味全×王飽飽：帶你實(shí)現(xiàn)“小飽”自由！

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舉報(bào) 2021-08

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最近，味全優(yōu)酪乳聯(lián)手燕麥屆“頂流”王飽飽推出全新的跨界產(chǎn)品——【味全小飽杯】燕麥黃桃優(yōu)酪，將雙方的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，把“酸奶+燕麥”這對(duì)黃金CP再次搬到大眾視野里。

味全×王飽飽：帶你實(shí)現(xiàn)“小飽”自由！

兩個(gè)“流量品牌”的合作新品，如何將其快速推向市場(chǎng)？作為此次項(xiàng)目的代理商，意合眾創(chuàng)與味全一起探索了整個(gè)傳播戰(zhàn)役。

神仙聯(lián)名，打造強(qiáng)社交貨幣

作為一款跨界新產(chǎn)品，【味全小飽杯】最大的亮點(diǎn)在于解決了用戶日常生活的痛點(diǎn)，提供了酸奶燕麥組合食用的便利。

小小的一杯吃完就有飽腹感，不管是早餐，還是下午加餐來(lái)一杯都非常方便、輕負(fù)擔(dān)。隨著越來(lái)越多年輕消費(fèi)者對(duì)健康飲食習(xí)慣的追求，這樣一杯輕負(fù)擔(dān)的加餐美味尤其迎合他們的需求，因此，“小飽杯”也應(yīng)運(yùn)而生。我們基于產(chǎn)品和用戶的核心洞察，將產(chǎn)品聚焦“小飽”的概念上，強(qiáng)化“小飽”的產(chǎn)品理念與市場(chǎng)上既有產(chǎn)品形成最大化的差異。

除此之外，“小飽杯”諧音撞?！靶氊悺?，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)更便于記憶和識(shí)別；同時(shí)“小寶貝”作為當(dāng)代年輕人溝通中常用的社交符號(hào)，也能激發(fā)出用戶的分享欲，把產(chǎn)品充分打造成社交貨幣，刷起曬產(chǎn)品熱潮。

社交媒體花式種草

社交平臺(tái)，我們同步聯(lián)合“種草達(dá)人”、“話題女王”CC宋妍霏打卡【味全小飽杯】，借助明星效應(yīng)透?jìng)鳟a(chǎn)品核心利益點(diǎn)，酸奶泡燕麥便利性滿分、早餐加餐隨時(shí)來(lái)一杯吃完飽腹感剛剛好，帶動(dòng)新品上市聲量。

味全×王飽飽：帶你實(shí)現(xiàn)“小飽”自由！

藝人篩選上，除了關(guān)注藝人健康元?dú)庑蜗笈c產(chǎn)品調(diào)性的契合，我們也同步關(guān)注到藝人的聲量、商業(yè)價(jià)值等多維度數(shù)據(jù)。借助意合眾創(chuàng)自主研發(fā)的意合準(zhǔn)星娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)，對(duì)業(yè)內(nèi)3000多位藝人進(jìn)行全方位的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，包括熱度、輿論、作品以及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等等，最終通過(guò)意合準(zhǔn)星大數(shù)據(jù)的篩選與分析，快速幫品牌鎖定合作藝人宋妍霏，幫助品牌更好的實(shí)現(xiàn)與粉絲消費(fèi)者的有效溝通。

借助藝人在粉圈的影響力助推傳播的同時(shí)，在小紅書(shū)種草平臺(tái)我們也從：明星同款、方便快捷、神仙聯(lián)名、場(chǎng)景代餐、名字玩梗等多個(gè)不同角度切入種草產(chǎn)品，以產(chǎn)品為核心打造網(wǎng)紅新潮流，帶動(dòng)產(chǎn)品在非粉圈實(shí)打?qū)嵉姆N草。

味全×王飽飽：帶你實(shí)現(xiàn)“小飽”自由！

此次“酸奶”和“燕麥”的跨界合作，也可以說(shuō)是資深國(guó)貨品牌與新國(guó)貨品牌間的碰撞，味全通過(guò)新品上市的優(yōu)勢(shì)節(jié)點(diǎn)，借助明星以及多平臺(tái)有效種草傳播，持續(xù)塑造品牌的新鮮感打造品牌力，也為行業(yè)市場(chǎng)注入更多新鮮血液。下一次還會(huì)有什么新品呢？期待哦！