從上熱搜，到再上熱搜，領英只用了一周
大家好，我們——Havas中國攜手領英中國，又來了。
如果說，有什么事情比漫長而反復的執(zhí)行過程更折磨人的話，那必然是交片之前因故擱置，而與此同時，又忽然看到客戶因業(yè)務調整而上熱搜了。
好巧不巧，這樣的問題被我們遇到了：項目發(fā)布前夕，一條#微軟宣布關閉領英中國服務#的熱搜打斷了我們原本的計劃。
危機？
去年的金九銀十，我們因《不要找工作》而與領英結緣；今年的金九銀十，我們與領英再續(xù)前緣。上一次，我們用反套路，強調“找到理想職業(yè)”的重要性；而這一次，我們的主題是職業(yè)發(fā)展與職場成長。
領英，作為職業(yè)發(fā)展平臺，一直以來都陪伴著職場人的發(fā)展與成長。在金九銀十之際，品牌想要對所有職場人傳遞出“我們在意的不是你找不找工作，而是你在職場中的每一次成長”的理念，給每個職場人以信心。
我們都信心滿滿，在#微軟宣布關閉領英中國服務#這條熱搜出現(xiàn)之前。
轉機？
在我們接手的每個項目里，我們都傾注了100%的心血。正因為如此，在項目將發(fā)未發(fā)時，熱搜還在發(fā)酵之際，我們的心也都是懸著的狀態(tài)。直到我們收到客戶的消息：項目繼續(xù)上線。那一刻，我想，起碼大家這幾月以來的努力都沒有白費。
在項目能得以上線的同時，我們也收到了項目調整的需求。素材已經(jīng)在我們手上，這一次，我們要如何搭配？我們把重心聚焦在“成長”這個主題上，并在可執(zhí)行范圍內迅速反應，加入了領英中國總裁陸堅對用戶表達的肺腑之言。
不到一周的時間，領英再登熱搜，以#領英再次發(fā)聲#回應#微軟宣布關閉領英中國服務#。而發(fā)聲的內容，除了對外的澄清之外，也同時發(fā)布了調整好的視頻，表達了品牌的態(tài)度：領英宣布在中國的發(fā)展即將開啟新篇章。
沒有多余的解釋，也沒有夸張的煽情。領英帶著作品出現(xiàn)，平靜地做出了回應。這一次，我們有備而來；這一次，我們共同面對。
領英不會離開，而是以更好的方式陪伴著每一個職場人繼續(xù)成長。一切，都是最好的安排。在這場職業(yè)發(fā)展的旅程中，成長的不止用戶，也包括品牌自己，我們都有美好的未來。
時機？
這一次的危機公關，也給我們留下了深思的空間。
記得看到第一條熱搜的時候，我們的內心都不平靜。在廣告行業(yè)從事的我們，想必早已對各種品牌相關的突發(fā)事件習以為常了。
或許我們都很多次面對創(chuàng)意的推倒又重來，也會因業(yè)務結構調整等改變策略與方向，有些項目甚至有始無終。但這些，都不曾改變我們對廣告的熱愛。
可是這一次，當我們親眼見證品牌陷入輿論危機，我們不禁捫心自問：做廣告，到底能給品牌帶來些什么？可以幫助品牌增長業(yè)務，卻又能幫他們扭轉局勢嗎？
而在一周之后，我們心里又有了不一樣的答案。
廣告的力量，可以比我們想象的更強大。一支視頻，能傳遞態(tài)度，改變輿論，擁有鼓舞人心的力量。
經(jīng)歷過危機公關之后，我想，成長的不只有品牌，還有作為代理商的我們。
未來，愿每個行業(yè)，每個品牌，每個人都有所成長。
項目信息
營銷機構
參與者
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）