招商銀行：我們辦了一屆中國金融圈的“運(yùn)動盛會”
前不久，招商銀行在中國金融圈舉辦了一場精彩紛呈的“運(yùn)動盛會”，而化身“財(cái)富奪金手”的竟然是業(yè)內(nèi)最頂尖的金融機(jī)構(gòu)。
這場“運(yùn)動盛會”是招商銀行鏈接優(yōu)秀資管機(jī)構(gòu)，攜手基金、保險(xiǎn)、理財(cái)?shù)刃袠I(yè)財(cái)富大咖，正式啟動的財(cái)富開放平臺。這也被業(yè)內(nèi)稱之為“中國金融圈最大的一次集體行動”。
招商銀行財(cái)富開放平臺主題片《大財(cái)富 大平臺 大生態(tài)》
金融圈明星機(jī)構(gòu)大集結(jié)，打造頂配財(cái)富朋友圈
招商銀行坐擁1.6億零售客戶，AUM規(guī)模大、增速快，近日更是首破10萬億大關(guān)，這不僅是招商銀行“大財(cái)富管理”交出的首張答卷，也是財(cái)富管理業(yè)務(wù)發(fā)展的全新里程碑。
作為招商銀行大財(cái)富戰(zhàn)略的重頭戲，“招商銀行財(cái)富開放平臺”重磅發(fā)布，超過50家頂尖機(jī)構(gòu)正式入駐，以全新的合作共贏模式，搶占用戶大財(cái)富心智。
希望能與合作伙伴形成合力，推動招行大財(cái)富管理向數(shù)字化、平臺化、生態(tài)化邁進(jìn)，為億級用戶提供更好的投資體驗(yàn)，開啟全民理財(cái)新時代。
招商銀行財(cái)富開放平臺賣點(diǎn)海報(bào)
還原真實(shí)財(cái)富賽場，見證金牌選手奪金傳奇
在開啟招商銀行財(cái)富開放平臺的傳播之后，要求參與合作宣傳的機(jī)構(gòu)一下子從最初的12家增加到了18家，（由于招行的號召力、財(cái)富開放平臺的吸引力之大，各大財(cái)富機(jī)構(gòu)紛紛踴躍加入，后期已經(jīng)遠(yuǎn)超18家。但由于時間節(jié)點(diǎn)等限制，18家已經(jīng)是甲乙雙方共識的“上限”。）這也給我們制造了一個很大的難題：
怎樣才能體現(xiàn)18家金融機(jī)構(gòu)各自的特色？
同時還能夠彰顯招行財(cái)富開放平臺成立眾星拱月的“大事件感”？
我們決定把看不見的財(cái)富管理，具象成一場場各具特色的競技運(yùn)動，18家各具特色的金融機(jī)構(gòu)各顯神通：
有的擅于長線投資，像跑一場財(cái)富的馬拉松；
有的目光毒辣，出手精準(zhǔn)，像百步穿楊的射手；
還有的攻守兼?zhèn)?，仿佛伺機(jī)而動的劍客……
而所有的選手們聚在一起，就是一場精彩絕倫的“財(cái)富運(yùn)動會”。
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挑戰(zhàn)魔鬼Deadline，每一天都是極限挑戰(zhàn)
對有氧的小伙伴來說，這是一個需要全程吸氧的項(xiàng)目。
18條成片，從創(chuàng)意產(chǎn)出到正式上線，不到一個月的時間。
1、“有氧小二”在線營業(yè)
為了最大限度的匹配不同金融機(jī)構(gòu)與運(yùn)動項(xiàng)目的特點(diǎn)，有氧客戶部的小伙伴化身“小二”，每天和19個甲方在線“激情熱聊”，才終于讓每個機(jī)構(gòu)都找到了自己的Mr.Right，在此要再次感謝各位客戶伙伴的理解與配合。
滿屏置頂
2、“劇本批發(fā)市場”火力全開
負(fù)責(zé)撰寫劇本的文案們自稱搞起了“劇本批發(fā)”，18條腳本，每一種運(yùn)動都要契合每一個金融機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)，又要保證相互之間內(nèi)容的差異化，避免千篇一律的套路。平時疏于運(yùn)動的文案們每天熬夜在腦海中參加了一整場完整的運(yùn)動會，精神面貌得到了極大改善（才怪）。
3、“搬空”長沙運(yùn)動圈
前期籌備在杭州，但由于疫情，學(xué)校、體育館未能開放，因此拍攝組只能遠(yuǎn)赴800公里之外的長沙，拍攝時間+后期時間進(jìn)一步被壓縮。而在長沙拍攝的日期正好趕上了黨建和備戰(zhàn)全運(yùn)會、亞運(yùn)會，場館和運(yùn)動員的稀缺，讓這個本就不富裕的家變得雪上加霜。最終通過制片小伙伴的極限操作，搬空了整個長沙的運(yùn)動圈，才終于有驚無險(xiǎn)地完成了拍攝任務(wù)。
4、制作公司“黑名單”警告
后期的執(zhí)行才是“真·Hard模式”！僅8天的拍攝時間，18條劇本每一條的鏡頭量都不容小覷。兩組導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)同時開機(jī)，平均一天拍攝時近乎20小時，8天熬過5個大夜，成為了全長沙最能熬夜的崽們。因?yàn)槠瑘鎏^艱苦，差點(diǎn)被同行“拉黑”，成為長沙業(yè)內(nèi)流傳的“那個來自杭州的不要命的組”。
拉黑預(yù)警！
直接住在體育場樓下酒店，提高拍攝效率
睜開眼下一秒直接到片場
5、有氧史上最抓馬劇組
跟組的小伙伴和制片組們，則經(jīng)歷了一場又一場的魔幻抓馬“大戲”，除了熬大夜的必備常規(guī)操作，還遇見了失火+暴雨+炒土，得到了堪稱《變形記》般的歷練。
拍攝地前一夜失火 臨時換場地（事發(fā)突然，未獲得現(xiàn)場素材）
棒球拍攝中途遇大暴雨搶救器材
去勞務(wù)市場蹲到了幾位工頭后
在河里挖到的土被送到鍋里，真·鍋中炒土
炒好的土，辛辛苦苦鋪了整整一晚上
但！因?yàn)楸┯辍八亮魇А比繗У?br/>幸好還有備選場地
再次感謝導(dǎo)演組、制作團(tuán)隊(duì)背后的負(fù)出，以及客戶們的理解支持！
一路走來，招商銀行的初心始終未曾改變，“讓財(cái)富管理飛入尋常百姓家”正在從曾經(jīng)紙上的文字，一步步成為現(xiàn)實(shí)。隨著“大財(cái)富管理”戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，越來越多的普通人將真正有機(jī)會享受時間帶來的復(fù)利饋贈，擁抱人生的大財(cái)富。
而與招行這位老朋友合作多年，有氧對金融行業(yè)的認(rèn)知也不斷深入。在這個行業(yè)里，用內(nèi)容傳播打動受眾只是第一步，為品牌在市場和消費(fèi)者心中找到應(yīng)有的位置，解決市場問題，提供商業(yè)價(jià)值才是我們真正的價(jià)值。
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