LA MER海藍(lán)之謎×騰訊：共同守護(hù)一片藍(lán)
海洋作為我們的“詩與遠(yuǎn)方”，作為地球的心臟，一直是美好的代名詞。然而由于我們自身的活動(dòng)，使得排放到空氣中的二氧化碳含量升高，超過1/3被海洋吸收，從而導(dǎo)致海洋酸化。如果我們不迅速行動(dòng)起來，這種變化將會(huì)影響人類生活，甚至?xí)鼑?yán)重地影響我們的子孫后代。
源于深海的海藍(lán)之謎，從深海巨藻和其他精純成分中發(fā)酵萃煉出品牌產(chǎn)品的靈魂成分，一直秉承著“取之海洋，回饋海洋”的理念，多年來踐行著海洋公益。品牌在中國的發(fā)展進(jìn)程中，遇到了同樣以“科技向善”為理念的騰訊，二者一拍即合，在2019年聯(lián)合發(fā)起“蔚藍(lán)行動(dòng)海洋公益三年計(jì)劃”，依托騰訊強(qiáng)大的技術(shù)與傳播能力，助力打造創(chuàng)新的公益體驗(yàn)，旨在提升品牌認(rèn)知、提倡科技向善、肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，共同提升公眾對(duì)海洋保護(hù)的意識(shí)，亦是本次“蔚藍(lán)行動(dòng)”的核心命題。
“蔚藍(lán)行動(dòng)”挑戰(zhàn)
如何做到“人人海洋公益”？
在青木接到此項(xiàng)目時(shí)，我們首要思考如何將“公益三年計(jì)劃”逐年形成品牌資產(chǎn)并累積，讓大家關(guān)注并參與到海洋環(huán)保中來。我們決定將“蔚藍(lán)行動(dòng)”塑造為一個(gè)公益IP，用創(chuàng)意為其賦能，讓公益成為大家日?？蓞⑴c，人人可參與的一件事。在項(xiàng)目的進(jìn)程中，我們也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
如何去打破海洋保護(hù)刻板說教式的固有印象？
海洋保護(hù)不是一個(gè)全新話題，過往的海洋保護(hù)公益內(nèi)容已將海洋問題帶來的危害闡述清楚，用戶已經(jīng)對(duì)說教式的公益片脫敏，不易引發(fā)關(guān)注與共情。
如何拉近海洋公益與人們的距離感？
海洋保護(hù)是個(gè)大課題，大部分用戶不會(huì)主動(dòng)關(guān)注，無法切身感知海洋問題會(huì)帶來怎樣的生活影響，自然很難體會(huì)到海洋保護(hù)的重要性。想要實(shí)現(xiàn)人人海洋公益，需要逐一解決問題。
“公益+科技”
線上輕互動(dòng)，線下真行動(dòng)
基于此洞察，我們以“科技+公益”為核心策略，線上線下聯(lián)動(dòng)。將“大事化小”，將海洋保護(hù)的大課題具象為每個(gè)人身邊的小事。同時(shí)“順勢(shì)而為”，讓常規(guī)變成日常，老生常談的環(huán)保問題有很多，不如順勢(shì)而為，把他和日常行為關(guān)聯(lián)，降低用戶的行為成本。
在執(zhí)行過程中實(shí)現(xiàn)線上“輕互動(dòng)”，降低用戶的活動(dòng)參與門檻，用簡單趣味的方式讓更多人參與到環(huán)保行動(dòng)中來；線下真行動(dòng)，實(shí)地清理海岸線垃圾，用行動(dòng)去感染帶動(dòng)更多人。
掃一撈一·海洋減塑行動(dòng)
在接到項(xiàng)目的第一年，我們首要解決距離感的問題，如何將海洋污染通過簡單有趣的方式帶到用戶眼前，讓用戶更直觀感受到海洋污染與日常生活的關(guān)聯(lián)，拉近與海洋公益的距離感。我們運(yùn)用到了當(dāng)時(shí)熱門技術(shù)“QQ-AR”，通過掃描垃圾還原塑料污染，逼真的場(chǎng)景喚起大眾的海洋環(huán)保意識(shí)。活動(dòng)上線兩小時(shí)內(nèi)突破了50w參與人數(shù)，9小時(shí)后突破350w，上線8天，共收獲1500w+訪問次數(shù)。
掃一撈一·蔚藍(lán)行動(dòng)
第二年時(shí)，我們必須在玩法上進(jìn)行突破，同樣的命題，需要新鮮感來維持用戶粘性。我們沿用了QQ-AR的科技力量，但在互動(dòng)體驗(yàn)上進(jìn)行了升級(jí)，創(chuàng)造了“任意門”。讓用戶體驗(yàn)足不出戶潛入深海，感受海洋之美的同時(shí)也反思海洋環(huán)保的意義，讓更多人參與到海洋環(huán)保的事業(yè)中來?；顒?dòng)上線僅三天突破1200w參與人數(shù)，上線一周獲得7.41億曝光，清理海洋垃圾不少于70噸。
蔚藍(lán)行動(dòng)·修護(hù)海岸線
在今年的海洋日之際，通過過往的累積，我們已經(jīng)擁有了大批追隨者，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。所以今年我們通過社交互動(dòng)擴(kuò)大公益陣營，與用戶的運(yùn)動(dòng)步數(shù)聯(lián)動(dòng)，技術(shù)上一鍵拉取用戶運(yùn)動(dòng)步數(shù)，號(hào)召用戶通過低碳行走、邀請(qǐng)好友助力等方式一起修護(hù)中國海岸線?；顒?dòng)全程互動(dòng)人數(shù)2300w+，步數(shù)捐贈(zèng)人數(shù)1000w+，活動(dòng)分享人數(shù)489w+。
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海報(bào)及分享頁
每一年的線上活動(dòng)開展，海藍(lán)之謎都會(huì)在線下進(jìn)行活動(dòng)承接，聯(lián)合公益組織實(shí)施海岸線清理行動(dòng)，同時(shí)在微博微信等平臺(tái)，聯(lián)合明星大V發(fā)聲，帶動(dòng)更多人參與到活動(dòng)中來。
環(huán)境保護(hù)是人類永恒的課題，正因?yàn)橛邢窈Ｋ{(lán)之謎、騰訊這樣的品牌年復(fù)一年的投入到實(shí)際行動(dòng)中，才能感染千萬個(gè)像你我一樣的普通消費(fèi)者。青木作為合作伙伴，是理念的契合促成了長達(dá)三年的合作。未來，我們也將與更多有遠(yuǎn)見有社會(huì)責(zé)任的伙伴一起用創(chuàng)意影響生活。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Treedom ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
源于深海的海藍(lán)之謎，從深海巨藻和其他精純成分中發(fā)酵萃煉出品牌產(chǎn)品的靈魂成分，一直秉承著“取之海洋，回饋海洋”的理念，多年來踐行著海洋公益。品牌在中國的發(fā)展進(jìn)程中，遇到了同樣以“科技向善”為理念的騰訊，二者一拍即合，在2019年聯(lián)合發(fā)起“蔚藍(lán)行動(dòng)海洋公益三年計(jì)劃”，依托騰訊強(qiáng)大的技術(shù)與傳播能力，助力打造創(chuàng)新的公益體驗(yàn)，旨在提升品牌認(rèn)知、提倡科技向善、肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，共同提升公眾對(duì)海洋保護(hù)的意識(shí)，亦是本次“蔚藍(lán)行動(dòng)”的核心命題。
【洞察與策略】
在青木接到此項(xiàng)目時(shí)，我們首要思考如何將“公益三年計(jì)劃”逐年形成品牌資產(chǎn)并累積，讓大家關(guān)注并參與到海洋環(huán)保中來。我們決定將“蔚藍(lán)行動(dòng)”塑造為一個(gè)公益IP，用創(chuàng)意為其賦能，讓公益成為大家日常可參與，人人可參與的一件事。在項(xiàng)目的進(jìn)程中，我們也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
如何去打破海洋保護(hù)刻板說教式的固有印象？
海洋保護(hù)不是一個(gè)全新話題，過往的海洋保護(hù)公益內(nèi)容已將海洋問題帶來的危害闡述清楚，用戶已經(jīng)對(duì)說教式的公益片脫敏，不易引發(fā)關(guān)注與共情。
如何拉近海洋公益與人們的距離感？
海洋保護(hù)是個(gè)大課題，大部分用戶不會(huì)主動(dòng)關(guān)注，無法切身感知海洋問題會(huì)帶來怎樣的生活影響，自然很難體會(huì)到海洋保護(hù)的重要性。想要實(shí)現(xiàn)人人海洋公益，需要逐一解決問題。
【創(chuàng)意闡述】
我們以“科技+公益”為核心策略，線上線下聯(lián)動(dòng)。將“大事化小”，將海洋保護(hù)的大課題具象為每個(gè)人身邊的小事。同時(shí)“順勢(shì)而為”，讓常規(guī)變成日常，老生常談的環(huán)保問題有很多，不如順勢(shì)而為，把他和日常行為關(guān)聯(lián)，降低用戶的行為成本。
在執(zhí)行過程中實(shí)現(xiàn)線上“輕互動(dòng)”，降低用戶的活動(dòng)參與門檻，用簡單趣味的方式讓更多人參與到環(huán)保行動(dòng)中來；線下真行動(dòng)，實(shí)地清理海岸線垃圾，用行動(dòng)去感染帶動(dòng)更多人。
【結(jié)果與影響】
在今年的海洋日之際，通過過往的累積，我們已經(jīng)擁有了大批追隨者，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。所以今年我們通過社交互動(dòng)擴(kuò)大公益陣營，與用戶的運(yùn)動(dòng)步數(shù)聯(lián)動(dòng)，技術(shù)上一鍵拉取用戶運(yùn)動(dòng)步數(shù)，號(hào)召用戶通過低碳行走、邀請(qǐng)好友助力等方式一起修護(hù)中國海岸線?；顒?dòng)全程互動(dòng)人數(shù)2300w+，步數(shù)捐贈(zèng)人數(shù)1000w+，活動(dòng)分享人數(shù)489w+。
項(xiàng)目信息
參與者
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
技藝單元-互動(dòng)制作類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
技藝單元-互動(dòng)制作類
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從立意到美術(shù)、執(zhí)行水平一流，值得金獎(jiǎng)鼓勵(lì)。 -
利用成熟的AR技術(shù)把環(huán)保與LAMER本身的成品賣點(diǎn)很好地結(jié)合，讓用戶互動(dòng)更簡單直觀。
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整體視覺和藝術(shù)性很好。LA MER一直以來的保護(hù)海洋的主題也更加符合當(dāng)今主流趨勢(shì)。 建議讓互動(dòng)的部分更豐富一些。
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