福來(lái)恩「遛出你的福來(lái)Style」：驅(qū)蟲(chóng)標(biāo)桿，放心去野

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舉報(bào) 2021-06

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背景與目標(biāo)

福來(lái)恩作為寵物外驅(qū)藥鼻祖，業(yè)界標(biāo)桿，幾乎是大多數(shù)中國(guó)寵主都會(huì)選擇的第一支驅(qū)蟲(chóng)藥。但由于品牌存在創(chuàng)新性較低、品類教育不足、品類滲透率不夠，以及面臨眾多國(guó)內(nèi)外品牌對(duì)其市場(chǎng)份額的占有。從而導(dǎo)致用戶在給寵物使用驅(qū)蟲(chóng)的頻率上、以及什么時(shí)候驅(qū)蟲(chóng)、在哪里需要驅(qū)蟲(chóng)等使用意識(shí)上較為模糊。

那么，如何在寵物外驅(qū)藥這樣低關(guān)注、低互動(dòng)的品類下，幫助品牌引起目標(biāo)消費(fèi)群的興趣點(diǎn)，提升年輕用戶對(duì)福來(lái)恩的認(rèn)知以及好感度？如何通過(guò)創(chuàng)新在參差不齊的市場(chǎng)環(huán)境中彰顯驅(qū)蟲(chóng)鼻祖地位迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智？成為我們這次campaign的突破重點(diǎn)。

洞察與策略

我們發(fā)現(xiàn)狗狗天生好奇身邊任何一個(gè)角落，草叢，泥坑，水塘更是他們天生喜愛(ài)的‘游樂(lè)場(chǎng)’。但這些地方都是會(huì)誘發(fā)蜱蚤的‘危險(xiǎn)之地’，可是大多數(shù)寵物主人并沒(méi)有引起相應(yīng)的重視。

為此，我們從人犬交流互動(dòng)的場(chǎng)景出發(fā)，聯(lián)手斯巴達(dá)勇士賽專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)人犬“斯巴達(dá)”戶外障礙體驗(yàn)賽。通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷挖掘獨(dú)特市場(chǎng)機(jī)會(huì)，用趣味化、場(chǎng)景化、沉浸式的‘遛狗賽事’, 將平日狗狗會(huì)接觸蜱蚤等危險(xiǎn)環(huán)境無(wú)限放大到極致，精準(zhǔn)擊穿戶外人寵出行核心場(chǎng)景，增強(qiáng)品牌記憶度、好感度。在賽事互動(dòng)過(guò)程中植入產(chǎn)品功能以及普及產(chǎn)品功效, 把寵物驅(qū)蟲(chóng)藥以創(chuàng)新的體驗(yàn)式營(yíng)銷玩法傳遞至消費(fèi)者，迅速提高品牌專業(yè)度和認(rèn)知度，提升購(gòu)買力。

創(chuàng)意闡述

有了福來(lái)恩的保護(hù)，狗狗可以暢快撒野，無(wú)懼蜱蚤，盡情表現(xiàn)戶外樂(lè)趣帶來(lái)的freestyle，同時(shí)也是福來(lái)恩帶來(lái)的‘福來(lái)style’，人寵都可在福來(lái)恩的保護(hù)下體驗(yàn)戶外遛狗樂(lè)趣。

#遛出你的福來(lái)STYLE# 成為全年傳播主題，通過(guò)國(guó)內(nèi)首次專業(yè)人犬賽的合作，主人與愛(ài)犬在泥潭、草地、水坑等路障‘考驗(yàn)’下展現(xiàn)有福來(lái)恩專業(yè)驅(qū)蟲(chóng)保護(hù)下狗狗最釋放健康的狀態(tài)。同時(shí)，在賽事現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)中捕捉一系列狗狗在草地、泥地、水塘等‘挑戰(zhàn)’中摸爬滾打的開(kāi)心時(shí)刻，第一時(shí)間讓TA看到福來(lái)恩可以給到狗狗可靠的保護(hù)下的巨大能量，30年經(jīng)典大牌的專業(yè)表露無(wú)疑，讓寵主安心又省心。狗狗健康，才能為寵主帶來(lái)更多彩放松的生活。讓福來(lái)恩品牌外驅(qū)藥鼻祖的角色更加專業(yè)與親民，提升了TA對(duì)品牌好感度以及專業(yè)口碑。

主視覺(jué)釋出（KV）

預(yù)熱發(fā)布（長(zhǎng)圖文）

賽事體驗(yàn)精彩記錄

賽場(chǎng)出發(fā)

水塘，泥地，草地

終點(diǎn)

產(chǎn)品體驗(yàn)（福來(lái)恩展臺(tái)圖）

賽事回顧

結(jié)果與影響

通過(guò)聯(lián)手斯巴達(dá)勇士賽團(tuán)隊(duì)首創(chuàng)國(guó)內(nèi)首個(gè)人犬IP競(jìng)技賽，為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗(yàn)方式，通過(guò)賽事現(xiàn)場(chǎng)參賽者與福來(lái)恩品牌的沉浸式接觸、使用、教育，極大的提升了品牌好感度。同時(shí)利用斯巴達(dá)勇士賽及Gobuddy本身的社交網(wǎng)群精準(zhǔn)觸達(dá)人犬受眾。此次‘狗巴迪’人犬斯巴達(dá)賽事一經(jīng)開(kāi)展，即收獲大量新聞報(bào)道！-----全網(wǎng)觸達(dá)人次高達(dá)9000萬(wàn)+，微博&抖音兩大平臺(tái)總曝光量超660萬(wàn)，活動(dòng)在抖音平臺(tái)的挑戰(zhàn)話題 #狗子超能力#獲得超170w播放量！

創(chuàng)作人員名單

資深創(chuàng)意總監(jiān)：Icicle Qu
資深文案： Zoe Zhang
美術(shù)指導(dǎo)： Funk Zhou
資深設(shè)計(jì)：Amy Zheng
資深業(yè)務(wù)執(zhí)行：Hannah Li

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - YOUNG LIONS 幼獅傳播上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

福來(lái)恩作為寵物外驅(qū)藥鼻祖，業(yè)界標(biāo)桿，幾乎是大多數(shù)中國(guó)寵主都會(huì)選擇的第一支驅(qū)蟲(chóng)藥。但由于品牌存在創(chuàng)新性較低、品類教育不足、品類滲透率不夠，以及面臨眾多國(guó)內(nèi)外品牌對(duì)其市場(chǎng)份額的占有。從而導(dǎo)致用戶在給寵物使用驅(qū)蟲(chóng)的頻率上、以及什么時(shí)候驅(qū)蟲(chóng)、在哪里需要驅(qū)蟲(chóng)等使用意識(shí)上較為模糊。
那么，如何在寵物外驅(qū)藥這樣低關(guān)注、低互動(dòng)的品類下，幫助品牌引起目標(biāo)消費(fèi)群的興趣點(diǎn)，提升年輕用戶對(duì)福來(lái)恩的認(rèn)知以及好感度？如何通過(guò)創(chuàng)新在參差不齊的市場(chǎng)環(huán)境中彰顯驅(qū)蟲(chóng)鼻祖地位迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智？成為我們這次campaign的突破重點(diǎn)。

【洞察與策略】

我們發(fā)現(xiàn)狗狗天生好奇身邊任何一個(gè)角落，草叢，泥坑，水塘更是他們天生喜愛(ài)的‘游樂(lè)場(chǎng)’。但這些地方都是會(huì)誘發(fā)蜱蚤的‘危險(xiǎn)之地’，可是大多數(shù)寵物主人并沒(méi)有引起相應(yīng)的重視…
為此，我們從人犬交流互動(dòng)的場(chǎng)景出發(fā)，聯(lián)手斯巴達(dá)勇士賽專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)人犬“斯巴達(dá)”戶外障礙體驗(yàn)賽。通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷挖掘獨(dú)特市場(chǎng)機(jī)會(huì)，用趣味化、場(chǎng)景化、沉浸式的‘遛狗賽事’, 將平日狗狗會(huì)接觸蜱蚤等危險(xiǎn)環(huán)境無(wú)限放大到極致，精準(zhǔn)擊穿戶外人寵出行核心場(chǎng)景，增強(qiáng)品牌記憶度、好感度。在賽事互動(dòng)過(guò)程中植入產(chǎn)品功能以及普及產(chǎn)品功效, 把寵物驅(qū)蟲(chóng)藥以創(chuàng)新的體驗(yàn)式營(yíng)銷玩法傳遞至消費(fèi)者，迅速提高品牌專業(yè)度和認(rèn)知度，提升購(gòu)買力。

【創(chuàng)意闡述】

有了福來(lái)恩的保護(hù)，狗狗可以暢快撒野，無(wú)懼蜱蚤，盡情表現(xiàn)戶外樂(lè)趣帶來(lái)的freestyle，同時(shí)也是福來(lái)恩帶來(lái)的‘福來(lái)style’，人寵都可在福來(lái)恩的保護(hù)下體驗(yàn)戶外遛狗樂(lè)趣。
#遛出你的福來(lái)STYLE#成為全年傳播主題，通過(guò)國(guó)內(nèi)首次專業(yè)人犬賽的合作，主人與愛(ài)犬在泥潭、草地、水坑等路障‘考驗(yàn)’下展現(xiàn)有福來(lái)恩專業(yè)驅(qū)蟲(chóng)保護(hù)下狗狗最釋放健康的狀態(tài)。同時(shí)，在賽事現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)中捕捉一系列狗狗在草地、泥地、水塘等‘挑戰(zhàn)’中摸爬滾打的開(kāi)心時(shí)刻，第一時(shí)間讓TA看到福來(lái)恩可以給到狗狗可靠的保護(hù)下的巨大能量，30年經(jīng)典大牌的專業(yè)表露無(wú)疑，讓寵主安心又省心。狗狗健康，才能為寵主帶來(lái)更多彩放松的生活。讓福來(lái)恩品牌外驅(qū)藥鼻祖的角色更加專業(yè)與親民，提升了TA對(duì)品牌好感度以及專業(yè)口碑。

【結(jié)果與影響】

通過(guò)聯(lián)手斯巴達(dá)勇士賽團(tuán)隊(duì)首創(chuàng)國(guó)內(nèi)首個(gè)人犬IP競(jìng)技賽，為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗(yàn)方式，通過(guò)賽事現(xiàn)場(chǎng)參賽者與福來(lái)恩品牌的沉浸式接觸、使用、教育，極大的提升了品牌好感度。同時(shí)利用斯巴達(dá)勇士賽級(jí)Gobuddy本身的社交網(wǎng)群精準(zhǔn)觸達(dá)人犬受眾。此次‘狗巴迪’人犬斯巴一經(jīng)開(kāi)展，即收獲大量新聞報(bào)道！-----全網(wǎng)觸達(dá)人次高達(dá)9000萬(wàn)+，微博&抖音兩大平臺(tái)總曝光量超660萬(wàn)，活動(dòng)在抖音平臺(tái)的挑戰(zhàn)話題 #狗子超能力#獲得超170w播放量！