vivo x70 海外篇 ：蔡司鏡頭，面面俱到
vivo X70海外功能 TVC
不知道你們能否體會(huì)這種感受，如果一件事物，只在某個(gè)方向上具備優(yōu)勢(shì)，那么只需要著重表達(dá)那一點(diǎn)就已精彩。但如果面面俱到，在多個(gè)方向上，都有所長(zhǎng)，反而會(huì)不知所措，不道如何將它的所有優(yōu)點(diǎn)，都齊齊展示。
在剛拿到 vivo X70 的 brief 時(shí)，團(tuán)隊(duì)面臨的就是這樣的難點(diǎn)。
第一個(gè)難點(diǎn)：面面俱到，才最難呈現(xiàn)
vivo x70，不只具備了單一的展示點(diǎn)，它的蔡司鏡頭、對(duì)光影的自動(dòng)矯正、對(duì)影像的瞬間捕捉、穩(wěn)定性極強(qiáng)的云臺(tái)與五軸防抖、精準(zhǔn)的人像模式...都被我們認(rèn)為，是必需拿出來(lái)表達(dá)的地方。
但如果僅僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品鏡頭堆砌擺放，會(huì)顯得雜亂無(wú)序。最終，我們決定用交錯(cuò)有序的故事片段，以及對(duì)極致場(chǎng)景的定格捕捉，在敘事與畫(huà)面沖擊中，讓觀眾體悟感受，它優(yōu)勢(shì)的每一面。
對(duì)極致場(chǎng)景的展現(xiàn)，只能是它
在故事選擇與畫(huà)面呈現(xiàn)上，我們考慮了很久。最終決定，直接展現(xiàn)極致場(chǎng)景下的畫(huà)面，更易讓觀眾發(fā)現(xiàn)它的光亮。
對(duì)光影的撥亂反正
影片在一片昏暗的燭光中徐徐鋪展，復(fù)古的中世紀(jì)房間，繁亂而搖曳的燭火，也沒(méi)有讓畫(huà)面的光影虛晃一下。鏡頭拉遠(yuǎn)，是拍攝時(shí)的片場(chǎng)，謎底揭曉，如何在一片炫光中，撥開(kāi)紛擾？
只能是它，配備了超性能蔡司鏡頭的vivo 70。
在黑光之下，迎難而上
我們選擇創(chuàng)作一個(gè)氣旋拍攝發(fā)燒友的角色。主要是因?yàn)?，追逐極致天氣需要熱愛(ài)，也需要迎難而上的勇氣。這和vivo 70的實(shí)時(shí)夜視功能，很契合。在黑光中去展現(xiàn)細(xì)節(jié)，在混沌中是表達(dá)通透，這很難，但必須達(dá)到。
漆黑的夜空中，屏幕上清晰的氣旋景象，與眼睛里因心愿達(dá)成而映射的光亮，遙相呼應(yīng)。追求熱愛(ài)的路上，不應(yīng)該被設(shè)備限制。
對(duì)極強(qiáng)穩(wěn)定性的體驗(yàn)式展現(xiàn)
航行的穿行的船、顫抖的甲板、遼闊而浩瀚的海洋、因馳行而被劃開(kāi)的海浪、試圖捕捉鯨魚(yú)躍出海面的遠(yuǎn)行船員。有什么比在這一刻，因手抖而被模糊的畫(huà)面更讓人難受的？
x70強(qiáng)大的五軸防抖與微云臺(tái)，不會(huì)讓熱愛(ài)的人失望。
紛亂的場(chǎng)景里，抓住那一刻
城市的街道上，行人交錯(cuò)來(lái)往，背景雜亂紛擾，孩童嬉鬧而濺起的漫天水花，但那個(gè)女孩輕快的前行，不斷響起的清脆快門聲，以及清晰高質(zhì)的影像成片，告訴我們，她沒(méi)有被這些雜亂所干擾。
鏡片節(jié)奏也在一刻加快，想捕捉的瞬間，一刻不停。x70的蔡司鏡頭包以及避開(kāi)紛擾的人像模式，不會(huì)被這些所打擾。
不同的人生體驗(yàn)、不同的場(chǎng)景片段、相同的選擇。所有的故事交織串聯(lián)，雖然每個(gè)人的故事不盡相同，但那一刻的體驗(yàn)，異曲同工。
有相同熱愛(ài)的人，都會(huì)選擇用它來(lái)記錄此刻感受。
高穩(wěn)定、超性能、破開(kāi)紛擾。即使難以呈現(xiàn)它所有的優(yōu)勢(shì)，但也要一試。不讓熱愛(ài)失望，這不只是影片，也是我們?cè)谥谱鲿r(shí)，感受到的內(nèi)核。
Credits：職員表
代理公司 | Agency：視丘道VST
制作公司 | Production House ：視丘道VST
創(chuàng)意合伙人 | Creative Partner：張波，王碩
創(chuàng)意 | Creative：Ball
資深文案 |Senior Copywriter：Jit sandhu，巴克，思源
監(jiān)制 | Executive Producer：Jine Liu
監(jiān)制助理 | Executive Producer Assistant：肖霄/潘曉雯
導(dǎo)演 | Director：吳婷
副導(dǎo)演 | 1st Assistant Director：段琦琦
制片經(jīng)理 | Production Manager：何波
執(zhí)行制片 | Line Producer ：龍彥妤，木木，婧雯
外聯(lián)制片團(tuán)隊(duì) | Location Coordinator ：馮億存（青島部分）
攝影指導(dǎo) | Director of Photographer: 沈楊
攝影大助理| 1st Assistant Camera : 王凱（青島/上海部分）/高沖霄（內(nèi)蒙部分）
航拍師 | Aerial photography ：曾曉沙航拍團(tuán)隊(duì)
攝影設(shè)備支持 | Equipment company：青島紅鏡電影器材/上海映地器材公司/克諾影視傳媒（北京）有限公司
DIT | D.I.T ：梁濤（上海部分）/史晶（青島部分）/畢成龍（北京部分）
錄音師 | Recording：阿海（青島部分）/石曉新（上海部分）/文付超（北京部分）
燈光指導(dǎo) | Gaffer ：張凱鵬（上海部分）/陳龍（內(nèi)蒙+青島部分）
燈光設(shè)備支持 | Equipment company：青島飛兔電影器材/上海映地器材公司/北京康躍世紀(jì)影視文化傳媒有限公司
美術(shù)指導(dǎo) | Production Designer：孫正初
美術(shù)助理| P.D Assistant: 孫昊
道具師 | Props. : ?？?br/>造型 | Stylist：李納
選角統(tǒng)籌| Casting coordinator：晶晶
剪輯 | Editor：馮曉樂(lè)
剪輯助理| Editor Assistant： 文文
選曲&聲音設(shè)計(jì) | Sound Designer: 邵航（兩萬(wàn)里）
調(diào)色 | Colorist：Nikola Stefanovic/蔣阿瓜
后期特效/合成 | VFX&Online：筑畫(huà)影視
產(chǎn)品CG| CGI：MILLARC/趙彬/王丹
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Visual Signal.Tao 視丘道 北京，制作公司
【背景與目標(biāo)】
作為vivo高端線的X系列，迎來(lái)了全新的重量級(jí)產(chǎn)品___X70。
Vivo繼續(xù)與光學(xué)巨人蔡司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在拍攝性能、影像品質(zhì)上的追求和自我精進(jìn)，從來(lái)毫不妥協(xié)。
作為發(fā)布會(huì)上的廣而告之，需要一支影片可以承載品牌高端調(diào)性，傳遞「人文之悅」的品牌理念，同時(shí)聚焦X70電影級(jí)的核心功能。
【洞察與策略】
蔡司的影像歷史，伴隨著人類歷史的高光事件一路走來(lái)，對(duì)真實(shí)影像的記錄和還原，是根深蒂固的品牌基因。而搭載了蔡司鏡頭、多種蔡司經(jīng)典拍攝模式的vivo X70，將本次營(yíng)銷鎖定在了那些，為追求真實(shí)影像，毫不妥協(xié)勇往前行的平凡人。
本次傳播概念：“為真實(shí)，不妥協(xié)！”（realness uncompromising）
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意上汲取真實(shí)人物事跡：追逐氣旋風(fēng)暴的獨(dú)行俠、追蹤動(dòng)物生態(tài)的環(huán)保團(tuán)隊(duì)、獨(dú)具慧眼的城市街拍快手……Ta們并非專業(yè)攝影大咖，但影像真實(shí)之美的價(jià)值在Ta們身上得以落地和深化。同時(shí)每個(gè)段落也對(duì)應(yīng)了：極夜拍攝、5軸防抖、蔡司柔化模式等核心功能點(diǎn)的展現(xiàn)。
在執(zhí)行層面，后疫情時(shí)代，拍攝環(huán)境和條件受限，但仍要滿足vivo和蔡司對(duì)于專業(yè)影像品質(zhì)和人文感的高訴求。
拍攝全部于國(guó)內(nèi)完成，輾轉(zhuǎn)上海、青島、烏蘭察布。實(shí)景為主，輔以合成，在影像制作細(xì)節(jié)的打磨上，為追求極致的真實(shí)，精益求精。
【結(jié)果與影響】
新片場(chǎng)首頁(yè)廣告推薦。出色的成片效果，得到了客戶與用戶的喜愛(ài)，成為該高端線產(chǎn)品最恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)呈現(xiàn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
技藝單元-視頻制作類
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剪輯和內(nèi)容視覺(jué)呈現(xiàn)恰到好處，突出產(chǎn)品功能特點(diǎn)。 -
產(chǎn)品核心賣點(diǎn)講的很清晰，作品整體很有質(zhì)感，各種大場(chǎng)景的視野執(zhí)行也很精良。 -
制作上高水準(zhǔn)，無(wú)論攝影、剪輯、場(chǎng)景、服化道上都具國(guó)際水準(zhǔn)
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