騰訊視頻動(dòng)畫節(jié)：國漫盛會(huì)，潮趣玩轉(zhuǎn)
8月5日-8月10日，騰訊視頻動(dòng)畫節(jié)在深圳盛大舉行。融合線上線下多元形式，本次動(dòng)畫節(jié)不僅舉辦了主題為“秉熱愛之心 創(chuàng)多元未來”的2021騰訊視頻動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)，以全新、多元化的“6+1”內(nèi)容布局揭曉了104部新番作品，還為動(dòng)漫迷們帶來了集結(jié)豐富創(chuàng)意活動(dòng)的動(dòng)漫市集。
以品牌化的動(dòng)畫節(jié)打造，在這場國漫盛宴中，我們?cè)谶@個(gè)夏日潮趣玩轉(zhuǎn)。
沉浸式用戶體驗(yàn)，攪動(dòng)鵬城新世代
2021騰訊視頻年度發(fā)布我們采用了全息四面屏革新技術(shù)。內(nèi)容上，6大品類，29部人氣續(xù)作，11部原創(chuàng)IP，會(huì)上公布的104部新番作品本身已足夠讓人震撼，但在體驗(yàn)上我們也希望能通過技術(shù)升級(jí)來給用戶帶來全新的享受。
此外，在場景上我們還設(shè)計(jì)了許多潮酷元素，包括動(dòng)漫迷經(jīng)常會(huì)使用到的一些梗，以更契合年輕人的喜好，引發(fā)共鳴。
線下，融合動(dòng)漫元素、創(chuàng)意展銷、創(chuàng)意游戲等于一體，我們?cè)谏钲谌A強(qiáng)北、濱海大廈、深圳北地鐵站、來福士廣場、騰訊WeSpace等五大地標(biāo)設(shè)立鵝次元?jiǎng)赢嫻?jié)主題場館，結(jié)合風(fēng)格各異的動(dòng)漫IP元素進(jìn)行新鮮“營業(yè)”，為用戶帶來了一個(gè)具有極強(qiáng)互動(dòng)性和福利性的動(dòng)漫市集。
進(jìn)入這個(gè)動(dòng)漫IP嘉年華，動(dòng)漫愛好者們可以通過參與互動(dòng)挑戰(zhàn)集齊印章獲得鵝次元神秘大禮，其中包括騰訊視頻攜七大IP打造的《魔道祖師》·四大世家投壺對(duì)抗、《一人之下》·留下心愿哪都通等七重關(guān)卡，以及由新番組成的迷宮等趣味性挑戰(zhàn)。
同時(shí)，動(dòng)漫市集還設(shè)置了草場地國漫超市和IP秀場，與騰訊視頻動(dòng)漫合作的諸多品牌也打造了IP周邊聯(lián)合展覽、售賣等個(gè)性化板塊，如蒙?！聊У雷鎺?，康師傅、娃哈哈×斗羅大陸，聯(lián)想×吞噬星空等，為用戶與國漫IP提供了更親密交流的機(jī)會(huì)。
作為一個(gè)可互動(dòng)、可交流的動(dòng)漫交流營地，怎么少得了coser的盛裝出席？
全維度熱搜，破次元壁傳播強(qiáng)勢(shì)觸達(dá)核心受眾
除了創(chuàng)意好玩的動(dòng)漫市集，作為此次動(dòng)畫節(jié)的重磅環(huán)節(jié)，2021騰訊視頻動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)于8月8日在線上開啟。在這場全程3個(gè)小時(shí)的內(nèi)容緊湊的發(fā)布會(huì)里，我們聯(lián)動(dòng)騰訊視頻、視頻號(hào)、微博直播、虎牙直播、快手直播、微視直播、抖音直播等七大直播平臺(tái)進(jìn)行在線直播，廣大漫迷涌入直播間，觀看量峰值高達(dá)187萬。
新浪、抖音、快手、知乎、36氪、貼吧、虎撲、今日頭條站外多端發(fā)力，助推鵝次元?jiǎng)赢嫻?jié)及IP熱度，最大化發(fā)酵社交聲量；相關(guān)作品詞條登陸lofter、快看、騰訊動(dòng)漫、颯漫畫、貓耳、微光等垂直平臺(tái)熱搜，深耕核心人群。
隨著各大IP的輪番亮相，#吳承恩首個(gè)動(dòng)畫形象#、#一人之下4臨時(shí)工集結(jié)#、#鏢人動(dòng)畫細(xì)節(jié)#等熱議話題也接連登上微博熱搜榜，多個(gè)相關(guān)話題在全網(wǎng)22大平臺(tái)斬獲81個(gè)熱搜。
概念升級(jí)，各大IP夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，不斷深化品牌認(rèn)知，在本次騰訊視頻動(dòng)畫節(jié)傳播過程中，我們通過平臺(tái)引流，圍繞重點(diǎn)IP打造熱點(diǎn)話題，攪動(dòng)核心用戶，輻射大眾人群。線上聚合，以新內(nèi)容吸引新的關(guān)注；線下反哺，打造五大主題展館和動(dòng)漫市集，以趣味性、沉浸式的互動(dòng)玩法拉近內(nèi)容與用戶的距離，打破次元壁，讓動(dòng)漫文化走進(jìn)更多年輕用戶的生活中。
最后再補(bǔ)一波預(yù)熱期的新番猜想圖，熱愛動(dòng)漫的你，全都猜出來了嗎？
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - TEENYORK 天悅互動(dòng) 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：騰訊視頻鵝次元?jiǎng)赢嫻?jié)將舉辦第二屆，基于騰訊視頻動(dòng)漫龐大的粉絲群體和日趨成熟的制作技術(shù)，本次動(dòng)畫節(jié)將要揭曉的50+全新IP，共計(jì)104獨(dú)家首發(fā)新番。
目標(biāo)：打造二次元領(lǐng)域具有標(biāo)桿性的品牌活動(dòng)，鞏固騰訊視頻在動(dòng)漫領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
【洞察與策略】
搭建用戶與平臺(tái)、動(dòng)畫公司溝通橋梁，發(fā)揮城市優(yōu)勢(shì)，將優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP融入深圳城市動(dòng)漫特?文化之中， 通過打造動(dòng)漫新景觀、新地標(biāo)、組建動(dòng)漫論壇，旨在提振行業(yè)信心，提高動(dòng)畫價(jià)值，以騰訊視頻總部為后盾，從深圳出發(fā)輻射全國，帶動(dòng)全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
【創(chuàng)意闡述】
1）動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)，揭曉百度作品，全息四面屏震撼發(fā)布；
2）鵝次元?jiǎng)勇屑谏钲谖宕蟮貥?biāo)：濱海大廈、來福士廣場、華強(qiáng)北、深圳北地鐵站、騰訊WeSpace設(shè)立主題場館，強(qiáng)勢(shì)刷屏；
3）29部重點(diǎn)作品沖擊微博平臺(tái)熱搜，展示騰訊視頻充足的國漫儲(chǔ)備，體現(xiàn)多元化的內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)。
【結(jié)果與影響】
線上：
1）104部新番全息四面屏獨(dú)家首發(fā)，6大品類，29部人氣續(xù)作，11部原創(chuàng)IP全新亮相；
2）全網(wǎng)22大平臺(tái)熱度聚焦，斬獲熱搜共計(jì)81個(gè)，其中#鵝次元?jiǎng)赢嫻?jié)# 熱搜榜top6 ，閱讀量達(dá)1.9億，討論32.5萬；
3）騰訊視頻、視頻號(hào)、微博直播、虎牙直播、快手直播、微視直播、抖音直播七大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，騰訊視頻動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)在線觀看人數(shù)累計(jì)達(dá)187萬人，直播彈幕總數(shù)達(dá)1,120,948條。
線下：
市集巡回全城熱玩，霸屏深圳5大地標(biāo)，累計(jì)覆蓋用戶達(dá)百萬。
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