)地、演員等多方資源難以調(diào)配。于是，項(xiàng)目拍攝無(wú)限期延后。整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“求神拜佛”，祈禱疫情危機(jī)解除。等啊等，終于等到了拍攝，也等來(lái)了制作上的第三個(gè)“坑”。

多達(dá)七八個(gè)場(chǎng)景，上百個(gè)分鏡，僅僅只有兩天拍攝期。沒(méi)辦法，只能在片場(chǎng)與時(shí)間賽跑，質(zhì)量與效率兩手抓。幸好，金燕從不打無(wú)準(zhǔn)備的仗。在開(kāi)拍前，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)早已經(jīng)過(guò)N輪溝通，在拍攝、剪輯、調(diào)色、三維等諸多方面做足了功課。這樣充足的準(zhǔn)備反映在片場(chǎng)，就是高效高質(zhì)的推進(jìn)。航拍部分，因恰好趕上了建黨百周年，怎么飛都是一片中國(guó)紅，無(wú)奈之下航拍推遲。而客戶項(xiàng)目的三維部分，為保證交片節(jié)點(diǎn)，是最先進(jìn)入制作流程的。影片的制作雖然波折頗多，但經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)所有成員的共同努力也算是圓滿完成。

嘉裕集團(tuán)廣告片，致敬經(jīng)典電影《007》

廣告行業(yè)就是這樣，一個(gè)作品的背后往往是無(wú)數(shù)人的共同付出。我們由衷的感謝嘉裕集團(tuán)對(duì)金燕的信賴與支持，感謝每一位團(tuán)隊(duì)成員的努力，也感謝每一個(gè)看到這里的你。如果覺(jué)得這部《Mr.J》做得還不錯(cuò)的話，歡迎轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多人看到“不一樣”的地產(chǎn)廣告。

嘉裕集團(tuán)廣告片，致敬經(jīng)典電影《007》