巴士傳媒抗疫行動(dòng)：我在杭州過(guò)年
原標(biāo)題：國(guó)家一級(jí)演員、抗疫醫(yī)護(hù)人員、杭州公安、女主播為留杭過(guò)年倡議
新的一年有人牽掛著你，有人陪伴著你因?yàn)闇嘏?，所以彼此互相依賴與依托，相信一群人的力量能夠?yàn)槟銕?lái)更多治愈與溫暖的力量。
共同發(fā)聲 愛(ài)滿杭城，萬(wàn)戶皆閉有人用責(zé)任延續(xù)這人間煙火，有了你們，城市還是城市守護(hù)一方天地，盛滿人間溫暖！
2021年2月5日，“我在杭州過(guò)年”2021春節(jié)抗疫微倡議行動(dòng)將帶來(lái)獨(dú)家新年微訪談視頻，敬請(qǐng)期待今年過(guò)年，讓我們一起在杭州過(guò)年吧！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
紀(jì)燁、李圓、林嫻、趙緣圓、賀婉容、孫婷、鞠松洋
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 巴士傳媒 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
“今年過(guò)年，你回去嗎？”成了我們彼此之間的問(wèn)候語(yǔ)；
“媽，我等疫情好點(diǎn)之后再回去看您！”成了許多平凡家庭的選擇；
“今年我們要留在這兒，應(yīng)對(duì)突發(fā)情況！”也有特殊行業(yè)的人在堅(jiān)守。
年關(guān)至、歸心切，春節(jié)回鄉(xiāng)團(tuán)聚是中國(guó)人的傳統(tǒng)。2020年末，國(guó)內(nèi)多地出現(xiàn)散發(fā)病例，疫情動(dòng)態(tài)再度牽動(dòng)人心。2021年1月，杭州巴士傳媒聯(lián)合中國(guó)新聞社浙江分社、新浪浙江、FM104.5旅游之聲迅速匯聚多方力量，發(fā)出“我在杭州過(guò)年”2021春節(jié)抗疫微倡議。
目標(biāo)：為城市抗疫貢獻(xiàn)出力量，與本地生活類品牌方形成合作，聯(lián)動(dòng)抗疫，為留杭的外來(lái)人口提供充沛的生活支持；提升合作品牌的品牌力，實(shí)現(xiàn)巴士傳媒、合作媒體方、合作品牌方的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
【洞察與策略】
1、深度融合KOL+KOC 針對(duì)主題進(jìn)行多維度釋義；
·集結(jié)倡議大使 溫暖之余帶來(lái)堅(jiān)定信念
由國(guó)家一級(jí)演員、浙江省人民醫(yī)院支援湖北抗疫醫(yī)護(hù)代表、杭州公安干警、FM104.5旅游之聲十二女主播率先出聲，倡議大家在杭州過(guò)年，為疫情防控貢獻(xiàn)自己的力量。
·集結(jié)廣大群眾 微光凝聚成抗疫力量
有來(lái)自新疆烏魯木齊的姑娘，有來(lái)自最早封城的河北省的小伙，有來(lái)自這次疫情爆發(fā)嚴(yán)重的黑龍江一家人……這些在杭州工作的“打工人們”紛紛用方言響應(yīng)“就地過(guò)年”的號(hào)召。
·集結(jié)行業(yè)代表 展現(xiàn)城市不可或缺的煙火氣
微倡議行動(dòng)過(guò)以《年話》微訪談短視頻為核心，訴說(shuō)了多位來(lái)自不同城市的在杭工作者打拼的歲月故事以及對(duì)家鄉(xiāng)的情感記憶。
2、跨界聯(lián)合倡議+線下場(chǎng)景化 借勢(shì)城市地標(biāo)媒體擴(kuò)大聲量；
·多品牌聯(lián)合倡議 覆蓋城市“ 吃喝玩樂(lè)”
·運(yùn)用城市地標(biāo)媒體 流動(dòng)渲染情感氛圍
3、“真實(shí)”的情感是與受眾最優(yōu)的溝通內(nèi)容。
【創(chuàng)意闡述】
1、視頻內(nèi)容：分階段發(fā)酵，先是“外來(lái)務(wù)工人員以方言表明立場(chǎng)”，再是“倡議大使的聯(lián)合倡議”，最后是《年話》這樣的短視頻，將特殊行業(yè)工作閱歷濃縮成詩(shī)，組成細(xì)膩動(dòng)人的紀(jì)錄片式采訪合集，恰能以其獨(dú)特的內(nèi)容和傳播優(yōu)勢(shì)為營(yíng)銷打開新思路。在春節(jié)前夕發(fā)布這樣一支短視頻，更能引爆多圈層的情感共鳴，讓“就地過(guò)年” 顯得溫暖些。
2、主題畫面：在杭州街頭，印有“我在杭州過(guò)年”字樣的紅色雙層巴士格外引人注目，成為一道別致又亮眼的風(fēng)景線。退役半年的雙層巴士重新在春節(jié)亮相，喚起了杭州市民的回憶，受到了不少市民和媒體的自發(fā)宣傳。
除了杭州雙層巴士之外，還有公交亭牌、公交移動(dòng)電視、火車東站LED屏及地鐵6號(hào)線、7號(hào)線地鐵電視聯(lián)動(dòng)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)全城多渠道曝光，視聽(tīng)結(jié)合的宣傳，拉近了與大眾之間的距離，也達(dá)到了傳播的加成效果。
3、互動(dòng)形式：十余家知名企業(yè)參與“我在杭州過(guò)年”微倡議的活動(dòng)，提供餐飲券、游樂(lè)門票、年貨禮盒等多樣禮品用于線上與市民群眾進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)在線下發(fā)起聯(lián)名海報(bào)為倡議助力。
【結(jié)果與影響】
公交電視、地鐵電視、戶外大屏、抖音、微信視頻號(hào)、B 站，愛(ài)奇藝視頻、二更視頻、企鵝號(hào)、網(wǎng)易視頻、搜狐號(hào)等平臺(tái)均有上線視頻。
本次有十余家品牌方形成合作，獲得中國(guó)新聞社總社的贊許，在杭州形成了“留杭過(guò)年”的統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）