好奇鉑金：超級奶爸鄧超挑戰(zhàn)“瘋狂嬰語”？系列TVC

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舉報(bào) 2016-04

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預(yù)告片

明星圈篇

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上海奧美廣告為母嬰品牌好奇（HUGGIES）策劃的“瘋狂嬰語”系列TVC，找來了“超級奶爸”鄧超，以脫口秀的形式，夸張而幽默地表現(xiàn)出好奇鉑金裝紙尿褲的各個產(chǎn)品特性。

當(dāng)談到創(chuàng)意理念時，上海奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（ECD）朱海良說道：“廣告有時需要娛樂化，所以我們的創(chuàng)意讓這次傳播超越傳統(tǒng)廣告的形式，讓它更像一場脫口秀節(jié)目?！?/p>

他還說到，“這則廣告，同時也是好奇一貫品牌調(diào)性的延續(xù)，在我們的傳播中，寶寶的出眾表現(xiàn)一直是重點(diǎn)。這次我們請到鄧超來和寶寶互動，能更充分地激發(fā)寶寶的吸引力?！?/span>

好奇鉑金：超級奶爸鄧超挑戰(zhàn)“瘋狂嬰語”？系列TVC

傳統(tǒng)的母嬰廣告，多是通過寶寶爬行、翻滾、旋轉(zhuǎn)跳躍等各式動作來展現(xiàn)紙尿褲的功能，或是用寶寶站立行走等成長相關(guān)的寓意來做。而好奇鉑金裝紙尿褲的這則廣告，則跳出了這一“標(biāo)準(zhǔn)打法”，讓鄧超和寶寶以對話的形式直觀地呈現(xiàn)在觀眾面前。

鄧超夸張幽默的演技不僅拉近了廣告與消費(fèi)者的心理距離，更真實(shí)形象地將產(chǎn)品特性潛移默化地傳遞出來，活像一場脫口秀。

好奇鉑金：超級奶爸鄧超挑戰(zhàn)“瘋狂嬰語”？系列TVC

看過上面三則廣告的你，或許想到了最近很熱的“直播”一詞。確實(shí)，我們看到了傳統(tǒng)廣告中也慢慢融入了符合大眾消費(fèi)習(xí)慣的更多新玩法。這不僅體現(xiàn)了品牌商對趨勢的擁抱和大膽創(chuàng)新，也為電視廣告片增添了不少新活力。