長安福特《探險者影像穿越路書》
原標題：人生所有的愛，都是一場久違的值得
作為一名熱愛探索未知，不斷向遠方出發(fā)的你，是否也需要這樣一本旅行游記？
用你的每一次閱歷故事，去匯集成書，由自己編撰自己的一生？
福特探險者作為一輛主張不斷探索發(fā)現(xiàn)的SUV，我們采用路書+明信片的形式，為消費者“出版”自己的探險故事書，去鼓勵消費者向著未知出發(fā)！
2020年第六代福特探險者在中國上市，需要迅速打開國內(nèi)市場，與消費者溝通品牌情感價值。
福特探險者作為美國品牌，需要與中國市場溝通美式陸上游艇的高端豪華定位，從情感價值層面，與消費者達成共鳴，建立尊崇感。
基于此，我們對探險者目標消費者進行洞察，他們是一群注重生活質(zhì)感和人生厚度的人，他們的人生閱歷豐富，并樂于不斷去探險和發(fā)現(xiàn)。
為強調(diào)福特探險者的美式基因，也為了展現(xiàn)福特探險者的探索精神，讓美國著名攝影師Ansel Adams致敬山海的攝影作品，與探索精神，再一次被時代喚醒，指引新的探險者不斷前行。
基于探險者TA洞察，我們采用旅行手冊的路書+明信片的形式，以Ansel Adams的攝影作品為媒介，與消費者溝通探險者的探索精神，并在書中融入了探險者歷史，和產(chǎn)品點互動機制，以及排版印刷的巧思，讓這本書可以跟隨消費者們?nèi)ソ?jīng)歷和探險更多的故事。
創(chuàng)作企業(yè)名單
上海藍瀚廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：朱永蔚
創(chuàng)意總監(jiān)：盧楠、畢瑞晶
美術(shù)指導：王淇鋒
文案：高冰洋
美術(shù)：沈國表、王仲明
代理商制片：張玲
總經(jīng)理：王穎
客戶群總監(jiān)：王劼勤
客戶經(jīng)理：徐晨光
資深客戶執(zhí)行：丁心怡
代理商策略：魏春野
數(shù)英獎參賽項目說明 - GTB 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2020年第六代福特探險者在中國上市，需要迅速打開國內(nèi)市場，與消費者溝通品牌情感價值。
【洞察與策略】
【洞察】
福特探險者作為美國品牌，需要與中國市場溝通美式陸上游艇的高端豪華定位，從情感價值層面，與消費者達成共鳴，建立尊崇感?；诖?，我們對探險者目標消費者進行洞察，他們是一群注重生活質(zhì)感和人生厚度的人，他們的人生閱歷豐富，并樂于不斷去探險和發(fā)現(xiàn)。
【策略&創(chuàng)意】
為強調(diào)福特探險者的美式基因，也為了展現(xiàn)福特探險者的探索精神，讓美國著名攝影師Ansel Adams致敬山海的攝影作品，與探索精神，再一次被時代喚醒，指引新的探險者不斷前行。
【創(chuàng)意闡述】
【策略&創(chuàng)意】
為強調(diào)福特探險者的美式基因，也為了展現(xiàn)福特探險者的探索精神，讓美國著名攝影師Ansel Adams致敬山海的攝影作品，與探索精神，再一次被時代喚醒，指引新的探險者不斷前行。
【執(zhí)行】
基于探險者TA洞察，我們采用旅行手冊的路書+明信片的形式，以Ansel Adams的攝影作品為媒介，與消費者溝通探險者的探索精神，并在書中融入了探險者歷史，和產(chǎn)品點互動機制，以及排版印刷的巧思，讓這本書可以跟隨消費者們?nèi)ソ?jīng)歷和探險更多的故事。
【結(jié)果與影響】
為了提升探險者的品牌好感，探險者路書印刷1萬余冊，明信片印刷2.5萬余套，并全部分發(fā)給探險者車主，以進一步提升車主的榮譽感；同時，同步在新媒體內(nèi)容平臺發(fā)布探險者路書內(nèi)容，以及衍生內(nèi)容——探險者車主故事，通過官媒，易車，愛卡等多平臺發(fā)布，向更多潛客傳遞探險者精神，引發(fā)更多人對遠方和夢想的精神向往，通過MGM老帶新的方式，在銷量上探險者當即獲得百天訂單破萬的優(yōu)秀戰(zhàn)績，探險者精神與產(chǎn)品的性能實力，以及探險者車主洞察的三方精準契合，共同完成了一次成功的口碑營銷。
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