喜小瓶首部輕紀(jì)錄片《喜小平安》，向堅(jiān)守崗位的工作人員致敬
俗話說，有錢沒錢，回家過年?；丶疫^年，對于漂泊在外的游子來說，或許是一年中最值得期盼的日子。但是有這么一群人，他們卻自愿留守在崗，為千家萬戶守護(hù)好過年前的“最后一公里”。
近日，喜茶旗下的瓶裝飲料品牌——喜小瓶，便將目光聚焦到這一群體，推出了首部輕紀(jì)錄片《喜小平安》。該短片用平行鏡頭呈現(xiàn)了醫(yī)務(wù)人員、大廈安保、代駕司機(jī)這三個(gè)群體，對于“小平安”的看法。
她，從業(yè)13年的重癥室護(hù)士，對于她來說，守護(hù)患者的健康，就是小平安。
他，能在三分鐘之內(nèi)趕到事故現(xiàn)場的大廈安保，在他眼里，人民的生命財(cái)產(chǎn)安全大過天，沒有事故發(fā)生就是最好的安全。
他，經(jīng)?！皶兎钩觥钡拇{司機(jī)，于他而言，把乘客送回家就是小平安。
“今年過年不回家”，是多么沉重的一句話?？蓪τ谶@群人來說，這是再熟悉不過的日常狀態(tài)。正如短片結(jié)尾所寫的那樣，他們是整個(gè)社會中最平凡的小細(xì)胞，但也正是他們的堅(jiān)守，撐起了我們每個(gè)人每個(gè)瞬間的小平安。
01
“諧音?！笔潜硐螅宋年P(guān)懷是內(nèi)核
2020實(shí)在是不平凡的一年。新冠肺炎洶洶來襲，特殊的時(shí)代語境下，沒有什么比“平平安安”，更能表達(dá)人們對于2021年最誠摯的期盼。而喜小瓶正是基于這樣的社會心理洞察，借勢“瓶安”與“平安”的諧音梗，推出了“喜小瓶安”新春傳播項(xiàng)目。
內(nèi)容層面，輕紀(jì)錄片《喜小平安》從春節(jié)留守城市的人群畫像切入，通過采訪一路平安、出入平安、健康平安這三個(gè)主題的代表性人物代駕司機(jī)、大廈保安、醫(yī)護(hù)人員，深入挖掘其背后的個(gè)人故事，為觀眾呈現(xiàn)了“小人物”背后的“大情懷”。在“回家過年”這一中國人最傳統(tǒng)的議題上，與消費(fèi)者建立了最直接的情感共鳴，讓觀眾充滿代入感的同時(shí)，感受到品牌對于普通人的關(guān)注，以及其背后所展現(xiàn)的人文溫度。
而除了輕紀(jì)錄片這一載體外，喜小瓶新春項(xiàng)目還包括推出2021新春限定款“喜小瓶安”6瓶組合裝，通過喜慶的紅色外包裝、借由“平安”所延展的新春祝福，為消費(fèi)者帶來了充滿“年味”的消費(fèi)體驗(yàn)。
在產(chǎn)品之外，喜小瓶更是深入春節(jié)這一特殊文化節(jié)點(diǎn)，探索更多與消費(fèi)者構(gòu)建情感共鳴的機(jī)會。春節(jié)前夕，喜小瓶還給深圳、廣州、上海等12個(gè)城市留守在崗的人員送“平安”，采訪不同人群對于“小平安”的理解。
在此基礎(chǔ)上，喜小瓶還通過與上海圈子、深圳吃貨小分隊(duì)等本地自媒體合作，結(jié)合“就地過年”這一社會議題，打造出“我在深圳過年，我很想你”等更具破圈效應(yīng)的熱點(diǎn)話題，將品牌傳播擴(kuò)散至更廣泛的受眾圈層。而實(shí)際上，正是通過將實(shí)際的品牌觸點(diǎn)（產(chǎn)品）與線上線下的PUGC相結(jié)合，喜小瓶將“小平安”的情感基調(diào)注入品牌，提升了其在消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)知度。
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