喜茶：大力打暴檸，瓶瓶上頭
不用多說，Z世代早已成為社交媒體的流量砥柱，為了和年輕人更貼近，品牌總是鉚足了勁讓自己變年輕、想要跟年輕人玩在一起。
而本身就是“年輕人”、也以Z世代為主要TA的喜茶瓶裝，更懂得洞悉Z世代沖浪時(shí)的內(nèi)容喜好。在瓶裝新品上市之際，喜茶聯(lián)合年輕IP大力招財(cái)貓，進(jìn)行了一場全程上頭營銷，從事件噱頭炒作到產(chǎn)品理念傳達(dá)，全線看點(diǎn)不停，Z世代直呼：好會(huì)！
Z世代營銷怎么做？從TA身上找答案
沒錯(cuò)，okk.為喜茶瓶裝打造的全新項(xiàng)目又來了。
喜茶爆檸茶
喜茶brief訴求極其簡單：品牌推出全新飲料——瓶裝暴檸茶，復(fù)刻門店現(xiàn)制暴打檸檬茶口味，低糖、微澀、上頭?？蛻粝Ｍ蚰贻p消費(fèi)者傳遞“暴打風(fēng)味”“上頭”的核心RTB。
當(dāng)站在TA的視角回看產(chǎn)品，內(nèi)部團(tuán)隊(duì)很快達(dá)成共識(shí)：如何在沖浪時(shí)的海量浪花中，快速吸引年輕人的目光。先看看年輕人會(huì)被怎樣的信息吸引？這些信息要邏輯嚴(yán)謹(jǐn)條理清晰嘛？不在乎！沒頭沒尾呢？更有趣！離譜的事呢？甚至越來越河里！
年輕人喜歡吃瓜看熱鬧，那就讓喜茶這波處處是熱鬧。想讓消費(fèi)者get產(chǎn)品口味的上頭，先做一個(gè)讓人直呼上頭的Campaign吧。
聚焦“暴打”二字，我們打出了【離譜事件】+【吸睛IP】組合拳。
預(yù)熱事件，喜茶檸檬跑路了
10月11日，上海廣州深圳三地，眾多檸檬手持“快逃”標(biāo)語，莫名其妙全城逃竄。網(wǎng)友偶遇在逃檸檬，拍照@喜茶 發(fā)問：什么讓喜茶檸檬如此害pia？？？
懸念升級(jí)，喜茶高薪招檸檬打手
“是的，我們的檸檬全跑了”，次日，喜茶官方前來認(rèn)領(lǐng)，順勢發(fā)布一則招聘信息——喜茶招聘檸檬打手。不愧是你，高薪招人打檸檬，難怪檸檬全跑路～
接著，意外發(fā)生，喜茶公司監(jiān)控視頻流出：招聘消息傳開，眾大佬涌進(jìn)面試大樓，WoW~現(xiàn)場有個(gè)奇怪的東西混進(jìn)來了……這？是？誰？？？
暴打官宣，大力出暴檸，瓶瓶上頭
俗話說，每賣出一杯暴打檸檬茶，就有一位喜茶店員失去手臂。還好，瓶裝暴檸茶不再廢手。因?yàn)槲覀冇袠O具暴打?qū)傩缘腎P——大力招財(cái)貓，暴檸打手正式上崗！大力貓拳，拳拳出擊，無檸生還，還原堪比門店現(xiàn)制的酸爽微澀。這滋味，暴～～～上頭。
這還沒完，喜茶瓶裝暴檸茶持續(xù)輸出，在抖音平臺(tái)發(fā)起#大力打暴檸 合拍挑戰(zhàn)，引眾網(wǎng)友瘋狂上演社交牛逼癥，cos大力打檸檬動(dòng)作，秒變野生喜茶暴檸貓。
在IP使用泛濫的時(shí)代，當(dāng)大家以為能做的無非那些，喜茶用實(shí)際舉措告訴所有人，瓶裝飲料還能和TA碰撞更多可能。在未來，喜茶又將創(chuàng)造何種玩法，繼續(xù)用瓶裝產(chǎn)品線在年輕圈層里搶占一片天地，值得期待！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：Brook
文案：Iris
美術(shù)指導(dǎo)：Sarah
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - okk.創(chuàng)意咨詢 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
喜茶瓶裝暴檸茶，復(fù)刻門店現(xiàn)制暴打檸檬茶口味，低糖、微澀、上頭。品牌希望向年輕人傳遞“暴打風(fēng)味”“上頭”的核心產(chǎn)品賣點(diǎn)。
【洞察與策略】
要面對年輕人做溝通，先看看他們網(wǎng)上沖浪喜歡什么樣的內(nèi)容？會(huì)被怎樣的信息吸引？這些信息需要邏輯清晰嗎？不在乎！沒頭沒尾呢？更有趣！離譜的事情，越來越合理！
【創(chuàng)意闡述】
想讓消費(fèi)者get產(chǎn)品口味的上頭就要做一個(gè)讓人直呼上頭的campaign！我們找到了極具暴打?qū)傩缘拇罅φ胸?cái)貓IP，聚焦暴打二字，打出了離譜事件+吸睛IP的組合拳。
【結(jié)果與影響】
預(yù)熱階段，喜茶檸檬集體跑路，上海廣州深圳線下逃竄，預(yù)埋懸念。話題升級(jí)，喜茶招牌檸檬打手，微博10萬+網(wǎng)友圍觀驚呼：難怪檸檬都跑了！喜茶公司監(jiān)控流出，面試現(xiàn)場有奇怪東西混入，…竟是只貓？？官宣大力招財(cái)貓商人暴檸打手，拳拳暴打，無檸生還，1萬+網(wǎng)友大呼上頭，延續(xù)期，500+網(wǎng)友參與抖音#大力打暴檸合拍#挑戰(zhàn)，帶來沉浸式上頭體驗(yàn)。
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