智美宇通 閃耀紅點(diǎn)：宇通小雨2.0贏得2021年紅點(diǎn)獎
原標(biāo)題：智美宇通 閃耀紅點(diǎn)
項(xiàng)目概述
本次借勢小宇2.0紅點(diǎn)獎，圍繞“智美宇通 閃耀紅點(diǎn)”傳播主題，打造鄭州中原科技城智能出行系統(tǒng)“雙100臺”簽約儀式、紅點(diǎn)獎頒獎儀式暨宇通客車工業(yè)設(shè)計(jì)沙龍、智美巴士 未來由你 宇通客車工業(yè)設(shè)計(jì)全球征集大賽等三個事件。全方位傳遞：宇通是能夠?qū)⒆詣玉{駛客車和工業(yè)設(shè)計(jì)完美融合的先行者、是未來公共出行的推動者，明確宇通“智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)者”品牌占位；推動小宇成為“無人駕駛客車第一品牌”；表明宇通在智能網(wǎng)聯(lián)生態(tài)圈謙虛、開放、務(wù)實(shí)的態(tài)度。
目標(biāo)
影響力擴(kuò)散：宇通小宇2.0是全球首個獲得紅點(diǎn)獎的智能駕駛巴士,宇通也是迄今為止唯一獲“紅點(diǎn)獎”的中國客車品牌；技術(shù)實(shí)力得到國際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可。
產(chǎn)品力詮釋：商業(yè)化落地能力行業(yè)領(lǐng)先：宇通不僅是自動駕駛技術(shù)探索者，同時也是領(lǐng)先的自動駕駛商業(yè)化落地的推動者和實(shí)踐者。在未來出行領(lǐng)域有超前的視野格局，有量產(chǎn)落地的能力，有經(jīng)得起市場驗(yàn)證的案例，是未來出行方式標(biāo)準(zhǔn)制定的參與者；
企業(yè)責(zé)任賦能：宇通在智能網(wǎng)聯(lián)生態(tài)圈謙虛、開放、務(wù)實(shí)的態(tài)度：宇通是一家真正以客戶為中心，打破傳統(tǒng)制造企業(yè)研發(fā)思路，熱衷于與用戶深度互動，以“共創(chuàng)”精神進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新的品牌。
傳播策略
鎖定核心合作媒體：邀約專訪報(bào)道
全球報(bào)道：權(quán)威報(bào)道，多維度 全媒體廣泛覆蓋
KOL站臺：“事件及產(chǎn)品“黑科技”吸睛KOL參與體驗(yàn)活動”
社交媒體聯(lián)動：線上直播，與全球粉絲共享榮耀時刻
1、第一階段：預(yù)熱發(fā)酵
全球媒體宣發(fā)：宇通小雨2.0贏得2021年紅點(diǎn)獎
行業(yè)媒體背書：媒體原創(chuàng)稿件權(quán)威背書
粉絲互動：組織創(chuàng)意征集大賽，持續(xù)引爆事件
數(shù)字廣告：facebook廣告激發(fā)受眾關(guān)注活動倒計(jì)時
2、第二階段：活動日
邀請海內(nèi)外行業(yè)媒體對話：
KOL親臨現(xiàn)場，參與活動并拍攝視頻主題：
宇通小宇2.0媒體發(fā)布會和頒獎儀式。
試駕體驗(yàn)小宇2.0智能客車。
參觀宇通博物館。
參觀宇通工廠。
Facebook直播：活動現(xiàn)場全球同步，共享榮耀時刻。
直播數(shù)據(jù)
3、第三階段：影響延續(xù)
國內(nèi)媒體二次傳播發(fā)酵：
國內(nèi)頂媒：CCTV新聞頻道、CCTV4、新華社，報(bào)道主題《多地加大智能網(wǎng)聯(lián)汽車技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化推廣》、《無人駕駛專線亮相鄭州》。
新華網(wǎng)、cctV主動報(bào)道
項(xiàng)目成果
以現(xiàn)場活動宣傳片、原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)稿件為基礎(chǔ)，進(jìn)行圖文和視頻的高頻分發(fā)傳播，圍繞“智美宇通 閃耀紅點(diǎn)”傳播主題進(jìn)行深度挖掘和傳播，有效增強(qiáng)大眾對于宇通客車20多年來的貢獻(xiàn)與成就的認(rèn)知和了解，激發(fā)更廣泛的群體與宇通客戶側(cè)產(chǎn)生情感上的共鳴和強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
項(xiàng)目亮點(diǎn)
1、行業(yè)泰斗主動點(diǎn)贊。
2、優(yōu)秀媒體積極主動原創(chuàng)報(bào)道。
3、用戶對品牌的認(rèn)可形成高質(zhì)量正面口碑傳播。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Proexpo PR 博展海外傳播 深圳，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
本次借勢小宇2.0紅點(diǎn)獎，圍繞“智美宇通 閃耀紅點(diǎn)”傳播主題，打造鄭州中原科技城智能出行系統(tǒng)“雙100臺”簽約儀式、紅點(diǎn)獎頒獎儀式暨宇通客車工業(yè)設(shè)計(jì)沙龍、智美巴士 未來由你 宇通客車工業(yè)設(shè)計(jì)全球征集大賽等三個事件。全方位傳遞：宇通是能夠?qū)⒆詣玉{駛客車和工業(yè)設(shè)計(jì)完美融合的先行者、是未來公共出行的推動者，明確宇通“智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)者”品牌占位；推動小宇成為“無人駕駛客車第一品牌”；表明宇通在智能網(wǎng)聯(lián)生態(tài)圈謙虛、開放、務(wù)實(shí)的態(tài)度。
發(fā)酵四個事件
—小宇2.0紅點(diǎn)獎，圍繞“智美宇通 閃耀紅點(diǎn)”傳播主題
—鄭州中原科技城智能出行系統(tǒng)“雙100臺”簽約儀式
—紅點(diǎn)獎頒獎儀式暨宇通客車工業(yè)設(shè)計(jì)沙龍
—智美巴士 未來由你 宇通客車工業(yè)設(shè)計(jì)全球征集大賽
【洞察與策略】
影響力擴(kuò)散：宇通小宇2.0是全球首個獲得紅點(diǎn)獎的智能駕駛巴士,宇通也是迄今為止唯一獲“紅點(diǎn)獎”的中國客車品牌；技術(shù)實(shí)力得到國際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可。
產(chǎn)品力詮釋：商業(yè)化落地能力行業(yè)領(lǐng)先：宇通不僅是自動駕駛技術(shù)探索者，同時也是領(lǐng)先的自動駕駛商業(yè)化落地的推動者和實(shí)踐者。在未來出行領(lǐng)域有超前的視野格局，有量產(chǎn)落地的能力，有經(jīng)得起市場驗(yàn)證的案例，是未來出行方式標(biāo)準(zhǔn)制定的參與者；
企業(yè)責(zé)任賦能：宇通在智能網(wǎng)聯(lián)生態(tài)圈謙虛、開放、務(wù)實(shí)的態(tài)度：宇通是一家真正以客戶為中心，打破傳統(tǒng)制造企業(yè)研發(fā)思路，熱衷于與用戶深度互動，以“共創(chuàng)”精神進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新的品牌。
鎖定核心合作媒體：邀約專訪報(bào)道
。全球報(bào)道：權(quán)威報(bào)道，多維度 全媒體廣泛覆蓋
。KOL站臺：“事件及產(chǎn)品“黑科技”吸睛KOL參與體驗(yàn)活動”
。社交媒體聯(lián)動：線上直播，與全球粉絲共享榮耀時刻
【創(chuàng)意闡述】
—創(chuàng)意征集大賽
宇通的小宇2.0自動駕駛巴士榮獲2021紅點(diǎn)獎，并開始大量投入使用。這不僅證明了宇通在行業(yè)的領(lǐng)先地位，更突出宇通的技術(shù)先進(jìn)性。宇通希望通過線上設(shè)計(jì)征集大賽，吸引更多人關(guān)注到中國客車行業(yè)的龍頭——宇通，還希望看到更多未來的公共交通領(lǐng)域的可能性。
—視頻引爆話題
以嘉賓倒計(jì)時、KOL現(xiàn)場試駕、快閃視頻、現(xiàn)場活動視頻等為素材，制作高品質(zhì)活動視頻，以此引發(fā)線上傳播，持續(xù)發(fā)酵。
【結(jié)果與影響】
海外媒體傳播效果：
海外獲得媒體1119家報(bào)道，稿件曝光總量43422次。包括俄羅斯等國家/地區(qū)的權(quán)威性綜合門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站及新聞通訊社，門戶網(wǎng)站如Yahoo!、Business Insider: Markets Insider、MarketWatch、Seeking Alpha、One News Page、Publimetro等（補(bǔ)充媒體的中文名稱），新聞通訊社如TASS Russian News Agency（俄羅斯俄塔社）TASR、美聯(lián)社AP、俄通社-塔斯社、共同社kyodonews、歐羅巴通訊社等；
閱讀量情況：共獲得了65420次瀏覽。其中，媒體閱讀量共956次，組織機(jī)構(gòu)閱讀量共18次，網(wǎng)絡(luò)爬蟲抓取次數(shù)超過2979次。如Inside Telecom Magazine、New York 1 News、WSJ、Dow Jones Newswires、Dow Jones Newswires、Bloomberg News、Qatar News Agency (QNA)等；搜索引擎能見度：搜索引擎爬蟲抓取量共為2979次。
重點(diǎn)媒體報(bào)道情況：雅虎財(cái)經(jīng)、美聯(lián)社、Market Watch（英語）、俄通社-塔斯社、歐羅巴通訊社、Sustainable Bus、Roboyics247、Route One、Pelican Bus and Coach、Fleet bus and coach、MINEWS媒體等，媒體類別包含：汽車, 廣播, 能源, 娛樂, 環(huán)境, 休閑, 綜合商業(yè), 醫(yī)療, 重工業(yè), 媒體, 技術(shù), 運(yùn)輸, 旅行等。稿件閱讀量共計(jì)獲得40443次。
新媒體傳播效果
Facebook、Twitter、LinkedIn、Youtube發(fā)布貼文70條，總覆蓋量592.1萬，互動20萬，新增粉絲8439。直播覆蓋量 392.4萬，互動量1.1萬。其中KOL@Paul發(fā)布原創(chuàng)視頻4條，總觀看量36萬。線上征集大賽貼文總覆蓋數(shù)122萬，總點(diǎn)贊數(shù)3萬，評論+私信總數(shù)500+，投票總數(shù)900+；
國內(nèi)媒體傳播效果：
吸引媒體發(fā)布：
CCTV新聞頻道、CCTV4、新華社，報(bào)道主題《多地加大智能網(wǎng)聯(lián)汽車技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化推廣》、《無人駕駛專線亮相鄭州》獲得閱讀量42萬。
媒體到訪：
網(wǎng)易汽車、汽車之家、搜狐汽車、汽車公社、無馬汽車、懂車帝、易車、中國經(jīng)營報(bào)、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、河南電視臺、河南日報(bào)、大河報(bào)、河南商報(bào)、鄭州電視臺、河南都市頻道、河南民生頻道、河南交通廣播。
新媒體聯(lián)動：
新媒體總曝光283萬，視頻號發(fā)布預(yù)熱視頻4個，官宣視頻2個，總播放量5.2萬；微信發(fā)布文章1篇，閱讀量2.5萬；微博話題#智美宇通，閃耀紅點(diǎn)#閱讀6.1萬；媒體邀請函制作38張，覆蓋好友1萬；KOL@三刀侃車 抖音、微博2篇、微信推文、喜馬拉雅，合計(jì)曝光度269萬。
市場反應(yīng)：
以現(xiàn)場活動宣傳片、原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)稿件為基礎(chǔ)，進(jìn)行圖文和視頻的高頻分發(fā)傳播，圍繞“智美宇通 閃耀紅點(diǎn)”傳播主題進(jìn)行深度挖掘和傳播，有效增強(qiáng)大眾對于宇通客車20多年來的貢獻(xiàn)與成就的認(rèn)知和了解，激發(fā)更廣泛的群體與宇通客戶側(cè)產(chǎn)生情感上的共鳴和強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
用戶反應(yīng)：
宇通已具備將自動駕駛客車和工業(yè)設(shè)計(jì)完美融合的能力，是未來公共出行的推動者。且其競爭力不僅局限于傳統(tǒng)客車制造領(lǐng)域，與互聯(lián)網(wǎng)科技公司相比，也有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。不得不點(diǎn)贊中國造。
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