崖州中心漁港整合推廣方案
提到三亞，人們想到旅游、海、自貿(mào)島，提到崖州，人們說科技、談度假、聊文化、提到美食，可以說的實(shí)在太多，放眼整個(gè)海南，不缺美食，但是作為南海最大的漁業(yè)集散地，卻沒有與海相關(guān)的美食標(biāo)簽。
全國(guó)各地游客不遠(yuǎn)萬里奔赴崖州，為了在海島風(fēng)情里得到放松，讓心情與胃得到滿足，見所未見，嘗所未嘗；當(dāng)?shù)貪O民和居民，當(dāng)初為生意找一個(gè)靠譜的岸，自此，在人間煙火里，生活滋潤(rùn)豐盈。
而剛起步的中心漁港美食街，作為三亞在美食層面的重要名片，如何打造獨(dú)一無二的南海個(gè)性，成為首要打卡目的地？
洞察與策略
南海最大海鮮漁港|在地業(yè)態(tài)的創(chuàng)新嘗鮮|個(gè)性鮮明的美食體驗(yàn)
不管是短暫的一趟新鮮，還是悠長(zhǎng)的一生鮮活，我們?yōu)檫@片海而來，為這份鮮駐足。美食街承載的是生活的一角，在這里，品味新鮮，感受與日常所不同，產(chǎn)生食欲與生活的共鳴。
深挖特色：從三亞崖州以及港口風(fēng)情出發(fā)，深挖與客群間最能共鳴的連接點(diǎn)，形成崖州港口獨(dú)特個(gè)性；
橫線運(yùn)營(yíng)：根據(jù)加工市場(chǎng)、本土美食、濱海夜市，三大主題進(jìn)行重新劃分，滿足各類消費(fèi)客群，增強(qiáng)與漁港的聯(lián)動(dòng)，未來將覆蓋科技城與崖州古城；
制造話題：打造品牌旗艦店，增強(qiáng)客戶關(guān)注實(shí)現(xiàn)引流，多渠道發(fā)聲，打造南海必到的打卡港口美食街。
IP形象：打造“漁民喵”IP形象，一方面，可愛的形象更加親切，好感度增加，另一方面，統(tǒng)一IP更利于項(xiàng)目視覺系統(tǒng)的統(tǒng)一與傳播，同時(shí)，“貓”有吉祥、招財(cái)之意，對(duì)漁民出海具有很好的寓意。
推廣主題名：崖州中心漁港·爭(zhēng)鮮美食港，符合漁港“新鮮”之意，寓意天南海北的人歡聚于此，為的是爭(zhēng)一口美食的新鮮，爭(zhēng)一份生活的新鮮。
形象期
首先對(duì)于市場(chǎng)的慣性認(rèn)知進(jìn)行重塑，品牌背書，向市場(chǎng)宣告美食街的全新入市。
品牌寫真 立形象：天南海北的人，為了海南的蔚藍(lán)趨之若鶩，世人只知道來自海的一塵不染，卻不知它的煙火氣，這是一條海邊的美食街，這里有城市最真實(shí)的模樣。
事件營(yíng)銷 造熱度：在機(jī)場(chǎng)車站及城區(qū)人流密集區(qū)域設(shè)置海底裝置藝術(shù)展，開啟了一場(chǎng)吃貨屆最高級(jí)的藝術(shù)展，罕見的藍(lán)色大龍蝦，五萬一只的黃金帝王蟹，把這些海底1000米的深海生物請(qǐng)到裝置藝術(shù)展。
特色導(dǎo)視 強(qiáng)導(dǎo)流：在著名景點(diǎn)設(shè)置極具美食街特色的導(dǎo)視，與常規(guī)畫面形成鮮明對(duì)比，強(qiáng)勢(shì)吸睛，強(qiáng)勢(shì)引流。并贈(zèng)送IP周邊小禮品，實(shí)用有趣，擴(kuò)大傳播范圍。
運(yùn)營(yíng)期
分為短、中、長(zhǎng)期三階段推廣發(fā)聲：短期內(nèi)立足街區(qū)，吸引客流人氣為主，通過活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)包裝增加話題熱度。
爭(zhēng)鮮美食港“吃貨節(jié)”
建立特色餐飲店《漁家傲》，創(chuàng)新餐品包裝，打造特色跨界餐飲產(chǎn)品，通過網(wǎng)紅探店提高熱度，并提供線下外送、線上旗艦店售賣服務(wù)，結(jié)合碼頭音樂節(jié)、海釣等定期活動(dòng)，引爆并維持街區(qū)熱度。
中期目光投向周邊，賦新海南美食文化。全面加盟具有海南特色的百年老店、五十年老店、三十、二十年老店等店鋪，對(duì)其進(jìn)行改造，全新塑造崖州區(qū)特色“美食名片”。 并洞察周邊科技城、大學(xué)城里的科技人員，工作辛苦，打造符合其習(xí)慣及需求的產(chǎn)品與體驗(yàn)。
邀請(qǐng)陳曉卿拍攝《尋味南?！?，強(qiáng)勢(shì)引流，為美食街的推廣運(yùn)營(yíng)制造流量。
長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)制定穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，將影響力擴(kuò)散至全國(guó)，對(duì)港口改造、招商等都需要做長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，從美食的物質(zhì)建設(shè)，逐步上升至文化精神建設(shè)。舉辦開漁節(jié)，進(jìn)行民風(fēng)寫實(shí)、將祈福儀式形成紀(jì)錄片，并將漁歌進(jìn)行申遺，形成自身極具底蘊(yùn)的文化文明。
結(jié)果與影響
舊時(shí)空創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，打造特色品牌，豐富業(yè)態(tài)，形成特色空間，并聯(lián)合商家定期舉辦主題活動(dòng)，大力推廣美食，活躍氣氛，拓寬美食產(chǎn)品銷售半徑，尋求合作商機(jī)。線上線下齊配合，提高美食街知名度，著力推廣美食文化，提升商旅文融合發(fā)展，形成三亞崖州城市美食名片。
創(chuàng)作人員 名單
策劃總監(jiān)：林明廷
美術(shù)總監(jiān)：林潔珊
文案執(zhí)行：陳文靜
設(shè)計(jì)執(zhí)行：鄭曉琳
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 昭陽(yáng)和牧場(chǎng) 東莞，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
提到三亞，人們想到旅游、海、自貿(mào)島，提到崖州，人們說科技、談度假、聊文化、提到美食，可以說的實(shí)在太多，放眼整個(gè)海南，不缺美食，但是作為南海最大的漁業(yè)集散地，卻沒有與海相關(guān)的美食標(biāo)簽。
全國(guó)各地游客不遠(yuǎn)萬里奔赴崖州，為了在海島風(fēng)情里得到放松，讓心情與胃得到滿足，見所未見，嘗所未嘗；當(dāng)?shù)貪O民和居民，當(dāng)初為生意找一個(gè)靠譜的岸，自此，在人間煙火里，生活滋潤(rùn)豐盈。
而剛起步的中心漁港美食街，作為三亞在美食層面的重要名片，如何打造獨(dú)一無二的南海個(gè)性，成為首要打卡目的地？
【洞察與策略】
南海最大海鮮漁港、在地業(yè)態(tài)的創(chuàng)新嘗鮮、個(gè)性鮮明的美食體驗(yàn)
不管是短暫的一趟新鮮，還是悠長(zhǎng)的一生鮮活，我們?yōu)檫@片海而來，為這份鮮駐足。美食街承載的是生活的一角，在這里，品味新鮮，感受與日常所不同，產(chǎn)生食欲與生活的共鳴。
深挖特色：
從三亞崖州以及港口風(fēng)情出發(fā)，深挖與客群間最能共鳴的連接點(diǎn)，形成崖州港口獨(dú)特個(gè)性；
橫線運(yùn)營(yíng)：
根據(jù)加工市場(chǎng)、本土美食、濱海夜市，三大主題進(jìn)行重新劃分，滿足各類消費(fèi)客群，增強(qiáng)與漁港的聯(lián)動(dòng)，未來將覆蓋科技城與崖州古城；
制造話題：
打造品牌旗艦店，增強(qiáng)客戶關(guān)注實(shí)現(xiàn)引流，多渠道發(fā)聲，打造南海必到的打卡港口美食街。
IP形象：
打造“漁民喵”IP形象，一方面，可愛的形象更加親切，好感度增加，另一方面，統(tǒng)一IP更利于項(xiàng)目視覺系統(tǒng)的統(tǒng)一與傳播，同時(shí)，“貓”有吉祥、招財(cái)之意，對(duì)漁民出海具有很好的寓意。
【創(chuàng)意闡述】
推廣主題名：崖州中心漁港·爭(zhēng)鮮美食港
符合漁港“新鮮”之意，寓意天南海北的人歡聚于此，為的是爭(zhēng)一口美食的新鮮，爭(zhēng)一份生活的新鮮。
形象期：
首先對(duì)于市場(chǎng)的慣性認(rèn)知進(jìn)行重塑，品牌背書，向市場(chǎng)宣告美食街的全新入市。
品牌寫真，立形象：
天南海北的人，為了海南的蔚藍(lán)趨之若鶩，世人只知道來自海的一塵不染，卻不知它的煙火氣，這是一條海邊的美食街，這里有城市最真實(shí)的模樣。
事件營(yíng)銷，造熱度：
在機(jī)場(chǎng)車站及城區(qū)人流密集區(qū)域設(shè)置海底裝置藝術(shù)展，開啟了一場(chǎng)吃貨屆最高級(jí)的藝術(shù)展，罕見的藍(lán)色大龍蝦，五萬一只的黃金帝王蟹，把這些海底1000米的深海生物請(qǐng)到裝置藝術(shù)展。
特色導(dǎo)視，強(qiáng)導(dǎo)流：
在著名景點(diǎn)設(shè)置極具美食街特色的導(dǎo)視，與常規(guī)畫面形成鮮明對(duì)比，強(qiáng)勢(shì)吸睛，強(qiáng)勢(shì)引流。并贈(zèng)送IP周邊小禮品，實(shí)用有趣，擴(kuò)大傳播范圍。
運(yùn)營(yíng)期：
分為短、中、長(zhǎng)期三階段推廣發(fā)聲：短期內(nèi)立足街區(qū)，吸引客流人氣為主，通過活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)包裝增加話題熱度。
建立特色餐飲店《漁家傲》，創(chuàng)新餐品包裝，打造特色跨界餐飲產(chǎn)品，通過網(wǎng)紅探店提高熱度，并提供線下外送、線上旗艦店售賣服務(wù)，結(jié)合碼頭音樂節(jié)、海釣等定期活動(dòng)，引爆并維持街區(qū)熱度。
中期目光投向周邊，賦新海南美食文化。
全面加盟具有海南特色的百年老店、五十年老店、三十、二十年老店等店鋪，對(duì)其進(jìn)行改造，全新塑造崖州區(qū)特色“美食名片”。 并洞察周邊科技城、大學(xué)城里的科技人員，工作辛苦，打造符合其習(xí)慣及需求的產(chǎn)品與體驗(yàn)。?
邀請(qǐng)陳曉卿拍攝《尋味南?！?，強(qiáng)勢(shì)引流，為美食街的推廣運(yùn)營(yíng)制造流量。?
長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)：
制定穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，將影響力擴(kuò)散至全國(guó)，
對(duì)港口改造、招商等都需要做長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，從美食的物質(zhì)建設(shè)，逐步上升至文化精神建設(shè)。舉辦開漁節(jié)，進(jìn)行民風(fēng)寫實(shí)、將祈福儀式形成紀(jì)錄片，并將漁歌進(jìn)行申遺，形成自身極具底蘊(yùn)的文化文明。
【結(jié)果與影響】
舊時(shí)空創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，打造特色品牌，豐富業(yè)態(tài)，形成特色空間，并聯(lián)合商家定期舉辦主題活動(dòng)，大力推廣美食，活躍氣氛，拓寬美食產(chǎn)品銷售半徑，尋求合作商機(jī)。線上線下齊配合，提高美食街知名度，著力推廣美食文化，提升商旅文融合發(fā)展，形成三亞崖州城市美食名片。
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