百度輸入法紀(jì)錄短片《字跡》：每一筆一劃，都值得留下
橫、豎、撇、捺，手落在哪里，哪里就會留下記錄。從西北戈壁到東南沿海，一千個人，就有一千種字跡。一字見心，從手到心，文字延續(xù)著人們對世界的理解、感知。每個平凡的人，拿起了筆，寫下的就是自己的非凡故事。
最近，百度輸入法推出記錄短片《字跡》，就真實記錄下了三個普通人一筆一劃譜寫出的自己的人生故事，也啟發(fā)我們每個人用專屬的字跡留住生命中的美好。而此次，百度輸入法全新推出的AI造字功能，也成了給字跡以生命，抹平時間鴻溝的關(guān)鍵主角。
核心產(chǎn)品力AI造字，給每個人的字以生命
不管是否情愿，科技總是在推動著人們邁步向前?？旃?jié)奏的現(xiàn)代社會，我們的信息傳遞已基本步入了數(shù)字化時代?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息都是由0和1組成的二進(jìn)制編碼構(gòu)成，多少還是少了些指尖的溫度與靈魂，我們再不能辨認(rèn)出每個人的字跡與字里行間的情感。
一個人的字當(dāng)是有溫度和靈魂的，所謂見字如面、字如其人，字跡不止是個人書寫習(xí)慣與專屬氣質(zhì)的表達(dá)，更是個人情感的見證與載體，每一份字跡背后，都蘊藏著字跡主人過往的經(jīng)歷、故事、情感與記憶。
在視頻的立意上，百度輸入法充分挖掘了每個人的字跡背后的這些意義，并以紀(jì)錄片的形式將要表達(dá)的思想滲透到三位主人公真實的生活與人生軌跡之中，帶給觀眾直觀的感悟。同時，短片也在潛移默化中體現(xiàn)出了百度輸入法AI造字的核心產(chǎn)品力的價值——即可根據(jù)個人書寫習(xí)慣與字跡特征生成專屬個人的輸入法字體，在數(shù)字化時代實現(xiàn)個人字跡保留的意義。
科技抹平時間鴻溝，共鳴內(nèi)容占領(lǐng)用戶心智
當(dāng)然，不管一支視頻的立意如何巧妙，如果不能打磨好內(nèi)容，讓用戶沉浸下來完整的欣賞它形成自己的體悟，那么效果仍然是十分有限的。就紀(jì)錄片形式而言，一部好的紀(jì)錄片不能沒有故事，而故事的發(fā)生發(fā)展，需要一系列的人物情節(jié)和細(xì)節(jié)來組裝，這恰恰也是最能體現(xiàn)出百度輸入法短紀(jì)錄片《字跡》創(chuàng)作功夫的地方。
首先是故事的主角，不同于很多爆款視頻有著吸引眼球的流量擔(dān)當(dāng)，這支紀(jì)錄片就是由平凡的普通人真實出鏡。它講述的是三個普通的人的故事，但其實正是發(fā)生在千千萬萬用戶身上和身邊的故事。這世上還有很多與他們一樣的普通人，每個人的字跡都不一樣，都承載著自己的人生經(jīng)歷，情感與記憶，以小見大地喚起了人們內(nèi)心的共鳴，激發(fā)觀眾對于字跡的意義的思考。
而在情節(jié)的鋪設(shè)的取舍上，要在短短四分多鐘的時間內(nèi)，從三位不同的主人公紛雜的生活瑣事中捕捉和取舍所需要的情節(jié)也并非易事。在這支短片中，“字跡”二字是創(chuàng)意切入點，也是內(nèi)容的連接點。百度輸入法以每個人不同的“字跡”隱喻不同的人生，將三位主人公的人生軌跡串聯(lián)起來，并在個體化的平凡故事中準(zhǔn)確把握人物寫字與生活或工作的關(guān)聯(lián)，激起觀眾共鳴感與深化紀(jì)錄片的主題：
對于治沙人郭璽來說，老一輩在沙地上寫下的植樹規(guī)劃，是小時候印象最深的記憶，也成了他長大以后勇于擔(dān)起的責(zé)任；
陳丹丹在黑板上和作業(yè)本上寫下的字，一筆一劃教會了孩子們識字寫字，更教會了他們看到更大的世界，以積極向上的狀態(tài)面對生活；
因在地上寫字而正在網(wǎng)上爆紅的解中慈，從小看父親幫鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親寫書信、對聯(lián)而愛上了書法，就算生活再艱難他也從未放棄過關(guān)于書法的夢想。
另外，在整支紀(jì)錄片中，也有著不少細(xì)膩之處。比如沙地上的字，黑板上的字，地上用水寫的字，三個人物故事中的字跡在物理層面上都具有易逝的共同性。百度輸入法圍繞這些細(xì)節(jié)之處展開，使之與主人公精神層面上形成鮮明對比。
無論是郭璽抵住了外面花花世界的誘惑，在沙漠用青春寫下的綠洲；陳丹丹在字里行間傾注的對孩子的關(guān)愛；還是解中慈對夢想的執(zhí)著堅守，這些普通人字跡背后的故事都并不普通，都值得被銘刻與留存。
而百度輸入法推出AI造字新技術(shù)，正是試圖用技術(shù)抹平時間的鴻溝，把這些關(guān)于文字的記憶、情感與精神保存下來，可以說將產(chǎn)品與洞察做到了極佳的結(jié)合，有效傳遞出了品牌與產(chǎn)品的溫度，實現(xiàn)了對用戶心智的占領(lǐng)。
硬核賣點、柔性傳播，百度輸入法憑實力再出圈
如今，品牌們也越來越喜歡用一些微電影形式來搶占用戶的視線，但紀(jì)錄片對于品牌營銷來講，往往是吃力不討好的選擇。因為紀(jì)錄片受眾范圍相對狹小，還需要從客觀現(xiàn)實中汲取素材，這就容易限制品牌突出產(chǎn)品賣點的主觀發(fā)揮，在藝術(shù)感染力上也對創(chuàng)作者提出了更高的要求。
但百度輸入法的《字跡》，卻通過更有溫度的內(nèi)容，將產(chǎn)品賣點進(jìn)行了深度的貫徹。整支紀(jì)錄片有情懷，有深思，充分利用影視載體的優(yōu)勢，不盲目的植入，而是找準(zhǔn)品牌的需求與產(chǎn)品硬核賣點講故事，塑概念，將廣而告之變?yōu)樽晕腋形颉?/p>
一字見心，視頻主題的設(shè)置，讓冰冷的科技有了自己的靈魂。明亮輕快的畫面，真實的人物和故事，則讓視頻更有直觀說服力，在用戶心中留下的沒有花里胡哨的包裝，只有硬核賣點。從傳播的效果來看，雖說是紀(jì)錄片的形式，但《字跡》一上線，點擊量短時間內(nèi)就突破了2000W。微博相關(guān)話題的互動討論量達(dá)到了1.1W條。從用戶一致的叫好聲中，足可見得百度輸入法內(nèi)容的溫度及背后產(chǎn)品的硬核賣點。
給字跡以生命，刻生命之時光，愿世間所有人都能用字跡留住生命中的美好。
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