京東拍了一支“蘋果味兒”的廣告，就喜歡看你一本正經(jīng)地胡說八道
京東惡搞蘋果宣傳短片《你不知道的以舊換新神器jChange》
在蘋果公司與外界的溝通中，不論是發(fā)布會、產(chǎn)品，還是廣告中，人們常常一眼就能認(rèn)出某廣告、某視頻是否出自于蘋果公司，蘋果無形中創(chuàng)立的一種自己獨特表現(xiàn)方式。
其中，蘋果產(chǎn)品廣告有著鮮明的特色。那就是一位來自蘋果的紳士，坐在一張高腳椅上，用平和的語氣，誠懇的眼神，曼妙的肢體，向受眾款款而談、娓娓道來新品的各種優(yōu)點與不凡，顯現(xiàn)出超級可信的溝通態(tài)度，并基于優(yōu)秀的產(chǎn)品事實之上，經(jīng)由那些鑲嵌了滿是逼格的文案渲染，伴隨著廣告畫面大量留白的極簡畫風(fēng)，使之成為極具蘋果特色的廣告形式。
3月21日，蘋果新品發(fā)布會瞬間成為了人們討論的焦點。與此同時，切合新品iPhone SE在京東首發(fā)的契機，京東專門為新款蘋果產(chǎn)品推出了以舊換新服務(wù)，為了更加清楚的展現(xiàn)，京東特意拍攝了這只“蘋果味兒”十足的京東產(chǎn)品視頻。用簡單干凈的背景、工程師、清晰又緩慢的獨白，特別的語言風(fēng)格，來介紹一款京東“以舊換新”的“新品”，簡直把營銷式的惡搞玩出了新高度！
James Dong(高級研發(fā)工程師)講解產(chǎn)品開發(fā)初衷
隆重推出“以舊換新”的新品jChange
用戶只要將舊手機放入其中
產(chǎn)品將自動判斷產(chǎn)品的屬性及用戶的使用習(xí)慣
一本正經(jīng)的胡說八道，簡直笑翻了！
通過Jchange“以舊換新”的功能
輕輕松松就能得到一部嶄新的iPhone SE
連jChange的名字都這么有逼格！逗逼風(fēng)格十足！
據(jù)筆者搜索了解到，視頻短片在優(yōu)酷、bilibili網(wǎng)站均有上線，總計視頻瀏覽量達(dá)70.3萬，微博覆蓋人群達(dá)到878萬，微信閱讀量達(dá)23萬。
京東借助“腦洞大開”惡搞視頻短片的創(chuàng)意形式清晰地闡述了什么是以舊換新，把自有服務(wù)巧妙的融合到了創(chuàng)意視頻中，成功為商城其中一大優(yōu)惠政策“以舊換新買iPhone SE”造勢。除此之外，京東還推出了三大優(yōu)惠政策“碎屏換新險”、“白條免息”、“京東包年暢讀卡”吸引消費者。在一定程度上，京東已在高端手機領(lǐng)域經(jīng)形成了一套完善營銷思路，使得越來越多高端手機選擇在京東首發(fā)并且達(dá)到上市售賣火爆的效果。
筆者認(rèn)為，一個好的營銷不僅要深入人心，而且還要影響并改變?nèi)藗兊男袨?。京東“一本正經(jīng)”的做到了！
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