vivo《我的5G生活日記》創(chuàng)意廣告

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舉報(bào) 2019-07

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我的5G生活日記

原標(biāo)題：vivo x VST 視丘道：當(dāng)5G到來Give Me Five

當(dāng)所有人都在談?wù)?G時(shí)，VST收到一條Brief：為用戶展示5G創(chuàng)新生活。當(dāng)大部分的談?wù)摱歼€在停留在依靠想象力去描述5G的時(shí)候，我們需要把這種想象力「現(xiàn)實(shí)化」，為用戶更直接展現(xiàn)在5G時(shí)代，我們的衣食住行會(huì)有哪些改變。

當(dāng)然，前提是，這是有vivo的5G生活。

對(duì)于5G，用戶最有感知的是「從起床睜眼后，到睡覺閉眼前」的生活，與現(xiàn)有日常有哪些差異。

而我們的整支影片創(chuàng)意這從這個(gè)原點(diǎn)出發(fā)，從場(chǎng)景中為用戶展現(xiàn)他的5G生活：臥室、街道、茶水間、辦公室、廚房、餐廳、客廳、機(jī)場(chǎng)。這些場(chǎng)所覆蓋了用戶在日常生活中的大部分生活場(chǎng)景，而在場(chǎng)景中，用戶的與5G產(chǎn)生的關(guān)系是線性推進(jìn)，所以我們將整支影片命名為「我的5G生活日記」。

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當(dāng)5G到來，給用戶帶來的必定是更多的生活精彩，用戶與5G時(shí)代這種觸手可及的關(guān)系，我們提煉為創(chuàng)意核心「Give me five」，既能巧妙地凸顯迎接5G到來的驚喜，更能表達(dá)出對(duì)5G生活對(duì)迫不及待。

在整體創(chuàng)意上，影片以輕松舒適的節(jié)奏風(fēng)格為主，線性的串聯(lián)起用戶在家里、上班路上、上班期間、下班后的生活場(chǎng)景。在置景上，我們將所有場(chǎng)景線性展開，以一個(gè)超長(zhǎng)實(shí)景還原的形式，橫向鋪開拍攝所涉及的場(chǎng)景，影片在拍攝調(diào)度上更為流暢連貫。

在產(chǎn)品植入上，vivo手機(jī)則體現(xiàn)在5G時(shí)代，快速、智能、全面化地為用戶解決問題，加深用戶的實(shí)際使用場(chǎng)景感受。

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整支影片的視覺致敬Wes Anderson的影片風(fēng)格，以中心對(duì)稱的構(gòu)圖為主，場(chǎng)景以?凈色塊的色彩，介于虛擬化的未來時(shí)代與現(xiàn)實(shí)化的當(dāng)下時(shí)代之間，讓用戶既有日常場(chǎng)景的熟悉感，又與當(dāng)下生活有合適的距離感。

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這種視覺處理的好處既能夠讓觀眾的視覺重?放在產(chǎn)品的同時(shí)，也能做到跨場(chǎng)景的形式感高度統(tǒng)一，以產(chǎn)品功能展現(xiàn)為主，以便捷無縫體驗(yàn)的使?場(chǎng)景輔助，構(gòu)成了用戶在5G時(shí)代的「生活日記」。

在CG方面，我們將vivo的VR面部識(shí)別、AR識(shí)物、AR游戲、AR觀影放入到產(chǎn)品功能當(dāng)中，尤其是在VR觀影部分，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的水母魚群等創(chuàng)意，則是來自前不久當(dāng)紅系列短片《Love, Death & Robots》中《Fish Night》的靈感。

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關(guān)于VST 視丘道理解的「5G生活日記」就是這樣。最后，如果有夠的預(yù)算和時(shí)間，「vivo的5G生活日記」以IMAX 3D的方式，借助VR為用戶展現(xiàn)的話，相信用戶對(duì)迎面而來的5G創(chuàng)新生活，會(huì)有更深刻的體驗(yàn)。

Credits：
客戶Client：vivo
Agency：Visual Signal. Tao視丘道
導(dǎo)演Director：宋寅棟
創(chuàng)意導(dǎo)演Creative Director：歡喜
監(jiān)制Executive Producer：TOTO JACKY
制片Producer：阿達(dá)
攝影指導(dǎo)Director of Photography：阿才
美術(shù)指導(dǎo)Art Director：陳奧
服化師Makeup and Hair：花花
剪輯Editor：一燈（副導(dǎo)）
CGI制作CGI Production：瑩瑩、谷瑞
合成Compositing：周峰
字體動(dòng)畫Typography Animation & Design：楊陽、朱明亮
調(diào)色Color：陳佰佰
音樂Music & Sound Design：邵航