歐陽娜娜應(yīng)聘有道詞典代言人，花式代言引爆明星語音功能

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舉報 2021-03

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請明星代言，是擴大品牌知名度的一條捷徑，這是廣告界的一條共識。但這條曾經(jīng)被視為鐵律的黃金法則，在新的營銷戰(zhàn)場上，一不留神將成為品牌商們的反噬武器。在這方面，網(wǎng)易有道詞典一波代言玩法，帶來了新的代言玩法。

網(wǎng)易有道打破傳統(tǒng)的“品牌主動請代言人”的思路，以“一條腦洞的招聘”-“歐陽娜娜面試現(xiàn)場”版廣告-愚人節(jié)虛構(gòu)黑科技系列節(jié)點事件營銷，強化了明星代言人的明星錄音員身份，凸顯網(wǎng)易有道詞典的明星語音功能，吸引大量粉絲主動安利自家藝人，實現(xiàn)了明星為帶動的持續(xù)傳播。

事件1、有道詞典招聘代言人，粉絲自發(fā)來PK

明星代言的品牌不止一個，品牌如何將代言影響力最大化？網(wǎng)易有道把“邀請”變?yōu)椤皯?yīng)聘”，將明星代言的玩法推上新高度，首先，在微博制造#有道詞典代言人招聘#話題，發(fā)布招聘代言人公告，引爆傳播，#有道詞典代言人招聘# 話題登陸熱搜，各家明星呼聲此起彼伏。

有道詞典發(fā)布招聘公告誠招“代言人兼明星語音錄制員1名” ：“能承受一定工作壓力，全年工作2小時”，如此令人頭禿的工作量，簡直讓996的打工人們直呼“真香”。不過最后一條“5年明星經(jīng)驗”的應(yīng)聘要求成功引起了大家的注意，不，應(yīng)該是成功引起了飯圈人兒們的注意。

頗具凡爾賽味的崗位描述點燃了粉絲群體的熱情，紛紛幫愛豆遞簡歷，有道詞典官方微博變成了狂熱打榜區(qū)。周深、張新成、王嘉爾、白敬亭等公眾人物紛紛被@，吸引了行業(yè)和大眾的流量關(guān)注，搶占了注意力高地。

事件2、歐陽娜娜面試現(xiàn)場曝光，互聯(lián)網(wǎng)黑話不斷還原大廠面試過程

為營造可持續(xù)發(fā)酵的話題熱度，有道詞典大膽地把無感的TVC變成了明星面試場景，#歐陽娜娜面試網(wǎng)易有道詞典# 一時間沖上熱搜，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)圈、求職圈、粉絲圈等多圈層的自傳播討論，多維出圈。

首先，教科書級的面試名場面，直擊求職圈的打工人。“你為什么想應(yīng)聘這個職位”、“對我們產(chǎn)品有什么了解嗎”、“你覺得你能適應(yīng)這份工作嗎”，“你對薪資有什么要求”，面對熟悉又道道致命的面試題，以及面試官犀利的眼神，歐陽娜娜穩(wěn)穩(wěn)接招，還秀了一段花式英語繞口令。

其次，“十級行話”，直擊老互聯(lián)網(wǎng)人。聚焦、打法、抓手、賦能、方法論……就連最后問面試官的問題，也在關(guān)心崗位是P幾？

為了更好地對齊本次專案的需求，
并找到合適的打法
我計劃入職之后先聚焦產(chǎn)品本身，
然后逐步打透目標用戶
以自身現(xiàn)有資源作為抓手，
串聯(lián)相互生態(tài)打造業(yè)務(wù)的閉環(huán)
在提高業(yè)務(wù)能力的同時沉淀可行的方法論，
并最終實現(xiàn)反哺，為產(chǎn)品品牌形象賦能……

這支包含了互聯(lián)網(wǎng)十級黑話、花式英語繞口令等趣味梗的TVC廣告助推 #歐陽娜娜面試網(wǎng)易有道詞典# 話題沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友對大廠面試場景的好奇心。

事件3、愚人節(jié)再現(xiàn)黑科技，#歐陽娜娜24小時在線營業(yè)#

如果你去翻翻目前市面上的明星代言，90%都是高大上的TVC，外加鋪天蓋地的代言海報。但明星代言需要經(jīng)過長期的認知沉淀，由喜歡明星到愛上品牌，這種情感的投射弧太慢，再落位到銷售層面的轉(zhuǎn)化，這條商業(yè)邏輯鏈實在太長。要速成，要比明星的知名度更有傳播度，就得反傳統(tǒng)。

在愚人節(jié)期間，看看有道詞典是怎么把歐陽娜娜變成一個妥妥的“工具人”——恰逢愚人節(jié)，有道詞典借勢揭秘「明星語音功能」黑科技，發(fā)布 “黑科技解密”產(chǎn)品視頻。

視頻用夸張戲謔的方式虛構(gòu)了一款語音傳輸電子產(chǎn)品，還原歐陽娜娜24小時打工場景，深化產(chǎn)品功能的同時更用一本正經(jīng)地搞笑創(chuàng)意俘獲了年輕用戶的心。

無論是通告現(xiàn)場還是在家休閑，只要用戶點擊明星語音功能，歐陽娜娜都隨時隨地在線發(fā)聲。

在借勢愚人節(jié)的“黑科技解密”視頻中，歐陽娜娜7x24小時隨身攜帶便攜式降噪型光速語音同步傳輸設(shè)備，只要按下按鈕，明星語音就會以1024G/秒的速度無損耗地傳輸?shù)接械涝~典APP中，滿足粉絲隨時隨地都有愛豆陪讀的需求。

視頻從一個記憶深刻的趣味爆破點切入，快速達成營銷能級的倍增效應(yīng)，攻占用戶心智。

這樣的娜比和有道詞典，你種草了嗎？

在明星營銷套路化、受眾審美疲勞化的當下，代言這個事兒，已經(jīng)變成了考驗營銷人創(chuàng)造力的一塊試金石。網(wǎng)易有道詞典利用“反向營銷”，摒棄明星帶動粉絲的傳統(tǒng)模式，以懸念招聘號召粉絲主動打榜，逆向引發(fā)流量大潮。同時，“話題制造”，借勢金三銀四跳槽面試熱度，貼合時事話題，內(nèi)容有梗有洞察，激起互聯(lián)網(wǎng)圈、求職圈等多圈層的自傳播討論，收割長效流量。在愚人節(jié)等高關(guān)注度的節(jié)點，打造“節(jié)點借勢”，讓用戶進一步深入了解明星語音功能，并以代言人的正能量吸引年輕用戶愛上學(xué)習(xí)。