網(wǎng)易考拉海購(gòu)：只過 1% 的生活社會(huì)化營(yíng)銷

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舉報(bào) 2016-05

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網(wǎng)易考拉海購(gòu)：只過1%的生活社交戰(zhàn)役

Kashiwa Sato說，生活需要《超級(jí)整理術(shù)》
John Maeda說，要學(xué)會(huì)《簡(jiǎn)單法則》
Yamashita Eiko說，人人都可以實(shí)踐《斷舍離》
……

生活中也許有太多糟糕的、不好用的、多余的、沒質(zhì)感的東西，需要我們整理、精簡(jiǎn)、斷舍離；生活中也許只有1％的物件，是屬于必須的、好用的、美的、讓人愉悅的，我們說，只選用這些1％的心水物件，才是1%的生活之道。

那么，現(xiàn)在開始，扔掉那些不好用的、品質(zhì)差、看了礙眼的物件，只買那些真正有價(jià)值，真正喜歡的商品。它必須是令人舒服的、讓人喜悅的好物，每一件都有自己的個(gè)性和驕傲，讓使用者的生活，也因此變的簡(jiǎn)單而富有魅力。

比如，和塞得滿滿的枕頭說再見，買一個(gè)讓你擁有好睡眠的乳膠枕；和心血來潮屯的一堆小樣說再見，買一瓶真正有效而不是雞肋的乳液；和貪便宜買的n件廚具說再見，買一個(gè)能點(diǎn)燃你烹飪樂趣的好鍋；和超市里買**減**的姨媽巾說再見，買一個(gè)讓你感受最舒服的衛(wèi)生棉；和亂七八糟的色素飲料說再見，買一瓶真正健康的好水……也許，我們可以扔掉99%的多余，只過1%的生活。

只過1%的生活，這也是網(wǎng)易考拉海購(gòu)品牌所主張的，精選、品質(zhì)、理性，以高品質(zhì)感的物件，過更好的生活。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)發(fā)起“只過1%的生活”社交戰(zhàn)役，通過品牌官方媒體推出主題海報(bào)；聯(lián)合李宇春、陳楚生、朱丹、宋軼燈多位明星在社交媒體發(fā)表1%生活態(tài)度，比如“扔掉偶像的盔甲，扔掉所謂的安全”、“扔掉曾經(jīng)的迷失，扔掉面對(duì)的障礙”等；與蜻蜓fm、清單app、河貍家等品牌共同打造1%生活方式；在線下發(fā)起“生活清理師，帶你過1%的生活”活動(dòng)；并在網(wǎng)易考拉海購(gòu)打造“1%生活好物榜”推介優(yōu)質(zhì)物品。

只過1%的生活，也吻合網(wǎng)易考拉海購(gòu)的slogan“用更少的錢，過更好的生活”，作為一家媒體驅(qū)動(dòng)型電商，網(wǎng)易考拉海購(gòu)要做的不僅是賣貨，更在于引領(lǐng)消費(fèi)者生活方式的進(jìn)階，以及營(yíng)造lifestyle場(chǎng)景，“只過1%的生活”就是圍繞生活方式進(jìn)階展開的戰(zhàn)役。

“只過1%生活”營(yíng)銷戰(zhàn)役，綜合運(yùn)用了豐富媒體手段，如海報(bào)、活動(dòng)、明星大咖、品牌聯(lián)合等，將斷舍離的生活方式，通過不同媒體矩陣、場(chǎng)景營(yíng)造、故事維度講述出來，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣和生活態(tài)度，讓大家接受“只過1%的生活”態(tài)度。

許舜英說“所有我所知道關(guān)于消費(fèi)者的一切，都是從我自己身上得來的”，對(duì)于網(wǎng)易考拉海購(gòu)也是一樣，品牌將對(duì)于消費(fèi)者的了解和生活趨勢(shì)的洞察，與自身的訴求結(jié)合起來，產(chǎn)生lifestyle方式的營(yíng)銷溝通。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)：只過1%的生活社交戰(zhàn)役