京東 × 魅族：花式秀恩愛，秀出整合營(yíng)銷新玩兒法 產(chǎn)品推廣
每當(dāng)各大品牌手機(jī)廠商發(fā)布一款新品時(shí)，都會(huì)選擇一家與其共同首發(fā)的電商平臺(tái)，而選擇哪一家電商平臺(tái)對(duì)廠商很重要，這往往會(huì)決定這款新品的首戰(zhàn)成敗及其是否受消費(fèi)者的喜愛和關(guān)注。
4月6日，魅族發(fā)布2016年第一款新品“魅藍(lán)note 3”手機(jī)，這次魅族選擇的合作伙伴是京東商城。至此，京東與魅族開啟了一系列全方位、跨品類的“花式秀恩愛”營(yíng)銷新玩法，也切切實(shí)實(shí)地給消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)高品質(zhì)的“持久”大餐。
第1步. 洞察魅藍(lán)note 3“持久待機(jī)”賣點(diǎn)，打造“持久套裝”禮盒
與以往的手機(jī)禮包不同的是，京東這次為魅藍(lán) note 3配備的不是耳機(jī)、充電器、支架之類的周邊產(chǎn)品，而是由海飛絲、吉利、炫邁等品牌組成的“持久套裝”。這一招可算是頗具互聯(lián)網(wǎng)思維的營(yíng)銷手段，單單“持久”二字也足夠引發(fā)思路寬廣的網(wǎng)友們無(wú)限遐想。事實(shí)證明，魅藍(lán)note3在京東的首發(fā)場(chǎng)面比預(yù)想中還要火爆，魅藍(lán)note 3在京東平臺(tái)僅用時(shí)51秒就獲得了上萬(wàn)的銷售量，7分鐘后，銷售就告罄了。
持久套裝：
第2步. 不止于手機(jī) 跨品類co-branding合作
在這次魅藍(lán) note 3的首發(fā)推廣活動(dòng)中，京東敏銳地發(fā)掘了魅藍(lán) note 3持久待機(jī)的賣點(diǎn)，隨后聯(lián)合途牛、愛奇藝電視果等多家品牌資源，結(jié)合其共同擁有的“持久”特性，進(jìn)行了跨品類的整合營(yíng)銷傳播，聯(lián)合發(fā)布co-branding創(chuàng)意海報(bào)，引爆Social話題。這一次看似簡(jiǎn)單的整合營(yíng)銷推廣，凸顯出京東全品類平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的號(hào)召力。
魅藍(lán)note 3×途牛旅游網(wǎng) 合作海報(bào)：
魅藍(lán)note 3×愛奇藝電視果 合作海報(bào)：
第3步. 魔性持久能力挑戰(zhàn)賽 根本停不下來(lái)
4月6日，與手機(jī)首發(fā)同步，京東魅藍(lán)note 3預(yù)約頁(yè)面上線了一款讓人“手?jǐn)嗳送觥钡某志媚芰μ魬?zhàn)賽。游戲的靈感來(lái)源于魅藍(lán)note 3手機(jī)“持久”的賣點(diǎn)，用戶預(yù)約的同時(shí)，可以參與持久能力挑戰(zhàn)賽，并獲得獎(jiǎng)品。這一招使用戶深刻地記住產(chǎn)品“持久”的賣點(diǎn)，助力廠商推廣傳播。
持久游戲預(yù)熱海報(bào)：
持久能力挑戰(zhàn)賽圖：
近兩年，京東在營(yíng)銷領(lǐng)域的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)：從小米用10輛廂式貨車組成車隊(duì)穿越大半個(gè)北京城到京東“送小米”與京東秀恩愛，到“三星掰彎京東”Social網(wǎng)絡(luò)話題……每一次的創(chuàng)意營(yíng)銷玩法都讓人眼前一亮，同時(shí)在業(yè)內(nèi)與消費(fèi)者間創(chuàng)造了話題與談資。此次京東與魅藍(lán)note 3這種整合跨品類資源的全方位立體式營(yíng)銷方式，跳出了以往不少品牌易落于“自?shī)首詷贰钡臓I(yíng)銷窠臼，從傳播效果來(lái)看，不僅幫助了廠商推廣傳播新品賣點(diǎn)，同時(shí)引導(dǎo)了更多消費(fèi)者預(yù)約購(gòu)買。使單一品牌聲量迅速擴(kuò)展，強(qiáng)力發(fā)聲，再次成為了行業(yè)內(nèi)的營(yíng)銷的標(biāo)桿。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）