看美麗說(shuō)如何俘獲全國(guó)女人心，讓她們“美麗，聽(tīng)自己說(shuō)”？
2016年6月，美麗說(shuō)、蘑菇街、淘世界聯(lián)合宣布，正式合并成立美麗聯(lián)合集團(tuán)。美麗聯(lián)合集團(tuán)成立之前，琥珀傳播已作為蘑菇街和淘世界的品牌戰(zhàn)略合作伙伴，為其打造多個(gè)獲獎(jiǎng)作品，如“天生愛(ài)很多 天生是買(mǎi)手”和“每天至少愛(ài)一次”。此次，為拉開(kāi)集團(tuán)內(nèi)部品牌差異，實(shí)現(xiàn)美麗聯(lián)合集團(tuán)針對(duì)不同層級(jí)女性消費(fèi)群體的立體服務(wù)架構(gòu)，美麗說(shuō)聯(lián)手琥珀傳播，重新圈定目標(biāo)用戶(hù)群、明確品牌定位、重塑品牌形象，傾力打造“美麗，聽(tīng)自己說(shuō)”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。
為區(qū)別于蘑菇街18-23歲年輕女孩的定位，美麗說(shuō)將目標(biāo)群體圈定在23-30歲的輕熟白領(lǐng)女性人群，以“白領(lǐng)的全球?qū)з?gòu)”全新品牌定位，滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)群“獨(dú)立”、“悅己”、“個(gè)性化”的更高消費(fèi)需求。
我們通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多女生從小就習(xí)慣于他人的評(píng)論和影響，對(duì)自己的認(rèn)識(shí)總會(huì)建立在他人的評(píng)價(jià)之上。諸多大眾審美中的“不美定義”讓她們變得不自信或是無(wú)條件順從，為了迎合他人的審美而強(qiáng)行改造自己。
然而，隨著白領(lǐng)女性逐步成熟的心智，自信、獨(dú)立的態(tài)度讓她們逐步從“悅?cè)恕遍_(kāi)始向“悅己”轉(zhuǎn)變。為此，美麗說(shuō)尊重每個(gè)美麗個(gè)體，以時(shí)尚導(dǎo)購(gòu)的角色，匯集全球時(shí)尚美物配合專(zhuān)業(yè)的時(shí)尚資訊與搭配建議，鼓勵(lì)每一位白領(lǐng)女性在美這條路上，成為獨(dú)一無(wú)二更美的自己，愛(ài)上自己與生俱來(lái)的美，勇敢說(shuō)出自己的美麗態(tài)度！——“美麗，聽(tīng)自己說(shuō)”。
美麗主張說(shuō)出來(lái)
全新帶有女性標(biāo)識(shí)化特征的唇形logo，強(qiáng)調(diào)美麗主張說(shuō)出來(lái)
代言人發(fā)聲·美麗 聽(tīng)自己說(shuō)
我們邀請(qǐng)到了水原希子、李媛兩位個(gè)性鮮明的藝人本色出演《平胸女孩》和《中性女孩》兩支TVC。
水原希子《平胸女孩》TVC
李媛《中性女孩》TVC
TVC中，水原希子親身示范平胸穿搭，緊身衣、深V、牛仔抹胸?fù)羝啤捌叫卮┦裁炊疾缓每础钡挠^(guān)點(diǎn)。而李媛則甩掉高跟鞋，脫下裙子，無(wú)懼所謂的“世俗審美”，蛻變?yōu)橹行耘?。在“全世界都?duì)我的美有話(huà)說(shuō)”的境況中，各自發(fā)出“美麗，聽(tīng)自己說(shuō)”的獨(dú)立宣言。
KOL發(fā)聲·美麗 聽(tīng)自己說(shuō)
為與萬(wàn)千白領(lǐng)女性站在一起直面美麗問(wèn)題，我們?cè)O(shè)計(jì)了50張問(wèn)題平面幫助女性發(fā)問(wèn)，并根據(jù)不同問(wèn)題邀請(qǐng)了50位時(shí)尚類(lèi)KOL 貼心解答，讓“夕又米”、“黎貝卡”、“小雪梨sherry”等50位KOL親口講述她們的美麗經(jīng)驗(yàn)。
50張問(wèn)題平面聚焦白領(lǐng)女性最感興趣的話(huà)題
掃碼即可聽(tīng)50位KOL的貼心解答
美麗說(shuō)發(fā)聲·美麗 聽(tīng)自己說(shuō)
為讓都市白領(lǐng)女性勇敢表達(dá)對(duì)美的看法，我們?cè)诒本┮惶?hào)線(xiàn)打造了“美麗說(shuō)女性專(zhuān)列”， 讓整個(gè)車(chē)廂都被清新的印花設(shè)計(jì)給包圍。拉環(huán)上還有姑娘們關(guān)心的時(shí)尚問(wèn)題，通勤之余引發(fā)大家的美麗思考。除此之外，車(chē)廂內(nèi)還隨處可見(jiàn)各種流行單品圖案，如禮帽、墨鏡、高跟鞋、手包等。還有“你美你先坐”、“剁手黨”、“九頭身”等女性專(zhuān)屬地貼，讓白領(lǐng)女性們對(duì)號(hào)入座，說(shuō)出自己對(duì)美的看法。真正做到在城市的穿梭中與女性真實(shí)對(duì)話(huà)，傳達(dá)“美麗 聽(tīng)自己說(shuō)”的獨(dú)立態(tài)度。
清新時(shí)尚的印花設(shè)計(jì)讓人眼前一亮
拉環(huán)上設(shè)有女生們關(guān)心的各類(lèi)問(wèn)題
車(chē)廂內(nèi)隨處可見(jiàn)各種流行單品圖案
表達(dá)自己美麗主張的女性專(zhuān)座
小鮮肉送上鮮花和貼心服務(wù)的專(zhuān)屬福利
女人們發(fā)聲·美麗 聽(tīng)自己說(shuō)
在北上廣深一些戶(hù)外投放點(diǎn)中，還有為年輕女性白領(lǐng)們專(zhuān)設(shè)的“態(tài)度廣告牌”！根據(jù)女性白領(lǐng)最感興趣的問(wèn)題，設(shè)置投票按鈕，讓白領(lǐng)女性自主選擇，勇敢說(shuō)出自己的想法，表達(dá)自己的獨(dú)立態(tài)度。
創(chuàng)意戶(hù)外設(shè)置互動(dòng)投票按鈕，讓白領(lǐng)女性用按鈕說(shuō)出自己的態(tài)度
創(chuàng)作名單：
廣告公司：Amber Communications（Beijing）
首席執(zhí)行官：Amber Liu
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人: Steven Wang
創(chuàng)意: Serena Zhong, Zhen Sun, He Zhang, Peiyuan Nie, Liai Sun, Xufeng Zhou, Bin Tian
客服：Rita Guo, Anson Men
策略：Zicky Gan
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
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