京東招聘廣告：太有“藍(lán)翔”那味兒了
原標(biāo)題：京東用一條“藍(lán)翔風(fēng)味”的視頻,刷屏了PYQ
新生代農(nóng)民工哪家強(qiáng)？
快來北京亦莊找____
（搞錯了再來）
電商技術(shù)哪家強(qiáng)？
京東廣告賽藍(lán)翔！
（這次對了）
8月京東的一條視頻火了，朋友圈的老鐵們直呼：太有藍(lán)翔內(nèi)味了。
話8多說，趕緊先放視頻。
視頻在B站和視頻號剛發(fā)出，就引起大量圍觀轉(zhuǎn)發(fā)（喜提熱門）。
人類高質(zhì)量主播的配音腔，搭配上魔性的畫面……
瞬間讓網(wǎng)友蚌埠住了：“這廣告真夠絕絕子”“土到極致就是潮??！”
內(nèi)容中突出了京東企業(yè)對員工的無微不至的關(guān)懷，例如曬出京東食堂里的各式美味，而小伙伴們也是“毫不掩飾”地曬出了自己的體重。
太 真 實(shí) 了
內(nèi)容更引來許多京神小伙火速前來“搶人”。
？？？
看完了內(nèi)容復(fù)盤，那在這次營銷中勾勾互娛是如何助力京東創(chuàng)造PYQ刷屏爆款內(nèi)容呢？
創(chuàng)作人員名單
王達(dá)威、梁嘉坤
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 勾勾互娛 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
適逢開學(xué)季#這不比招生簡章簡介好用多了#這個招生/招聘類的話題刷爆全網(wǎng)，既賦能京東招聘同時通過短視頻體現(xiàn)京東理念和價值觀。
【洞察與策略】
隨著Z世代年輕人逐漸成為主流消費(fèi)群體，品牌們開始力求迎合年輕人的審美和愛好，而土味文化正式對不同人群多元化個性的表揚(yáng)和張揚(yáng)，符合年輕人追求個性的心里需求。因此，品牌們紛紛走上短視頻營銷之路。
【創(chuàng)意闡述】
“藍(lán)翔味”的另一個意思，就是接地氣。一個品牌的廣告如果高高在上，必然拉開和受眾的距離。品牌選擇更接地氣的方式和用戶交流，可以消除品牌和用戶的距離感和陌生感，讓兩者之間的對話更加流暢。
【結(jié)果與影響】
B站熱榜第六名
引起京東人共鳴自發(fā)轉(zhuǎn)載
互聯(lián)網(wǎng)大廠之間的福利pk
引燃朋PYQ傳播品牌理念
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