什么值得買：給你一個說“值得”的理由
值得[zhí de]
1. 有價值,有意義
2. 價錢合適;合算
今天我們所探討的“值得”，應(yīng)該屬于第一種含義。
CHEERS接到國內(nèi)消費決策平臺“什么值得買”的創(chuàng)意任務(wù)：為5月21日的首屆值友粉絲節(jié)創(chuàng)造內(nèi)容短片，品牌方希望通過值友的真實故事，講述每個人內(nèi)里的“值得”。
值得，字面上的淺顯理解趨向于價值和性價比。但在我們看來，這份“值得”應(yīng)該關(guān)乎對事、對物的價值觀及興趣理想：為一件事投入心力，在一個興趣上花費精力，更為著一個目標(biāo)不懈努力。從某種意義上來說，“值得”不是一種行為或者說辭，更是每一個人的內(nèi)心戲和行動力。
在這樣的切入點之下，再翻看“值友”們的故事，立即有了共鳴與感動——
有在上海努力打拼，卻花費7天時間悉心裝點自己出租屋的女孩；
有駐守南極中山站，在寂靜星空下用相機記錄美景的科考隊員；
有花費大量時間與精力，收藏鍵盤的IT發(fā)燒友；
有工作之余，為女兒創(chuàng)作獨一無二繪本的可愛爸爸。
《什么值得買-品牌影片》
這種感動，如何落在創(chuàng)意溝通層面？我們?nèi)サ袅嗽捫g(shù)態(tài)度、押韻及雙關(guān)的文案基本寫法，嘗試用一種平實、講述及漸進式的文案風(fēng)格，去娓娓道來每個人的故事，期望創(chuàng)造一條不那么廣告的品牌視頻。
文案
大大的城市，小小的身影，
就算是租來的小屋，也要讓它煥發(fā)美好
他們說不值，
但Dicky說，對夢想的追求是值得的。
投入所有的時間和精力，
如癡如醉地沉迷沒人能懂。
他們說不值，
但Calvin說，對興趣的執(zhí)著是值得的。
堅守在世界盡頭，
那里有遼闊的星空和遼闊的孤寂。
他們說不值，
但Polar說，對理想的等待是值得的。
女兒蹣跚學(xué)步，父親蹣跚學(xué)畫，
一切從零開始，為她創(chuàng)作童話繪本。
他們說不值，
但Easy說，對記憶的珍藏是值得的。
不要說，大多數(shù)人選擇的生活才是值得的
堅持你的值得
什么值得買
正如許巍所吟唱，“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方的田野”。懷著心里的“值得”，我們與上海的資深制片團隊通力合作，經(jīng)過無數(shù)個北上兩地電話會議的夜晚，終于產(chǎn)出一條我們認(rèn)為“值得”的品牌影片。
《什么值得買-拍攝花絮》
問：什么是值得的？
答：產(chǎn)出讓自己驕傲的作品，就是CHEERS的值得。
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