OLAY×辣目洋子：關(guān)于美，你選擇聽別人的還是自己的？
我們?nèi)绾慰创?？女性有沒有自主選擇美的權(quán)力？這一次，OLAY將美重新定義。真正的美，不該被社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)所定義，而應(yīng)是多樣化的，每個(gè)女性都可以隨心所欲以自己的方式表達(dá)獨(dú)一無二的美。
OLAY深知，女性難免會(huì)面臨各種各樣的內(nèi)心恐懼。我們洞察到社會(huì)當(dāng)下的一個(gè)真實(shí)現(xiàn)象，那就是越來越多中國女性正面臨“容貌焦慮”的問題。 研究數(shù)據(jù)表明，中國每10名女性中就有6名對自己的外貌缺乏自信，如果不符合主流審美，她們就會(huì)感到無比焦慮。
我們的最新創(chuàng)意概念聚焦“無懼人言，我就是美” ，OLAY與話題性新銳女演員辣目洋子合作，作為非標(biāo)準(zhǔn)美女的她，講述了如何經(jīng)歷人言攻擊，而最終選擇為自己而美的心路歷程。影片從一句發(fā)人深醒的拷問開始，“如果這是別人想看到的我，而我又選擇看見怎樣的自己？” 而這，恰恰觸動(dòng)了萬千女性，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。
“這一刻需要我們邁多一步，與中國女性一起踏上追求無懼的旅程?！?寶潔大中華區(qū)護(hù)膚品OLAY副總裁 Hyoeun Kim 說。
葛瑞香港創(chuàng)意合伙人 Joe Yue 解釋道，“與品牌團(tuán)隊(duì)的共創(chuàng)充滿挑戰(zhàn)，更收獲頗豐。 我們希望以一場發(fā)人深省的行動(dòng)，改變女性對于標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知，選擇成為自己的美?！?/p>
除了視頻短片，OLAY還與笑果喜劇節(jié)目合作，邀請著名喜劇女演員楊笠回?fù)羧菝步箲]。 與此同時(shí)，許多藝人和女演員、KOL、作家和博主都一同助陣，參與了本次行動(dòng)。
“我們將繼續(xù)向消費(fèi)者講述真摯而動(dòng)人的故事，讓OLAY成為一個(gè)更富意義的品牌?！?葛瑞香港總經(jīng)理Duffy Lau說道。
Credit List
Grey HK
Yashaswini Samat, Executive Vice President of AMEA P&G
Davi Sing, Regional Chief Creative Officer
Joe Yue, Creative Partner
Bobby Chiu, Creative Director
Mia Gao, Associate Creative Director
Joy Li, Associate Creative Director
John Lo, Head of TV Production
Duffy Lau, General Manager
Ivan Tang, Associate Account Director
Jamie Wong, Senior Account Manager
P&G Greater China, Skin Care – Olay
President, Greater China Olay & Personal Care and Global Safeguard : SK Lee
Vice President: Hyoeun Kim
General Manager: Victor Leung
General Manager: Vivian Lee
Brand Director: Vera Zhong
Brand Manager: Lydia Xiong
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