bubly微笑趣泡本土化營(yíng)銷，一款好喝“會(huì)笑”的氣泡水
bubly微笑趣泡作為百事集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)推出的首個(gè)全新氣泡水品牌，在國(guó)內(nèi)氣泡水賽道日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，攜手ONENINE出擊國(guó)內(nèi)氣泡飲市場(chǎng)，結(jié)合品牌獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)，完美實(shí)現(xiàn)了一個(gè)全新品牌的本土化創(chuàng)新。
此前，ONENINE與百事公司共創(chuàng)，從0到1推出了百事可樂「太汽」系列桂花味和白桃烏龍味，一經(jīng)推出，廣受市場(chǎng)歡迎及消費(fèi)者好評(píng)。因此本次百事公司再次聯(lián)合ONENINE為bubly微笑趣泡實(shí)現(xiàn)本土化落地，先來(lái)看一波成績(jī)吧：
6月6日，bubly微笑趣泡首次官宣，當(dāng)天24小時(shí)內(nèi)，social端全平臺(tái)TVC視頻瀏覽量高達(dá)8500W+，閱讀量高達(dá)1.2億+，互動(dòng)量高達(dá)700W+；電商端天貓超市30分鐘售罄，天貓旗艦店21分鐘售罄，天貓超市、天貓、京東三大平臺(tái)行業(yè)銷量TOP1。
那么，ONENINE是如何操盤這樣一個(gè)國(guó)際品牌實(shí)現(xiàn)本土化落地的呢？下面為您一一解答。
一、以微笑符號(hào)為主軸 · 貫穿品牌視覺呈現(xiàn)
1、品牌獨(dú)家DNA首次亮相，打造產(chǎn)品微笑視覺錘
bubly微笑趣泡與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者初次見面，在產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)上，以趣味、顏值、產(chǎn)品設(shè)計(jì)吸睛，以品牌獨(dú)有的“微笑元素”引發(fā)情感共鳴，向人們傳達(dá)微笑生活的品牌理念。
本次bubly微笑趣泡上市傳播，ONENINE協(xié)助品牌將微笑打造成品牌視覺錘，給中國(guó)消費(fèi)者展現(xiàn)一款好喝“會(huì)笑”的氣泡水。
短片中，我們可以看到，在瓶蓋和拉環(huán)上的“嗨”、“嘿”、“喲”仿佛在和你打招呼，讓人不由自主地跟讀起來(lái)，詮釋了輕松愉悅的品牌基因。
2、建立情感連結(jié)，用微笑治愈生活
bubly微笑趣泡定義出微笑的生活態(tài)度，提倡與年輕人一起微笑生活，讓微笑感染更多的人。本次我們請(qǐng)到了肖戰(zhàn)作為bubly微笑趣泡的代言人，其極具感染力和標(biāo)志性的微笑與bubly微笑趣泡的品牌調(diào)性不謀而合，微微一笑，治愈生活。
二、以數(shù)字化方式 · 構(gòu)建微笑流量池
ONENINE明晰，年輕消費(fèi)者的興趣點(diǎn)并不只是停留在品牌的單向輸出，互動(dòng)體驗(yàn)社交玩法越來(lái)越受其青睞。由此，構(gòu)造一個(gè)具有交互效果的媒介，滿足消費(fèi)者的趣味性參與感并形成長(zhǎng)期記憶點(diǎn)，有助于持續(xù)深化消費(fèi)者對(duì)于bubly微笑趣泡“有顏有趣”的品牌認(rèn)知。
1、治愈感超萌IP形象，360°笑點(diǎn)輸出
以活潑可愛為主風(fēng)格，搭配擬人屬性，打造bubly微笑趣泡品牌IP形象——微笑泡泡隊(duì)，更加貼近年輕消費(fèi)者的萌點(diǎn)，產(chǎn)出有趣好玩的日常笑料，傳遞更多微笑，亦能增添品牌記憶點(diǎn)。
2、專屬小程序，以微笑陪伴消費(fèi)者
打造專屬的bubly微笑趣泡小程序，不僅能精準(zhǔn)掌控公域流量與私域流量的搭配，也能為消費(fèi)者提供專屬的購(gòu)買渠道與笑料分享平臺(tái)，更加便捷準(zhǔn)確地觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心，傳遞微笑去生活的理念。
bubly微笑趣泡小程序，集合了商品購(gòu)買、積分獎(jiǎng)勵(lì)、內(nèi)容分享、互動(dòng)社交等功能，既能增強(qiáng)用戶粘性，亦能豐富品牌形象。
三、構(gòu)建并拓展媒體矩陣· 持續(xù)提升品牌認(rèn)知
一方面，官方賬號(hào)構(gòu)建自媒體矩陣，為品牌和產(chǎn)品宣發(fā)提供了推廣渠道；另一方面，搭建一個(gè)和用戶共同成長(zhǎng)的平臺(tái)，有助于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分享與粉絲互動(dòng)。
1、構(gòu)建全域矩陣，夯實(shí)品牌地位
官博先后以bubly微笑趣泡身份打招呼，官宣代言人，發(fā)布產(chǎn)品廣告片，吸引用戶流量。同時(shí)小紅書博主分享bubly微笑趣泡相關(guān)筆記，引發(fā)更多優(yōu)質(zhì)UGC，為品牌和產(chǎn)品提供更多的曝光。
線下：發(fā)起多城戶外大屏打卡活動(dòng)，掀起品牌打卡熱度。
2、借助電商平臺(tái)資源，參與夏日低卡冰飲超品日
綁定夏日低卡冰飲節(jié)，持續(xù)拓寬bubly微笑趣泡水的銷售渠道與飲用場(chǎng)景，吸引消費(fèi)者參與“夏日囤起bubly趣泡水”活動(dòng)。
結(jié)合天貓本身的資源推廣，bubly微笑趣泡官方賬號(hào)與各平臺(tái)KOL發(fā)布#把夏天裝進(jìn)冰箱#與#天貓超級(jí)品類日#等話題有關(guān)內(nèi)容。其中，微博相關(guān)內(nèi)容總曝光達(dá)超3.3億，總互動(dòng)超670萬(wàn)。
ONENINE有話說(shuō)
本次ONENINE完美抓準(zhǔn)品牌調(diào)性，與客戶共創(chuàng)出bubly微笑趣泡特有的“微笑”元素；并且在此基礎(chǔ)上打造出萌化治愈的微笑泡泡隊(duì)，將品牌IP化，鎖定品牌視覺錘；同步打造養(yǎng)成系小程序，增強(qiáng)消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)感。
ONENINE協(xié)助bubly微笑趣泡從多重維度出發(fā)，完美立體地呈現(xiàn)出了bubly微笑趣泡好喝會(huì)“笑”的品牌基因，幫助品牌實(shí)現(xiàn)本土化落地的創(chuàng)新性。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - ONENINE 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
bubly微笑趣泡作為北美市場(chǎng)的無(wú)糖氣泡飲爆款產(chǎn)品，推出白桃味、蜜柚味、百香果三款口味0糖0卡0脂的氣泡水，新鮮登陸中國(guó)市場(chǎng)。
目標(biāo)：
如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)氣泡水市場(chǎng)尋覓和呈現(xiàn)品牌差異化優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注和好感，完美實(shí)現(xiàn)品牌的本土化創(chuàng)新是本次傳播的核心目標(biāo)。
【洞察與策略】
精準(zhǔn)抓取品牌獨(dú)家DNA，在視覺呈現(xiàn)上，以趣味、顏值吸睛，強(qiáng)化品牌獨(dú)有的“微笑元素”，有效與同類產(chǎn)品拉開差距。將好喝“會(huì)笑”的產(chǎn)品屬性精準(zhǔn)傳達(dá)給消費(fèi)者。
脫離傳統(tǒng)無(wú)糖氣泡水的成分性&健康營(yíng)銷，尋找生活中需要微笑治愈的不同瞬間和場(chǎng)合講述產(chǎn)品故事，巧妙鏈接消費(fèi)者情感，引發(fā)共鳴，傳達(dá)微笑生活的品牌理念。
【創(chuàng)意闡述】
1、以微笑符號(hào)為主軸，貫穿品牌視覺，打造產(chǎn)品OTV和藝人TVC短片，傳遞出微笑生活，讓微笑感染更多人的理念。
2、打造超萌治愈的微笑IP，分享以IP形象作為第一人稱的日常生活和笑料內(nèi)容。
3、打造bubly微笑趣泡同名小程序，集合了產(chǎn)品購(gòu)買、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、內(nèi)容分享、互動(dòng)社交等功能，以盲盒機(jī)制開啟微笑泡泡萌寵領(lǐng)養(yǎng)，設(shè)計(jì)換裝、裝扮玩法與笑點(diǎn)兌換實(shí)用又好看的微笑IP周邊，讓微笑陪伴在消費(fèi)者身邊。
4、構(gòu)建雙微一抖、小紅書等賬號(hào)，并持續(xù)運(yùn)維，分享IP日常，并發(fā)起互動(dòng)玩法，加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感度與忠誠(chéng)度。
【結(jié)果與影響】
截止9月，#bubuly微笑趣泡#微博話題閱讀量高達(dá)11億+，互動(dòng)量高達(dá)488萬(wàn)+。
bubly微笑趣泡微笑大片官宣24小時(shí)內(nèi)，全平臺(tái)視頻瀏覽量高達(dá)8500W+，話題閱讀量高達(dá)1.2億+。電商端天貓超市30分鐘售罄，天貓旗艦店21分鐘售罄，天貓超市、天貓、京東三大平臺(tái)行業(yè)銷量TOP1。掀起bubly微笑趣泡產(chǎn)品搶購(gòu)風(fēng)潮。品牌聲量迅速拔高，有效進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
bubly微笑趣泡
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-網(wǎng)站應(yīng)用類
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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洞察到創(chuàng)意結(jié)合點(diǎn)都很棒，包括媒體矩陣的落地傳播，用微笑策略去包裝整個(gè)品牌到產(chǎn)品體驗(yàn)配合明星人設(shè)是一個(gè)很好的策略，并且落地執(zhí)行表現(xiàn)力也很穩(wěn)。 -
視覺錘不錯(cuò)哦，拉環(huán)也有小巧思，當(dāng)然賣的好最大的幫手當(dāng)然是肖戰(zhàn)。
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用一個(gè)微笑IP，串聯(lián)廣告信息、代言人形象、品牌logo等，不錯(cuò)的嘗試
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