后海匯品牌形象片《當(dāng)我，是我》：什么是新剛需？
WHAT IS YOUR NECESSITY?
什么是你的#新剛需？
當(dāng)我，是我
后海匯首部品牌形象片《當(dāng)我，是我》于近日正式上線。以人物視角，把不同青年群體的生活“必需品”作為影片主線，邀請(qǐng)多位深圳Z世代走入鏡頭演繹關(guān)于真實(shí)自我的選擇。從人群萬象回歸到商業(yè)命題：What is your necessity? 什么是Z世代消費(fèi)者的#新剛需？什么又會(huì)改變商業(yè)未來？
通過鏡頭，我們記錄下青年群體相互連結(jié)，靈感碰撞，改變發(fā)生的奇妙時(shí)刻：
“當(dāng)涂料可以自由地存在于任何地方”
“當(dāng)生活開始按自己的節(jié)奏滑行”
“當(dāng)力量允許在女性身上釋放生長”
“當(dāng)熱愛找到共鳴”
“當(dāng)我們連接”
當(dāng)真實(shí)做自己的Z世代在后海匯匯聚，彼此連結(jié)，通過Inspiration靈感、Exploration 探索、Freedom自由、Diversity多元、Sharing分享、Inclusive包容、Innovation革新，創(chuàng)造改變世界的力量。
未來來是什么樣子，或許沒人能給到明確的答案。
但作為新一代的購物中心，連結(jié)青年群體，匯聚成一處多元生活的靈感生發(fā)地，或許是摸索這個(gè)答案重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。
后海匯連結(jié)多元Z世代，未來創(chuàng)變?cè)诖税l(fā)生。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - HOUHAI HARBOUR 后海匯，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
后海匯首部官方品牌形象片《當(dāng)我，是我》與首批租戶同時(shí)亮相，在行業(yè)端造勢宣傳，同時(shí)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，構(gòu)建品牌形象傳達(dá)潮流態(tài)度。
【洞察與策略】
打破常規(guī)購物中心形象片拍攝思路，通過人物視角真實(shí)呈現(xiàn)當(dāng)代青年人的心聲與想法，從而展現(xiàn)后海匯帶領(lǐng)商業(yè)革新的核心思路：超越購物中心的定義，連結(jié)多元Z世代，在靈感碰撞中創(chuàng)造一個(gè)全新的線下青年文化社區(qū)。
【創(chuàng)意闡述】
邀請(qǐng)深圳本地具有代表性文化圈層的Z世代在鏡頭前真實(shí)表現(xiàn)自我。當(dāng)這群聆聽內(nèi)心的聲音，打破規(guī)則做自己的年輕人在后海匯匯聚，以靈感、探索、自由、多元、分享、包容、革新七大關(guān)鍵詞開啟未來，創(chuàng)變就在后海匯發(fā)生。
【結(jié)果與影響】
經(jīng)后海匯微信官方平臺(tái)及視頻號(hào)首發(fā)，獲得KIKS、iziRetail、商業(yè)咔、深圳圈子、深港bang等十余家潮流、商業(yè)、本地生活領(lǐng)域頭部KOL的主動(dòng)轉(zhuǎn)載，瀏覽量過萬，預(yù)估媒體價(jià)值達(dá)125萬元。引發(fā)行業(yè)端及消費(fèi)者端對(duì)項(xiàng)目的共同關(guān)注。
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