媽咪寶貝：爬爬褲 123 隨心動(dòng)，輕松穿
近日，電通東派廣告為媽咪寶貝全新產(chǎn)品“爬爬褲”打造的病毒視頻，以一系列出人預(yù)料、神反轉(zhuǎn)劇情的Viral視頻/GIF動(dòng)畫讓劇中人摸不著頭腦，卻讓觀看者樂(lè)在其中、好不過(guò)癮！
作為尤妮佳集團(tuán)旗下紙尿褲品牌媽咪寶貝全新推出的褲型紙尿褲， 率先在母嬰品類市場(chǎng)提出“爬爬期”概念，首次針對(duì)學(xué)爬期寶寶的身體發(fā)育特點(diǎn)研發(fā)出了“爬爬褲”，在市場(chǎng)策略上獨(dú)辟蹊徑。
在創(chuàng)意層面，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)通過(guò)深入觀察85后媽媽們，對(duì)傳統(tǒng)片形紙尿褲的使用習(xí)慣發(fā)現(xiàn)：當(dāng)寶寶進(jìn)入爬爬期，寶寶的大腦快速發(fā)育，對(duì)周圍事物的好奇心和探索不斷增加，活動(dòng)的幅度和范圍不斷加大。傳統(tǒng)片形紙尿褲由于結(jié)構(gòu)的缺陷，使每次媽媽給在不斷探索新世界的寶寶換尿褲時(shí)要耗費(fèi)大量的時(shí)間和步驟，加之寶寶的動(dòng)作幅度不斷加大容易造成爬行過(guò)程中尿褲的脫落，給寶寶和媽媽帶來(lái)很多不必要的麻煩。
通過(guò)以上洞察， “爬爬褲” 基于“123 隨心動(dòng)，輕松穿”產(chǎn)品特點(diǎn)精準(zhǔn)打擊85后媽媽insight，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)打造了系列Viral視頻/GIF動(dòng)畫，大膽顛覆了母嬰類產(chǎn)品一貫的溫情調(diào)性，接地氣的生活化場(chǎng)景，神反轉(zhuǎn)的劇情，不僅強(qiáng)化了產(chǎn)品簡(jiǎn)單易穿的特點(diǎn)，同時(shí)又獨(dú)具趣味性，上線后馬上被眾多自媒體積極轉(zhuǎn)送。在短短的幾天之內(nèi)就達(dá)到千萬(wàn)級(jí)的閱覽。并且爬爬褲的商品特征也得到了充分的理解。有效的達(dá)成了“話題的擴(kuò)散”和“功能的傳播”的雙向指標(biāo)！
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）