OPPO智美生活發(fā)布會：One more step 步入新境
IDC數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2025年，全球物聯(lián)市場規(guī)模將達(dá)到1.1萬億美元。IoT呈現(xiàn)大爆發(fā)趨勢，萬物互聯(lián)時代正在加速到來。面對廣闊的市場前景和突增的用戶需求，手機(jī)廠商們集體發(fā)力，我們也在各廠商的搶灘登陸中，窺見萬物互聯(lián)的萬千可能。
OPPO作為后入局者，IoT 布局相對較晚，為彌補(bǔ)后發(fā)優(yōu)勢，OPPO舉辦首次以IoT產(chǎn)品為主角的新品發(fā)布會，攜帶重磅產(chǎn)品智能電視入場，旨在通過系列新品發(fā)布強(qiáng)化OPPO IoT生態(tài)布局構(gòu)建，提升OPPO IoT品牌及產(chǎn)品認(rèn)知。
2014年，OPPO以 ONE MORE STEP 為主題，推出 OPPO Life Style 產(chǎn)品，6年后，OPPO以同樣的主題舉辦發(fā)布會——ONE MORE STEP步入新境，更進(jìn)一步為用戶帶來更多元化、覆蓋多場景的產(chǎn)品，構(gòu)建全新的IoT生態(tài)，致力于為用戶帶來智美生活體驗(yàn)。
這是OPPO在萬物互融生態(tài)上所邁出的又一小步，同時也是邁向未來的新征程。
打造HOMA概念，OPPO IoT高位開局
本場IoT發(fā)布會，揭開了OPPO智能電視的神秘面紗，補(bǔ)全了OPPO IoT的核心入口，這也表明OPPO IoT生態(tài)正在逐步完善，是OPPO躋身IoT頭部陣營的重要一步，以華為、OPPO、小米、蘋果為代表的4強(qiáng)HOMA格局已然形成。
HOMA概念的打造，撬動了行業(yè)對OPPO進(jìn)軍IoT領(lǐng)域的深刻認(rèn)知，建立頭部陣營形象，助推OPPO IoT的高位開局，同時OPPO 相比于其它3家IoT生態(tài)的差異化也得到了深刻體現(xiàn)，這一點(diǎn)從其自在智美生活的主張上也可以找到答案。
詮釋產(chǎn)品力，構(gòu)筑IoT產(chǎn)品體驗(yàn)場
OPPO向來重視用戶的主觀感受，對于產(chǎn)品的打磨也極其精細(xì)。OPPO智能電視擁有令人驚艷的畫質(zhì)表現(xiàn)，同時由丹拿參與音質(zhì)調(diào)校，搭配18個揚(yáng)聲器、兩個天空聲道，真正做到音畫雙絕。同時還強(qiáng)化設(shè)備間互聯(lián)體驗(yàn)，使用體驗(yàn)更加人性化。
OPPO Enco X真無線降噪耳機(jī)延續(xù)OPPO一貫對于音質(zhì)的追求，其搭載DBEE3.0聲學(xué)系統(tǒng)，采用同軸雙單元設(shè)計，同時聯(lián)合丹拿調(diào)音，成為真無線耳機(jī)音質(zhì)新標(biāo)桿。
在產(chǎn)品具備多重優(yōu)勢的條件下，通過SVG條漫、場景化體驗(yàn)評測等，印證OPPO 在互聯(lián)互通方面的優(yōu)質(zhì)，突出其帶給用戶的智美生活體驗(yàn)。
通過趣味視頻、頭部KOL評測等多種形式，全域穿透IoT產(chǎn)品硬核產(chǎn)品力，定調(diào)OPPO智能電視音畫雙絕，夯實(shí)OPPO Enco X TWS音質(zhì)標(biāo)桿印記。
科技為人，彰顯OPPO人文關(guān)懷
OPPO自在智美生活的主張，不僅體現(xiàn)在對產(chǎn)品的打磨，更體現(xiàn)在其“科技為人、以善天下”的品牌信仰。OPPO在本次發(fā)布會期間發(fā)布定制竹韻版耳機(jī)，與北京愛的分貝公益基金會合作，向愛的分貝捐贈善款，首批資助10名聽障兒童更換人工耳蝸體外機(jī)，在此期間通過撬動新聞類、公益類及權(quán)威紙媒等媒體，引發(fā)社會性關(guān)注。
契合社會對老年人關(guān)注的熱點(diǎn)，策劃科技助老系列事件，通過記錄86歲老頑童癡迷游戲邊玩邊測心跳，引發(fā)頭部時政類賬號關(guān)注，高流量擴(kuò)大事件影響力及OPPO Watch ECG版的曝光量。
拍攝「OPPO電視說明書」溫情向視頻，植入OPPO電視與小天才手表聯(lián)動賣點(diǎn)，由新聞類媒體生成新聞事件二次傳播；頭部時政類賬號、大眾傳媒電視新聞、區(qū)域資訊大V高流量曝光事件，撬動區(qū)域下沉市場，實(shí)現(xiàn)人群全覆蓋。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - WISEWAY 智者品牌，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
背景：萬物互聯(lián)時代正在加速到來，OPPO IoT產(chǎn)品生態(tài)也已初步形成。One More Step步入新境 OPPO智美生活發(fā)布會是OPPO舉辦的首次以IoT產(chǎn)品為主角的新品發(fā)布會，旨在通過一系列新品發(fā)布強(qiáng)化OPPO IoT生態(tài)布局構(gòu)建，提升OPPO IoT品牌及產(chǎn)品認(rèn)知。
目標(biāo)：打出OPPO IoT整體印記，實(shí)現(xiàn)OPPO IoT的頭部陣營卡位與行業(yè)影響力突圍。
【洞察與策略】
全球物聯(lián)市場規(guī)模到2025年將達(dá)到1.1萬億美元，IoT市場呈大爆發(fā)趨勢。手機(jī)廠商集體發(fā)力IoT，品類競爭激烈，尤以電視市場競爭最為白熱化，突圍難度大。
華為小米蘋果已經(jīng)歷數(shù)年發(fā)展，擁有鮮明的領(lǐng)先優(yōu)勢，OPPO作為后入局者，IoT布局相對較晚，面對后發(fā)劣勢，需以重磅產(chǎn)品入場，打出行業(yè)認(rèn)知。
面對來自行業(yè)、產(chǎn)品、時局的挑戰(zhàn)，圍繞四大策略定制傳播計劃：
【行業(yè)認(rèn)知】以“HOMA格局”打出行業(yè)認(rèn)知，卡位頭部陣營；
【高調(diào)入場】把握“OPPO首款智能電視入場”新聞性，步步為營，引爆媒體關(guān)注；
【構(gòu)筑體驗(yàn)場】突出優(yōu)勢參數(shù)，重場景體驗(yàn)，以互聯(lián)互通技術(shù)優(yōu)勢觸發(fā)生態(tài)效應(yīng)；
【高位開局】充分利用丹拿和OPPO聲學(xué)實(shí)力背書，拉高產(chǎn)品期待，贏得口碑銷量雙豐收。
【創(chuàng)意闡述】
1、打造HOMA概念，布局IoT四大手機(jī)廠商（華為、OPPO、小米、蘋果），凸顯OPPO躋身IoT頭部陣營，強(qiáng)化發(fā)展勢能，助力OPPO IoT高位開局。
2、制作全家桶邀請函與媒體進(jìn)行互動，媒體解密“步入新境”，提前解鎖發(fā)布會主題。
3、知名脫口秀演員王建國脫口秀傳播，制作更受年輕圈層喜愛的表情包物料，打出“史上最貴全家桶”概念，凸顯OPPO IoT產(chǎn)品性價比。
4、以條漫、趣味視頻、多樣評測等多種形式，全域穿透IoT產(chǎn)品硬核產(chǎn)品力，定調(diào)OPPO智能電視音畫雙絕，夯實(shí)OPPO Enco X TWS音質(zhì)標(biāo)桿印記。
5、合作愛的分貝公益?zhèn)鞑ィ鑴荻ㄖ浦耥嵃娑鷻C(jī)發(fā)布，OPPO向愛的分貝捐贈善款，首批資助10名聽障兒童更換人工耳蝸體外機(jī)，通過撬動新聞類、公益類及權(quán)威紙媒等媒體，引發(fā)社會性關(guān)注，拔高品牌調(diào)性。
6、策劃科技助老系列事件，通過記錄86歲老頑童癡迷游戲邊玩邊測心跳，契合社會對老年人關(guān)注的熱點(diǎn)，引發(fā)頭部時政類賬號關(guān)注，高流量擴(kuò)大事件影響力及產(chǎn)品曝光量。
【結(jié)果與影響】
1、OPPO智美生活發(fā)布會及電視、耳機(jī)新品獲得較高傳播聲量及市場關(guān)注，在行業(yè)內(nèi)形成較強(qiáng)影響力。
2、發(fā)布會拓展邀請近300家媒體參與，綜合報道量溢出率超過1000%。
3、微博話題討論量近3億，討論量64w+。
4、全網(wǎng)傳播近60W頻次，新品在內(nèi)整體口碑達(dá)到95%以上?？蛻舳烁寮伯a(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容1682篇，發(fā)布頻次10164，綜合閱讀量5654W+。
5、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容1K余篇，深度內(nèi)容50余篇，視頻播放量900W+，智能電視話題登上知乎熱榜TOP5，耳機(jī)、電視、互聯(lián)互通等測評內(nèi)容多次登上微博、知乎科技數(shù)碼頻道前十推薦。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）