MIZUNO棒球文化系列：嘿！來(lái)一棒
今年MIZUNO推出了Baseball Heritage棒球文化系列，作為復(fù)古潮流產(chǎn)品線最具代表性的系列，MIZUNO棒球文化在國(guó)內(nèi)的品牌推廣，將是今年從0到1開(kāi)啟的第一步。對(duì)于這種把小眾玩成大眾的機(jī)會(huì)，我們也總是希望和品牌一起做些實(shí)在的文化價(jià)值輸出。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一起耍起來(lái)吧～
挑戰(zhàn)總是有的，國(guó)內(nèi)沒(méi)有日本和臺(tái)灣的棒球環(huán)境，雖然泛棒球消費(fèi)者不少，但真正揮出“第一棒”的人非常少。并且在棒球運(yùn)動(dòng)的參與者中，社會(huì)身份和年齡結(jié)構(gòu)的分布都較為多元，很多人也都是圈層和組織的二次接受者。這其中包括了職業(yè)/前職業(yè)、運(yùn)動(dòng)參與者、外圍傳播者的各年齡段人群，并且在相互影響中涵蓋了運(yùn)動(dòng)文化、潮流文化、親子關(guān)系等不同部分。
我們和品牌方一起深挖國(guó)內(nèi)棒球圈各領(lǐng)域具有代表性的故事人物，并在一系列的深度采訪和故事挖掘后，最終擬定了一個(gè)涵蓋不同棒球文化魅力和角度的系列劇集6人名單。我們計(jì)劃按照Q3Q4棒球服飾的上市節(jié)奏，分批推出這個(gè)群像的EP1~EP6完整系列劇集。
在前期的人物接洽和溝通過(guò)程中，我們同時(shí)思考著怎樣讓不同故事素材和風(fēng)格的棒球人物，在展示棒球不同截面的同時(shí)，也能集中展現(xiàn)出MIZUNO的日棒精神。
我們?cè)诩鬃訄@的聯(lián)賽，野球道，和國(guó)內(nèi)的棒球紀(jì)錄片中，看到了很多笨笨蠢蠢純純的加油。這些不計(jì)結(jié)果的鼓舞和支持，就和生活中很多時(shí)刻一樣，總會(huì)讓你在某些新賽場(chǎng)的瞬間，鼓起勇氣從心底來(lái)上那么一吼。我們結(jié)合了棒球賽場(chǎng)上兩種打氣助威的口號(hào)，變成了一句每個(gè)人都能感受的加油——“嘿！來(lái)一棒”。
雖然你也許不知道那一棒是什么，但一定是了不得的東西，這股氣勢(shì)來(lái)自心底噴出來(lái)的元?dú)狻?strong>我們也希望結(jié)合不同人物在第一棒認(rèn)識(shí)棒球的故事中，讓他們告訴你，他們的那一棒是什么。
提案時(shí)當(dāng)我們手腳并用，鼓動(dòng)全場(chǎng)人和我們一起打著節(jié)拍喊出新主題時(shí)，大概是印象中甲乙方最和諧最激勵(lì)的美好記憶之一了。那時(shí)我們好像分不清各自來(lái)自什么公司什么組織，都成了一起唱《We Will Rock You》的rock star。
第一輪創(chuàng)意方向確認(rèn)后，隨后高效做完所有的腳本、故事板、制作treatment，和導(dǎo)演一起敲定schedule和拍攝計(jì)劃，我們輾轉(zhuǎn)南京、杭州、上海三地進(jìn)行視頻和平面的同步拍攝，并分批完成后期工作。鑒于產(chǎn)品上市波段的關(guān)系，后三集還未上線。目前依序上線了預(yù)告片《嘿！來(lái)一棒》，EP1 LOLO篇《隊(duì)魂！來(lái)一棒》，EP2 趙倫篇《斗者！來(lái)一棒》，EP3 AINA篇《City Girl！來(lái)一棒》。
在首發(fā)的預(yù)告trailer中，我們分別展示了6位棒球人的“第一棒”和各自的態(tài)度。同時(shí)也探討了棒球的更多切面、定義、影響和可能。讓更多人看到自己對(duì)棒球的不同理解和角度。
《嘿！來(lái)一棒》預(yù)告Trailer
在EP1的LOLO篇故事中，我們展示了更多隊(duì)魂和日漫對(duì)年輕個(gè)體的影響。集體性的棒球精神，和跨次元的角色代入，怎樣讓一個(gè)社會(huì)新人在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中，慢慢找到自己的坐標(biāo)和陽(yáng)光。正如這位“撕漫少女”在前期采訪時(shí)說(shuō)的——“以后職業(yè)的變化我不知道，但棒球一定是我會(huì)長(zhǎng)期堅(jiān)持下去的事情”。
EP1《隊(duì)魂！來(lái)一棒》
在EP2的趙倫篇故事中，我們希望展示更多“磨礪”“逐夢(mèng)”“英雄感”的一面，讓更多人看到棒球這項(xiàng)被稱為“注定失敗的運(yùn)動(dòng)”本身運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的魅力，和任何普通人對(duì)于更高目標(biāo)的忘我挑戰(zhàn)。我們?cè)谀_本階段時(shí)，專門(mén)做了一些讓這個(gè)職業(yè)少年從觀眾席看向自己的賽場(chǎng)，和身為運(yùn)動(dòng)員反復(fù)磨礪的雙重視角設(shè)定，讓這個(gè)“平凡”又“不平凡”的少年在一個(gè)場(chǎng)景中同時(shí)呈現(xiàn)。“棒球是一個(gè)會(huì)讓人有英雄感的運(yùn)動(dòng)”——這是一個(gè)00后逐夢(mèng)少年帶給我們的力量。
EP2《斗者！來(lái)一棒》
在EP3的AINA篇故事中，我們采用了更多vlog風(fēng)格的手法，展現(xiàn)一個(gè)城市職人的多面生活方式，以及時(shí)而混搭的外型風(fēng)格。但為了區(qū)別于美棒和韓潮，在展示棒球的影響時(shí)，我們聚焦了更多運(yùn)動(dòng)對(duì)于人物性格的改變。就像AINA在片中說(shuō)的——“棒球就如同一把鑰匙，打開(kāi)了更多運(yùn)動(dòng)和新世界的大門(mén)”。
EP3《City Girl！來(lái)一棒》
對(duì)于幾位棒球人的專題故事，我們也根據(jù)其特有的風(fēng)格做了分篇的內(nèi)容。無(wú)論是LOLO的破次元打call，還是趙倫的賽場(chǎng)燃斗，抑或是AINA的城市職人vlog，都是對(duì)于棒球的另一種翻譯。希望更多人也能從中找到自己“來(lái)一棒”的入口和鑰匙。
棒球人專題故事圖文
最后放一個(gè)片場(chǎng)彩蛋吧～在LOLO的現(xiàn)場(chǎng)，正當(dāng)我們剛拍完一個(gè)難度動(dòng)作，躺平喘息時(shí)，一架飛機(jī)剛好飛過(guò)頭頂，于是就有了看飛機(jī)的那一個(gè)瞬間。包括我們?cè)谂囊欢胃率业膬?nèi)心戲時(shí)，那天的光特別幫忙，那個(gè)向窗口的淺望也是巧合的單純小美好。這些巧合的小美好，也讓片場(chǎng)的辛苦和壓力減輕許多，人群里充滿了巖井俊二式的陽(yáng)光。
每次拍紀(jì)實(shí)風(fēng)格的影片，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，不止是留存在鏡頭里的那些精心設(shè)計(jì)的畫(huà)面，也是和不同的有趣的人，在品牌故事里逐步認(rèn)識(shí)和一起探索的過(guò)程。我們也因?yàn)樗麄儯瑢?duì)于棒球有了更深刻更多層的理解。如果你有興趣嘗試一下，也可以拿起球棒去打球機(jī)前揮一下棒，或扔個(gè)球，生活里又會(huì)多一個(gè)世界:)
創(chuàng)作人員名單
CD: vincent
Art: joe、阮妍
Copy: vincent、云菲、yellow
Producer: duoduo
PM：vicky、jeanne
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - breathe 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
今年MIZUNO推出了Baseball Heritage棒球文化系列，作為日本棒球的代表性品牌，MIZUNO希望除服飾潮流之外，在國(guó)內(nèi)推廣更深入的棒球文化和運(yùn)動(dòng)生活態(tài)度。并希望通過(guò)中國(guó)不同類型的棒球參與者，傳遞他們的棒球故事和棒球精神。
【洞察與策略】
中國(guó)的泛棒球消費(fèi)者不少，但真正揮出“第一棒”的人很少，他們都需要一些激勵(lì)，也需要看到一些棒球運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含的各種可能。
日棒非常注重校園球場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)精神和儀式感。我們結(jié)合了棒球場(chǎng)上的打氣口號(hào)，推出了統(tǒng)一的“嘿！來(lái)一棒”系列主題，鼓勵(lì)更多人來(lái)嘗試自己的第一棒。
我們和品牌方一起深挖中國(guó)棒球圈，在職業(yè)/前職業(yè)、運(yùn)動(dòng)參與者、運(yùn)動(dòng)傳播者等不同類型的棒球人中，選出代表性人物做成系列故事，推廣棒球文化涵蓋的運(yùn)動(dòng)精神、潮流文化、生活方式、親子關(guān)系等各種棒球影響。
【創(chuàng)意闡述】
我們最終擬定了一個(gè)涵蓋不同棒球文化魅力和角度的系列劇集6人名單，計(jì)劃按照Q3Q4棒球服飾的上市節(jié)奏，分批推出這個(gè)群像的EP1~EP6完整系列劇集。
圍繞#嘿！來(lái)一棒#的主題，我們也希望結(jié)合不同人物在第一棒認(rèn)識(shí)棒球的故事中，讓他們告訴你，他們的那一棒是什么。
在目前已上線的三集故事——EP1 LOLO篇《隊(duì)魂！來(lái)一棒》，EP2趙倫篇《斗者！來(lái)一棒》，EP3 AINA篇《City Girl！來(lái)一棒》中，觀眾將分別看到“撕漫少女”的團(tuán)魂激勵(lì)，“少年英雄”的逐夢(mèng)賽場(chǎng)，和“城市職人”的跨界生活。
這些故事分別探討了棒球的不同切面、定義、影響，也讓更多人思考自己對(duì)棒球的不同理解，和自己“來(lái)一棒”的入口和可能。
【結(jié)果與影響】
目前MIZUNO官方自媒體的視頻瀏覽386986，更多人開(kāi)始在各平臺(tái)關(guān)注棒球主題活動(dòng)、棒球運(yùn)動(dòng)裝備、和相關(guān)運(yùn)動(dòng)知識(shí)。
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