來微信看奧運(yùn)，見證“中國有鼓勁”

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舉報(bào) 2021-07

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受疫情影響，東京奧運(yùn)會整整推遲了一年，五年超長備戰(zhàn)，奧運(yùn)健兒們終于重回賽場，繼續(xù)去拼搏、去完成他們未完的夢想。而奧林匹克精神所蘊(yùn)含的向前走的信號，也再一次成為鼓舞我們所有人的力量。

在這樣的大背景下，我們接到的命題是——騰訊作為東京奧運(yùn)會的官方轉(zhuǎn)播商，如何利用微信這個(gè)國民級入口，連接起億萬國人和奧林匹克賽場，又該以怎樣的洞察角度與國人溝通這場奧運(yùn)盛會，并吸引全民來微信看奧運(yùn)？

我們創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和微信市場團(tuán)隊(duì)經(jīng)過幾輪頭腦碰撞，錨定了“鼓”的意向，并由“鼓勁”這個(gè)概念延伸出中國人身上的那股勁：永遠(yuǎn)向前的沖勁、敢于突破的拼勁、永不服輸?shù)捻g勁……憑著這股勁，我們走過了疫情，跨過了無數(shù)艱難時(shí)刻。而鼓舞中國的這股勁，也是這屆奧運(yùn)精神最好的詮釋：無論前方面臨怎樣的挑戰(zhàn)，憑著身上的那股勁，我們總能披荊斬棘，一往無前！最終，我們提出以 #中國有鼓勁# 作為統(tǒng)領(lǐng)整場奧運(yùn)營銷戰(zhàn)役的大主題。整合微信搜一搜、看一看、視頻號等全平臺生態(tài)入口的營銷活動， 連接起億萬國人鼓舞中國的這股勁，為中國奧運(yùn)健兒加油助威。從奧運(yùn)、疫情、到社會，將整場Campaign提升到國民價(jià)值高度。

一、為中國點(diǎn)贊主題片，引出中國有股勁

主題片策略上，微信市場團(tuán)隊(duì)更傾向于用一種更輕的方式去呈現(xiàn)國民品牌的價(jià)值觀，并借助代表普通人視角的視頻號創(chuàng)作者的那股勁來引出“在微信視頻號看奧運(yùn)”的產(chǎn)品利益點(diǎn)。因此，我們聯(lián)動中國第一塊金牌獲得者許海峰、中國首位冬奧會冠軍大楊揚(yáng)、中國女排奧運(yùn)冠軍魏秋月三位具有中國跨時(shí)代意義的運(yùn)動員，從他們的經(jīng)歷、視角出發(fā)，講述中國人身上那股勁，執(zhí)行層面通過運(yùn)動員實(shí)拍+微信視頻號素材混剪的方式，展現(xiàn)中奧運(yùn)健兒&普通人始終鼓勁向前的各種熱血時(shí)刻，借助最真實(shí)的用戶故事，激發(fā)國人民族自豪感，號召來微信視頻號看奧運(yùn)，見證中國人的這股勁，一起為中國點(diǎn)贊！

文案
中國人身上有股勁，從來沒變過
它讓我們不甘心只站在原地
總是向更前方發(fā)起挑戰(zhàn)
即使這不是一件容易的事
努力暫時(shí)沒被看見
還要不止一次面對挫折
但憑著身上的那股勁
你總能沖出去，去和這世界過招
去變成一個(gè)錨定目標(biāo)的人
還能開創(chuàng)紀(jì)錄的人
去變成一個(gè)敢從頭再來的人
努力去接近夢想的人
去變成一個(gè)不斷突破的人
比想象中更強(qiáng)大的人
人生賽場上，憑著這股勁
你努力邁出的每一步
都值得被世界點(diǎn)贊

中國奧運(yùn)首金獲得者許海峰再次錨定目標(biāo)，講述中國人身上那股勇于開創(chuàng)、敢去挑戰(zhàn)的勁。

來微信看奧運(yùn)，見證“中國有鼓勁”

從經(jīng)歷低谷，到重回高峰，中國女排前隊(duì)長魏秋月，講述中國人身上那股不服輸?shù)膭拧?/p>

來微信看奧運(yùn)，見證“中國有鼓勁”

從中國冬奧會首金獲得者，到奧組委成員，不斷努力變更強(qiáng)的大楊揚(yáng)，講述中國人身上那股努力突破的勁。

來微信看奧運(yùn)，見證“中國有鼓勁”

中國人身上的那股勁，不僅在奧運(yùn)健兒身上體現(xiàn)的淋漓盡致，也在每個(gè)普通人身上閃耀著光芒。憑著身上的那股勁，我們不斷去錨定新目標(biāo)，去戰(zhàn)勝困難，去完成夢想；憑著身上的那股勁，我們每一個(gè)認(rèn)真生活的人，也能有無法撼動的力量；而這一股股勁擰在一起，便成為讓世界矚目的中國力量！

聯(lián)動視頻號創(chuàng)作者，共同發(fā)起#為中國點(diǎn)贊#話題活動

東京奧運(yùn)會期間，微信視頻號聯(lián)動各界垂直類微信創(chuàng)作者，發(fā)起#為中國點(diǎn)贊#話題活動，卷入全民一起為奧運(yùn)賽場的中國健兒加油點(diǎn)贊，全方位營造在微信視頻號看奧運(yùn)的氛圍。

來微信看奧運(yùn)，見證“中國有鼓勁”

總計(jì)3.7W+視頻號創(chuàng)作者發(fā)布視頻，參與話題活動。

來微信看奧運(yùn)，見證“中國有鼓勁”

二、打造全民互動范式：為今天的奧運(yùn)健兒鼓勁為明天的奧運(yùn)冠軍加油

相比于往屆奧運(yùn)，沒有觀眾的東京奧運(yùn)會賽場缺失的是讓人心潮澎湃的背景音。所以，我們圍繞“中國有鼓勁”的概念，打造了一款微信小游戲。你將成為一位名副其實(shí)的“領(lǐng)鼓人”，選擇一種你喜歡的中國鼓，為不同賽場上的奧運(yùn)健兒鼓勁，打出你個(gè)人份的賽場背景音。與此同時(shí)，我們希望這份鼓勁聲可以載著奧運(yùn)精神與夢想，去鼓勵幫助更多人。所以每一分鼓勁值還可以捐給公益機(jī)構(gòu)，轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的體育包，為鄉(xiāng)村小學(xué)的孩子們添置體育用品，為明天的奧運(yùn)冠軍加油鼓勁

來微信看奧運(yùn)，見證“中國有鼓勁”

小游戲還邀請到了五位奧運(yùn)領(lǐng)鼓人：乒乓球奧運(yùn)冠軍鄧亞萍、亞洲飛人蘇炳添、女排奧運(yùn)冠軍張常寧、羽毛球奧運(yùn)冠軍陳雨菲、體操奧運(yùn)冠軍鄒凱。在擊鼓過程中，你會有幾率獲得五位奧運(yùn)領(lǐng)鼓人的語音彩蛋加成，助力你打出更高的鼓勁值。

微信聯(lián)合騰訊公益與中國社會福利基金會的暖流計(jì)劃，將小游戲中用戶擊打的鼓勁值轉(zhuǎn)換成體育包，送到重慶、四川、湖南、河南、新疆地區(qū)的鄉(xiāng)村小學(xué)，助力孩子們的體育夢想。整個(gè)公益落地執(zhí)行時(shí)間為2021年9月秋學(xué)期開學(xué)，由中國社會福利基金會暖流計(jì)劃的站長們完成最后的傳遞。