王飽飽×王一博：早安加油站
是的，我們又做了一波王一博的廣告。
少啰嗦，看片先！
35sTVC
王一博×王飽飽30s官宣tvc
第一集
“有位名人說……睡得飽也是飽？！”
第二集
“在……在辦公室里吃早餐？！”
第三集
“專家說，不吃早餐或增加48%肥胖幾率……”
早安加油站營業(yè)海報
王飽飽，對，就是那個天貓雙11銷量NO.1的麥片品牌！
這次客戶簽約了王一博作為品牌代言人，找到我們做一波官宣campaign。（合伙人Hesky：hmm……嗅到了一絲熟悉的味道……）
客戶給到的Brief很聚焦，就是主打早餐場景，把快捷又美味，健康無負擔的王飽飽麥片推薦給更多年輕人。
誒……早餐？？？
可是現(xiàn)在的年輕人都不吃早餐啊喂?。?！
那怎么辦？不如深究一下年輕人為什么對早餐那么不感冒呢？
經(jīng)過一輪調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)大家的理由確實非常“充分”——
“有那功夫，干嘛不用來睡懶覺…”
“減肥，謝謝。少吃一餐就瘦一斤”
“老年人才吃早餐！油條包子茶葉蛋，還能更膩點嗎？”
blah blah blah......
有請王飽飽同學來粉碎這些理由。
沒時間，ok，吃王飽飽就好了，三五分鐘搞定；減肥？王飽飽低溫烘焙麥片，非膨化不給身體添負擔；傳統(tǒng)早餐不夠酷？王飽飽的顏值十分在線。
我們決定讓王一博來提倡年輕人好好吃早餐，提醒大家“早餐記得吃飽飽”！于是就有了這家特別的加油站，不賣93號油也不賣95號油，只賣各種口味的王飽飽麥片，為年輕人新的一天加油。
加油站概念設計圖
加油站概念設計圖
加油卡設計圖
徽章/店招設計圖
我們基于真實加油站，重新設計了早安加油站，包括店招、vi、加油卡等等一應俱全（美術十八：四舍五入本人也算操刀過石油行業(yè)的vi了）
王飽飽還把早安加油站開到了各個城市。
杭州限定1:1復刻早安加油站
快去王一博同款廣告場景中，也拍個同款鏡頭吧！
片子出來后，收獲了一博粉絲們洶涌好評
這個不害羞地說，我們也猜得到大概的，因為——
我們第一個觀眾不是客戶，而是我司王一博七年老粉Nicool！
接下來就掌聲有請Nicool的真情告白：
“不是第一次見王一博了，但不同以往，這次是合作藝人王一博。身份轉變，比起期待，忐忑更多。幸運如我，最終收獲的心情，同拍攝當日的晚霞一樣美麗?！绊斄鳌笔峭跻徊┍挥∩系臉撕灒巴跻徊┓劢z”是喜歡他的人群被印上的標簽，但標簽之下，是人的本色。“頂流”≠局限，用好用新是挑戰(zhàn)更是機會；“粉絲”≠無腦，他們是支持者，更是觀眾，擁有審閱作品的權利和能力。幾分鐘的廣告背后，濃縮了各方人員上百小時的付出，想要出彩，更要求兼?zhèn)涮鞎r地利人和。所以，本片的觀眾們，你們的喜愛和真誠反饋是彌足珍貴的，歡迎傳達。”
最后，比王飽飽麥片的大果粒更大的大感謝。
雖然這次創(chuàng)意進展順利，但執(zhí)行確實壓力實在太大了，除了tvc，還有系列劇，還有平面，還有id……而藝人時間只有8小時，還有壓縮到極致的交片時間，等等。過程當中難免有會大大小小的battle，非常感謝王飽飽客戶們的理解和支持
也感謝制作Achil接受我們龜毛的要求，感謝丁雨晨導演！
品牌方：王飽飽
代理商：意類
創(chuàng)意合伙人：hesky（陸旻昊）
文案：才哥
美術：十八、六尾兒
項目管理：小魚
TVC部分
導演：丁雨晨
制作：Achill
項目信息
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