Vivo 21series南亞劇集：海外視頻投放真的沒有那么水土不服
海外病毒視頻到底怎么拍？
之前有很多同行咨詢我們，遇到客戶想要投放視頻到海外，但是之前幾次的效果都不太好，有點搞怕了，真的不知道老外們到底喜歡看什么？
上個月我們?yōu)閂ivo 21series拍攝了5支病毒視頻劇集，取得了不錯的效果，這次就以它為案本小聲講講~
了解海外人文特色，「對癥下藥」才是硬道理
不論是南半球還是北半球人類的許多喜好和習性是共通的，不然老外們Tiktok耍的那么開心。
所以創(chuàng)意下手前要先了解他們。
老外相比于咱們，玩笑可以開的更過火。但是對于幽默尺度的把握還是要有邊界感。
總的來說是要讓他們覺得，咱們很熟，但我又不會輕易打擾你的生活的既視感。
貼近南亞人民的生活
我們選取了5個精巧的故事，故事里的人物統(tǒng)一，發(fā)生在一對小夫妻之間，目的很明顯，為了貼近南亞人民的生活日常。
前兩個故事講述男友在家和朋友吃喝玩樂打電動，此時女朋友突然回來化身福爾摩斯找到男友“犯錯”的蛛絲馬跡。
這個故事是不是很熟悉？我們在項目開展前就做過海外調(diào)研，其實老外的生活和我們差不多，尤其現(xiàn)在是女性主義的時代，所以“聽老婆的”已經(jīng)是大多數(shù)全球人民的共識。
后面的故事也是在夫妻生活的“苦中作樂”中發(fā)生的荒誕故事。比如男生正盯著手機里的海岸線做著度假美夢，老婆一聲喊他做家務立刻打破他的幻想；
和老婆逛手機店，因為興奮拿著手機跑出店鋪，留下老婆買單，這一系列小巧玲瓏的故事。
賣點與創(chuàng)意結(jié)合
試問病毒視頻，如果沒有病毒元素，誰能記?。?/p>
尤其這次brief甲方要求表達的功能點較多，需要從多個層面切入，這也是我們特意選擇劇集的形式，用同樣的演員反復表演，形成一套完整的記憶。
在家庭、商店、等場景復合反復，同樣也是為了加深印象做準備。
不是王婆賣瓜，投放效果真不錯
vivo 21series南亞劇集視頻上線僅一周，YouTube播放量總計博達到876萬觀看，twitter、Facebook超50萬轉(zhuǎn)發(fā)，影片相關話題進入熱榜。品牌方對視頻也給予諸多肯定。
國內(nèi)代理商拍海外病毒視頻真的沒有那么水土不服。
創(chuàng)作人員名單
監(jiān)制：王冰冰
監(jiān)制助理：33
創(chuàng)意總監(jiān)：王碩
導演：李寶
制片：張博
制片助理：付文昊
現(xiàn)場制片：秋男
攝影指導：沙昊文
燈光指導：王康
美術指導：王欣
道具師：小寶
造型指導：璐璐
錄音師：孫啟航
演員經(jīng)紀：晶晶Jane
場務團隊：秋男
剪輯：阿航
調(diào)色：俞勇美
精修：葫蘆娃
混音：邵航（兩萬里）
數(shù)英獎參賽項目說明 - Visual Signal.Tao 視丘道 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
vivo面向南亞地區(qū)發(fā)售的新品V21系列，需要一系列的針對單個功能點進行傳播的視頻，以增加消費者對具體功能的認知度。并需要用有趣、幽默的方式完成內(nèi)容的創(chuàng)造，以增加視頻的傳播廣度。
【洞察與策略】
在創(chuàng)意之初，我們便希望結(jié)合南亞地區(qū)的人文特色與表達特色，將視頻做得更有幽默感，以貼近當?shù)厝嗣竦谋磉_方式。。在愉快與輕松的氣氛之中，了解產(chǎn)品功能與特性，從而增加對產(chǎn)品的好感度。
【創(chuàng)意闡述】
本次傳播所需要展示的功能點較多，視頻數(shù)量也多，于是為了在創(chuàng)意上做整合與凝練，我們提出了用連續(xù)劇 “劇集”概念來完成這次整體的傳播。每一集都用相同的演員，相同的風格來針對產(chǎn)品功能點進行創(chuàng)意，讓觀眾形成完整的記憶。
【結(jié)果與影響】
上線僅一周，YouTube播放量總計博達到876萬觀看，twitter、Facebook超50萬轉(zhuǎn)發(fā)；影片相關話題進入熱榜。
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