融創(chuàng)：Color Box美好城市體驗包
原標(biāo)題：十萬個二維碼，撬動融創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)
#一次地產(chǎn)行業(yè)里打破常規(guī)的品牌傳播嘗試#
融創(chuàng)在浙江，深度布局“鄉(xiāng)村振興”、“未來社區(qū)”、“文旅興灣”等城市發(fā)展的各個領(lǐng)域，城市共建能力逐步顯現(xiàn)，但是人們對它的印象仍然更多是高端地產(chǎn)開發(fā)商，成為了在各大地產(chǎn)企業(yè)積極進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的競爭中的阻礙。打破原本單一的品牌形象，向市場傳達全新的品牌目標(biāo)和戰(zhàn)略布局，讓"城市共建者“身份深入人心，成為此次品牌傳播的核心目標(biāo)。
下半年融創(chuàng)文旅城水世界、融創(chuàng)運河印ins park、一畝田民宿將陸續(xù)開業(yè)，各大場景成為融創(chuàng)與消費溝通的最佳渠道，如何讓人們在這些項目面世之初，甚至之前，就能吸引消費者關(guān)注，并形成對品牌新興業(yè)務(wù)的全新認知？
用十萬份“Color Box美好城市體驗包”，打開融創(chuàng)美好城市的多元觸點
多元化的產(chǎn)品體驗，是建立品牌認知最直接、最有效的方式。結(jié)合融創(chuàng)下半年即將開放的多類業(yè)務(wù)項目，推出一份“Color Box美好城市體驗包”，將“杭州灣融創(chuàng)文旅城水世界門票”、“莫干溪谷一畝田民宿體驗券”、“黃酒小鎮(zhèn)會客廳體驗券”等諸多涵蓋吃、喝、玩、樂、購的產(chǎn)品體驗打包，通過線上線下免費放送，提前打開消費者的想象與融創(chuàng)美好城市的多元觸點。
1、用一輛布滿十萬個二維碼的地鐵專列，鏈入品牌多元美好場景
為了給“Color Box美好城市體驗包”打造一個現(xiàn)象級的線下發(fā)布，選擇大眾出行高頻次的地鐵作為體驗包的主要發(fā)布陣地。將融創(chuàng)打造的多元業(yè)態(tài)的項目場景和十萬余個“Color Box美好城市體驗包”的領(lǐng)取二維碼布滿整列車廂，給品牌帶來全城熱議與高度關(guān)注。
通過對融創(chuàng)品牌專列進行“網(wǎng)紅打卡點”的打造，吸引杭州各大生活號、小紅書博主、抖音網(wǎng)紅們紛紛參與打卡，為品牌傳播注入強勁流量。
2、微博互動話題、像素化通關(guān)小視頻齊上陣，與Color Box一起玩轉(zhuǎn)線上傳播
結(jié)合線下地鐵事件熱度，以融創(chuàng)歸心服務(wù)官“阿融”作為主角，通過像素風(fēng)小游戲的視頻吸引點，在線上進行高精準與高覆蓋的朋友圈廣告投放，釋放權(quán)益內(nèi)容，更大范圍吸引用戶的關(guān)注。
同時在微博上，發(fā)起“浙式理想生活”互動話題頁，巧妙的將話語權(quán)交給每一個“浙江人”，并用“Color Box美好城市體驗包”為他們的理想生活助力。
聯(lián)合知乎，提問城市未來
在杭州地鐵專列出街的同時，融創(chuàng)與知乎的品牌跨界合作也正在進行中。中國人向來有著強烈的地域情結(jié)，而通過地域話題建立與地域的情感鏈接成為品牌展示城市抱負的一個突破口。在進駐浙江的10年間，融創(chuàng)將自己當(dāng)作一顆“鉚釘”深耕在城市發(fā)展的各個層面，但相比其他的地產(chǎn)品牌，融創(chuàng)的“地域印記”卻始終不夠強烈。
將融創(chuàng)在浙江的多元業(yè)務(wù)布局和浙江政府提出城市發(fā)展的未來規(guī)劃巧妙地聯(lián)系起來，形成包括“鄉(xiāng)村振興”、“未來社區(qū)”、“文旅興灣”、“消費升級”等熱門地域話題，在知乎平臺建立“在浙里，看見城市未來”的品牌專題頁，發(fā)布這一系列地域話題，引發(fā)在浙江這片土地上生活的人們對于城市未來的思考和回答，同時傳達了融創(chuàng)呼應(yīng)城市及社會發(fā)展的方向，成為構(gòu)建美好城市的積極推動者的品牌愿景。
隨著越來越多的“Color Box美好城市體驗包”被領(lǐng)取、被消費以及越來越多人參與品牌發(fā)起的城市討論，融創(chuàng)的多元業(yè)務(wù)和能力和“美好城市共建者”形象真正得到了具象化的呈現(xiàn)和更直觀的感受，并構(gòu)建起品牌與城市和消費者之間真實的連接。
創(chuàng)作人員名單
周偉
李娟
楊仕俊
吳文彬
陳穎穎
程凡
宋楠楠
數(shù)英獎參賽項目說明 - 光禾 BRAND ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在中國，高企的房價讓整個不動產(chǎn)行業(yè)面臨妖魔化的危機。所有的企業(yè)，都在積極做出業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，希望自己的新業(yè)務(wù)能呼應(yīng)城市及社會發(fā)展的方向。對于融創(chuàng)這個行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌而言，迫切希望在杭州及整個浙江建立起新形象，向市場傳達全新的品牌目標(biāo)和戰(zhàn)略布局，讓“美好城市共建者”這一品牌新定位深入人心。
【洞察與策略】
融創(chuàng)在浙江的多元業(yè)務(wù)已深度介入“鄉(xiāng)村振興”、“未來社區(qū)”、“文旅興灣”等城市發(fā)展的各個領(lǐng)域， 但這些深入開發(fā)的新模式項目仍未全面入市，消費者缺乏對新興業(yè)務(wù)的體驗與認知。文旅城水世界、運河印ins park、一畝田民宿，將于下半年陸續(xù)開業(yè)，如何讓人們在這些項目面世之初，甚至之前，就能吸引消費者關(guān)注，并形成對品牌的全新認知？
【創(chuàng)意闡述】
一、將還未發(fā)生的，和每個人的問題形成連接。
二、將即將發(fā)生的，讓每個人觸手可得。
第一步：聯(lián)手知乎，打造城市專題頁，找尋一個個普通人關(guān)于城市的提問，用一系列人們對于自己所在城市未來發(fā)展的痛點形成提問，形成“在浙里，看見城市未來”的專題頁，引發(fā)在浙江這片土地上生活的人們對于城市未來的思考和回答，成為本次品牌傳播的起勢之戰(zhàn)。
第二步：數(shù)萬份 “Color Box美好城市體驗包”，把即將呈現(xiàn)的美好放進你的口袋
通過整合融創(chuàng)在浙江各個項目的體驗券和優(yōu)惠券，以城市地鐵事件、朋友圈廣告、微博互動話題等方式，促使數(shù)萬份“Color Box美好城市體驗包”被消費者以各種方式領(lǐng)取。
【結(jié)果與影響】
在這次品牌傳播戰(zhàn)役中，截至目前知乎專題頁引起超過1189萬人次關(guān)注，并收到1770份關(guān)于城市的探討；微博話題頁閱讀量近5000萬人次，討論量達1.2萬人次。Color Box美好城市體驗包引起城市熱議，活動參與人數(shù)近萬人，派發(fā)禮券數(shù)萬張。融創(chuàng)“美好城市共建者”的全新形象，在浙江區(qū)域得到更全面而生動的建立。
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