喜茶限時泡泡展：尋找靈感的味道
FREE YOUR INSPIRATION 在這里，可以盡情釋放對世界的想象力
SeeekLab為喜茶氣泡水打造的首次線下快閃
「喜茶限時泡泡展」于6/27圓滿收官
3大產(chǎn)品互動體驗空間+特調(diào)體驗中心，集產(chǎn)品展示、沉浸式互動體驗、藝術(shù)打卡為一體。針對喜茶氣泡水的不同產(chǎn)品特性進行設(shè)計研發(fā)，到店消費者可通過特別定制的互動體驗裝置，全方位多角度地感受喜茶的品牌DNA——酷與靈感，以及喜茶氣泡水的產(chǎn)品理念——健康好喝。
數(shù)英獎參賽項目說明 - SEEEKLAB 廈門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
為加深喜茶氣泡水的產(chǎn)品系列感，提高大眾對于喜茶氣泡水的認識度，2021年6月中旬計劃于深圳舉辦一場為期兩周的大型線下快閃活動?，F(xiàn)場集產(chǎn)品展示、沉浸式互動體驗、藝術(shù)打卡為一體，消費者可通過特殊的互動體驗裝置全方位、多角度的感受喜茶品牌DNA（酷與靈感）以及喜茶氣泡水產(chǎn)品理念（健康好喝）。
【洞察與策略】
POP！是氣泡水內(nèi)部爆破的聲音，也是靈感點亮的一瞬間。延續(xù)喜茶的靈感 DNA，在喜茶氣泡水的首次線下快閃中，我們希望在這個這個將近 200㎡的場地里，可以盡情釋放你的靈感以及對世界的想象力。我們根據(jù)氣泡水的產(chǎn)品特點和產(chǎn)品系列，構(gòu)建了3個產(chǎn)品體驗空間+特調(diào)體驗中心。在產(chǎn)品體驗空間，你可以進入不同系列氣泡水的內(nèi)部世界，通過定制互動裝置，真實感受喜茶氣泡水的產(chǎn)品特點和帶給你的能量感受。在特調(diào)體驗中心，你可以免費 嘗到獨一無二的喜茶氣泡水mini特調(diào)。通過不同的氣味和顏色，展示三個系列的特點；并通過有趣的體現(xiàn)每款飲品功能的互動，來傳遞產(chǎn)品特色。
【創(chuàng)意闡述】
用氣泡水代表性的元素來打造場景及視覺，直觀體現(xiàn)產(chǎn)品特征；提取喜小瓶不同產(chǎn)品的顏色，增加場景活力的同時，用顏色來區(qū)分不同產(chǎn)品體驗區(qū)，“呲”地一聲，靈感與汽水一同釋放。
使用了地貼做方向指引/區(qū)域劃分，并依據(jù)圓形特征進行設(shè)計。
維C系列特點為帶來活力/海鹽復(fù)合口味。活力空間里由角度各異的鏡子組成，地板為led屏。當消費者走動的時候，屏幕里的泡泡們會隨著人們的動態(tài)，活力四射地蹦起來；并通過鏡面，延展到一整個空間。
纖維系列特點為纖體/纖維質(zhì)感。利用冷光線球與產(chǎn)品相結(jié)合作為主陳列，用屏幕互動的形式使體驗者感受纖體的感覺，并通過裝置帶來氣泡的水潤感。同時人可走進空間內(nèi)打卡拍照。纖維空間里放有互動點位，屏幕里的泡泡從瓶子中冒出。當體驗者推動泡泡旋轉(zhuǎn)到一定角度時，即可拼湊出靈感畫面。
益生菌系列特點為腸道健康/輕盈感。益生菌讓腸道菌群保持平衡，有助于身體更輕盈?？臻g內(nèi)設(shè)有多個裝置，體驗者可在空間內(nèi)自由行走。同時，裝置內(nèi)有無數(shù)個小球，當體驗者靠近裝置的時候，小球就會被吹起，展現(xiàn)出輕盈的狀態(tài)。
【結(jié)果與影響】
1.通過對喜茶品牌的深度理解，三個空間裝置的打造及空間與概念的深度融合，提高了消費者對喜茶氣泡水的熟悉度，擴大了其品牌影響力。
2.通過新奇產(chǎn)品展示、沉浸式互動體驗和藝術(shù)打卡，吸引到店消費者自主拍照打卡，體驗互動，引發(fā)微博、小紅書等社交媒體自傳播。
3.項目周期時長共計兩周，打卡人數(shù)累計2w+。
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