中國銀聯(lián)：也許是史上第一場「拼支付手速」的拍賣會
2021年6月25日，中國銀聯(lián)手機閃付全新升級，融合NFC和二維碼兩種支付方式，不管手機是處于播放視頻打游戲，或是鎖屏狀態(tài)，用戶都可以隨時隨地“雙擊電源鍵，噠噠兩下，快速完成支付操作”。
在消費者認知到有銀聯(lián)手機閃付這個產(chǎn)品之后，如何讓他們更直接地對其產(chǎn)生興趣，并直觀體驗到其“快捷支付”的利益點，我們決定用一場線下互動活動——1元閃付拍賣會，展開“寓教于樂”式教學(xué)。
「活動現(xiàn)場主舞臺」
「活動現(xiàn)場火熱花絮」
什么是寓教于樂型的線下活動？
快！快！快！是整個創(chuàng)意核心。
[福利送得快]！【產(chǎn)品轉(zhuǎn)化快】！【用戶支付快】！
基于銀聯(lián)手機閃付產(chǎn)品“雙擊電源鍵，噠噠兩下直接付”的優(yōu)勢，我們在上海陸家嘴中心L+Mall，打造了一場憑借支付手速的[1元閃付拍賣會]。
愛馬仕、蔻馳、戴森、海藍之謎、樂高….眾多一線大牌統(tǒng)統(tǒng)不拼價高只拼手速，成功支付1元，即可當(dāng)場帶走！
而且，支付方式不受限，因為我們有信心，大獎始終掌握在使用銀聯(lián)手機閃付的銀耳們手中！
戳視頻，感受“快銀”們的神速搶拍
只有好玩的活動才會炸出好玩的用戶
對于用戶來說，各品牌層出不窮的快閃店已經(jīng)不足以滿足其好奇心及參與度；
對于品牌來說，送福利也并不是促成轉(zhuǎn)化且固話用戶使用習(xí)慣最有效的方式。
因此，一場最快速度完成的【寓教于樂】線下活動是我們亟待解決的重點。
藉由“福利送得快”的趣味形式，緊密輸出【支付快】的核心賣點，從而達成產(chǎn)品“轉(zhuǎn)化快”的終極目標(biāo)。
火爆激烈的拍賣會活動不僅圈粉了眾多用戶，還吸引了愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、上海電視臺等眾多媒體平臺及微信、微博、小紅書達人的關(guān)注打卡。
好的產(chǎn)品+趣味互動= 一拍即合
銀聯(lián)手機閃付不僅從技術(shù)端顛覆了以往的支付流程，做到了便捷體驗。還推出了「銀聯(lián)閃付超惠玩」的營銷活動，覆蓋衣食住行各個生活領(lǐng)域，讓消費者優(yōu)享高品質(zhì)生活。
最終，現(xiàn)場有98%的競拍成功者都是使用銀聯(lián)手機閃付。我們相信：好的產(chǎn)品+趣味互動體驗=真正與消費者一拍即合。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 有門neone，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021年6月25日，銀聯(lián)手機閃付全新升級，融合NFC和二維碼兩種支付方式，不管是在看視頻、打游戲，隨時隨地都可“雙擊電源鍵，噠噠兩下直接付”，支付更加快速便捷。為繼續(xù)擴大其影響力，并轉(zhuǎn)化產(chǎn)品使用率，銀聯(lián)手機閃付決定開展一場專屬的線下營銷活動，讓更多消費者更直接地切實體驗到產(chǎn)品的便利性，并養(yǎng)成使用銀聯(lián)手機閃付的習(xí)慣。
【洞察與策略】
如何用一場好玩的線下互動活動，將銀聯(lián)手機閃付“雙擊電源鍵，“噠噠兩下直接付”，更加快速便捷的利益點，讓更多用戶體驗到是我們亟待解決的重點。
我們打造了史上第一次「拼支付手速」的拍賣會 - 1元閃付拍賣會。
【創(chuàng)意闡述】
基于銀聯(lián)手機閃付產(chǎn)品支付快捷的優(yōu)勢，我們在營銷活動的商圈上海「陸家嘴中心L+Mall」下沉廣場，打造了史上第一次憑「拼支付手速」的拍賣會：1元閃付拍賣會。每位來到現(xiàn)場的用戶都可以支付1元參與大牌的拍賣互動。支付方式不限，最先成功支付1元的用戶，即可搶拍走愛馬仕絲巾、Coach包包、Margiela香水等超值好禮。藉由[誰先支付完誰先得福利]的趣味形式，緊密輸出銀聯(lián)手機閃付支付快捷高效的產(chǎn)品賣點，從而達成用戶轉(zhuǎn)化的終極目標(biāo)。
【結(jié)果與影響】
火爆激烈的1元閃付拍賣會活動現(xiàn)場不僅圈粉了眾多用戶，還吸引了上海電視臺、上海事體、觸摸上海等媒體前來報道。兩天的活動中，有99%的競拍成功者都是使用銀聯(lián)手機閃付。活動期間，銀聯(lián)手機閃付產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率達到98%?；顒右曨l在社交平臺也引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友的圍觀和熱議。我們相信：好的產(chǎn)品+趣味互動體驗=與消費者一拍即合。
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