喜茶瓶裝上市系列廣告，腦洞大開
自帶靈感，瓶瓶出奇，話不多說，先看正片。
瓶裝喜茶好喝到蚌不??？品牌官方視頻還能這么玩？好像看懂了，又沒完全看懂？下面為一頭霧水的觀眾解讀一下這條視頻誕生的心路歷程。
首先，客戶的brief簡潔明了：希望有更多Z世代消費(fèi)者知道喜茶有瓶裝飲料這件事，且愿意購買。這個(gè)需求聽起來簡單，但簡單的目標(biāo)往往埋藏著復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)情況。
你品你細(xì)品，找準(zhǔn)方向才能放大招
我們開始神農(nóng)嘗百草，瘋狂做功課（買空便利店的所有0糖飲料），結(jié)果發(fā)現(xiàn)：就在我們接到brief后的今年夏日，正式迎來了0糖飲料細(xì)分市場(chǎng)的瘋狂內(nèi)卷，超市貨架充斥著琳瑯滿目的無糖飲料，在這樣的激烈競(jìng)爭下，我們要怎樣幫助消費(fèi)者們克服對(duì)瓶裝飲料的“選擇困難癥”？
知己知彼百戰(zhàn)不殆，我們潛入Z世代人群，抓住多位Z世代潛在顧客，進(jìn)行查戶口式的盤問，梳理了一下他們的回答，我們發(fā)現(xiàn)喜茶瓶裝飲料和其它品牌飲料最大的差異化是喜茶品牌擁有的強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)和品牌好感度，于是我們把視角轉(zhuǎn)回到品牌本身——借勢(shì)喜茶本身的品牌影響力，利用品牌資產(chǎn)區(qū)隔與競(jìng)爭對(duì)手的差異化才是我們最大的優(yōu)勢(shì)。
換個(gè)思維，我們真正的目標(biāo)是賣瓶裝的喜茶，而非賣喜茶的氣泡水/果茶！
拆分一下大思路，我們的具體任務(wù)有兩點(diǎn)：
強(qiáng)化瓶裝喜茶的靈感內(nèi)涵
讓瓶裝喜茶廣告深入Z世代的圈層
想和Z世代溝通，先登陸他們的快樂星球
Z世代在網(wǎng)絡(luò)浪潮里長大，迷戀新鮮感，腦洞起點(diǎn)高；拒絕說教主義，對(duì)新事物充滿好奇；他們要有料也要有梗，隨時(shí)隨地破次元。精致復(fù)雜太費(fèi)事，簡單直接才是及時(shí)行樂。直接、秒懂是Z世代的表達(dá)方式，面對(duì)難捉摸的Z世代，要有梗！給他們無門檻又直接的感官體驗(yàn)。
那么問題來了，我們要怎么做哪種Z世代喜歡的內(nèi)容呢？古風(fēng)路線？還是屢試不爽的諧音梗？還是搞點(diǎn)00后黑話？好像單單玩哪個(gè)都缺點(diǎn)意思，既然這樣，不如統(tǒng)統(tǒng)一起上！古風(fēng)、宅文化、腦洞、鬼畜、二次元、彈幕文化……這些Z世代熱衷的圈層文化，我們統(tǒng)統(tǒng)不放過，打造他們喜聞樂見的腦洞合集！
因?yàn)橹挥杏媚Хú拍艽驍∧Х?/strong>
于是我們從Z世代的交流暗語、清奇腦洞、神秘喜好等角度出發(fā)，用條條有梗的視頻，呈現(xiàn)超Z的靈感時(shí)刻，創(chuàng)造了這條既符合Z世代文化又詮釋瓶裝喜茶靈感內(nèi)涵的視頻。
離譜
好喝到離譜
喜茶氣泡水 瓶裝上市
蚌
好喝到蚌不住
喜茶氣泡水 瓶裝上市
古風(fēng)
好喝不用端著
一半果汁一半茶
喜茶果汁茶 瓶裝上市
看不懂
看不懂也想喝
喜茶瓶裝上市
發(fā)揮靈感，讓平平無奇的生活瓶瓶出奇
后續(xù)傳播上，我們也一致認(rèn)為既然要玩，那就玩得大一點(diǎn)。拒絕一本正經(jīng)的官宣，來一次“反差萌”的傲嬌開鬧，“被盜號(hào)式”官方搞事，讓評(píng)論區(qū)“哇靠”不斷！
除了品牌自己玩，我們還邀請(qǐng)吃瓜群眾們一起玩，既然他們愛玩、愛造，看熱鬧不嫌事兒大，不如一起喝瓶裝喜茶，一起來整點(diǎn)事！我們?cè)贐站發(fā)布召集令，號(hào)召大家一起參與二次創(chuàng)作，讓平平無奇的生活，充滿瓶瓶出奇的靈感。
這波瘋狂輸出也徹底包圍了B站，微博，抖音，朋友圈，由主視頻內(nèi)容發(fā)散的創(chuàng)意內(nèi)容一波接一波，果然來自瓶裝喜茶的靈感，一周七天不重復(fù)。這看廣告看出“追劇般”的快感是怎么回事？
別問，問就是喜茶瓶裝上市，喝就完事okk.！
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