理然×井柏然：男人就要活得漂亮
是男人，就點(diǎn)開(kāi)下面的視頻
文案
據(jù)說(shuō)，很多男生不想聽(tīng)到這三句話：
“世界上沒(méi)有奧特曼”，
“我覺(jué)得你不行”，
“你怎么這么愛(ài)漂亮” 。人們似乎都忘了，故事的開(kāi)始，
每個(gè)人都是漂亮的。
最美好的年紀(jì)，套件白T，
清水洗臉走天下，都能在人群里發(fā)光。
直到有一天，很多問(wèn)題和麻煩開(kāi)始找上我們：
黑頭、干紋、油臉、痘痘……
還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)，最美好的時(shí)光就倉(cāng)促謝幕了。但這不是所有人的故事，
總有人相信，
活得漂亮這件事，無(wú)關(guān)性別，不分年齡。
男人不只可以干得漂亮，還應(yīng)該活得漂亮。坦然拿起別人不敢拿起的瓶瓶罐罐毫不猶豫，
理清成因，了然原理，科學(xué)地處理窘?jīng)r。
這一張張干凈清爽的臉龐背后，未必是自戀，
但一定是對(duì)每天都懷有的信念。男人，就要活得漂亮。
男?護(hù)理 ，理所當(dāng)然 ，理然。
每當(dāng)我們提起“漂亮”這個(gè)詞，總會(huì)率先想到女生，她們可以擁有一抽屜的口紅，細(xì)致到毛孔的護(hù)膚品，不重樣的香水?！捌痢彼坪鯇?duì)于女人來(lái)說(shuō)天經(jīng)地義，手到擒來(lái)。
但當(dāng)我們提到男人的時(shí)候，看不見(jiàn)的角落里總有聲音此起彼伏：“粗糙一點(diǎn)沒(méi)關(guān)系”、“這才有男人味”、“這么愛(ài)漂亮太娘炮了”、“你就是靠臉吃飯的小鮮肉”……
這些根植在記憶里的舊觀念，是事實(shí)還是偏見(jiàn)？
這次理然攜手KARMA，為男人，捍衛(wèi)“漂亮”的權(quán)利。
一、漂亮 可以理所當(dāng)然
最開(kāi)始，伴隨brief而來(lái)的，是客戶送上的“顏值”大禮包：洗面奶、素顏乳、造型噴霧、衣物淡香水、沐浴露……品類之齊全，讓創(chuàng)意小伙伴們第一次感受到了做男生原來(lái)也這么快樂(lè)——上上下下里里外外都被考慮到位的快樂(lè)。
進(jìn)一步了解以后，我們發(fā)現(xiàn)“理然”的產(chǎn)品矩陣不只全面，而且每一款產(chǎn)品都針對(duì)男士的使用習(xí)慣，有非常多的設(shè)計(jì)和巧思。20秒快噴式洗臉，是男生追求的速度與激情；不用卸妝的素顏乳，是男生喜歡的干練和直接；簡(jiǎn)約大方的瓶身設(shè)計(jì)，放在男生的洗手間也毫不違和……我們發(fā)現(xiàn)處處為男士量身定制的理然，好用得理所當(dāng)然。
話說(shuō)回來(lái)，在這個(gè)“顏值”就是生產(chǎn)力的時(shí)代，護(hù)理其實(shí)不再只是女生關(guān)心的事。打理好自己的形象是能力，也是對(duì)別人的一種尊重，是對(duì)生活的一股熱情。正如TVC里的話，“這一張張干凈清爽的臉龐背后，未必是自戀，但一定是對(duì)每天都懷有的信念?！?/strong>
理然和我們，都想讓男生們拋棄成見(jiàn)和羞怯，自信地告訴自己：男士護(hù)理，理所當(dāng)然。
與此同時(shí)，客戶找到井柏然成為「理然」的首位男士面部護(hù)理代言人。從當(dāng)初參加歌手比賽的大男孩，到如今家喻戶曉的專業(yè)男演員，小井用自己的方式，詮釋了男人的漂亮不只一面。
二、漂亮 可以充滿想象
那么，怎么講好“漂亮”這件事呢？
我們避開(kāi)了“護(hù)膚品廣告片”千篇一律的樣子，而是用隱喻和象征的手法，詩(shī)歌一樣優(yōu)美的意識(shí)流鏡頭，去表現(xiàn)男性內(nèi)心世界的審美覺(jué)醒。
登場(chǎng)的“白衣少年”們，是青蔥歲月的象征，提醒我們沒(méi)有一個(gè)男人不是生來(lái)好看。
飄飛的白T，暗示青春的結(jié)束，像一場(chǎng)殘酷又浪漫的告別。
肌膚問(wèn)題一定要用直白的鏡頭去表現(xiàn)嗎？或許有更具想象力的方式化平庸為神奇。我們想到用“雕塑”來(lái)比喻皮膚的“遭遇戰(zhàn)”——痘痘、干紋、油光……就像純白無(wú)暇的雕塑，經(jīng)受錘子的開(kāi)鑿，烈焰的炙烤，直至最后的隕落。
清新的、精英的、成熟的、酷颯的、柔美的……在這個(gè)多元時(shí)代，我們不愿意看到一概而論的“男人”，而是相信男性氣質(zhì)有千百?gòu)埫婵?，每一個(gè)男人都有最獨(dú)到的“漂亮”。
伴隨著小井的敘述，一條“光線”貫穿了TVC的始終，從突破黑暗，到最終點(diǎn)亮每一個(gè)洗浴間，這條線即是畫面的線索，也呼應(yīng)著理然品牌的視覺(jué)系統(tǒng)。
除了一支態(tài)度鮮明的TVC為品牌發(fā)聲，在抖音平臺(tái)上，我們也上線了4支social video，結(jié)合真實(shí)的使用場(chǎng)景，用更加明快輕松的方式，展示產(chǎn)品特色。
01、Social篇——兩步 自信出門
02、Social篇——出門之前 理然一下
03、Social篇——做個(gè)型男 你也行
04、Social篇——肌膚問(wèn)題 一招KO
三、漂亮 值得被記錄![]()
一波片場(chǎng)大片來(lái)襲。
四、漂亮 有時(shí)候留白
故事本來(lái)要告一段落，但我們還是保留了彩蛋。
創(chuàng)意之初，有一個(gè)“小鮮肉”的方案，客戶和我們都寄予厚望。雖然沒(méi)能執(zhí)行，但我們還是想將這個(gè)想法分享。
最初我們發(fā)現(xiàn)“小鮮肉”這個(gè)詞，不僅是它紅，而且是“黑紅”。似乎“小鮮肉”成為了時(shí)代的眾矢之的，但冷靜下來(lái)想想，年輕的容顏到底何錯(cuò)之有，難道每一個(gè)男人不是生來(lái)就是“小鮮肉”嗎？我們希望擴(kuò)大“小鮮肉”的含義，呼吁更多的人不再將“小鮮肉”，視作對(duì)男性美的嘲諷。我們可以拿起理然，成為那個(gè)更好的自己。美本身，并沒(méi)有錯(cuò)。
“小鮮肉”版文案
據(jù)說(shuō)，冒犯男生的三個(gè)方法是——
“世界上沒(méi)有奧特曼”，
“你的鞋是假的”，
“你，是小鮮肉”。我們似乎都忘了，故事的開(kāi)始，
每一個(gè)男生都是“小鮮肉”，
最美好的年紀(jì)，套件白T也好看，
我們偷偷鼓搗頭發(fā)，我們一塊肥皂走天下，
直到有一天，出現(xiàn)洗臉也解決不了的問(wèn)題，
比如，黑頭、干紋、油臉、痘痘，
我們伸向護(hù)膚品，但又把手收回去，
我們學(xué)著對(duì)問(wèn)題視而不見(jiàn)。審美覺(jué)醒之初，社會(huì)對(duì)我們說(shuō)，
男人不該太重視外在。
我們自己的“小鮮肉”時(shí)代，就這樣倉(cāng)促謝幕了。總有人正年輕，
他們享受“小鮮肉”的時(shí)光 ，坦坦蕩蕩；
也有人不聽(tīng)時(shí)間的話，一直留在“小鮮肉”的階段。
他們拿起別人不敢拿起的瓶瓶罐罐，
毫不忸怩，理清成因，
了然原理，科學(xué)地處理窘?jīng)r。
這一張張干凈清爽的臉龐后面，未必是自戀，
但一定是，對(duì)每一天都懷有信念。我是井柏然，我今年32歲，
如果你說(shuō)我是小鮮肉，
嗯，沒(méi)有人應(yīng)該為事實(shí)感到冒犯。
我，就是小鮮肉。
男士護(hù)理，理所當(dāng)然，理然。
項(xiàng)目總是會(huì)有驚喜，有時(shí)，也會(huì)留下可以更好的地方。每一次去全力追逐“更好”，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，就是最漂亮的事。
「理然」項(xiàng)目人員表
品牌方：理然
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
創(chuàng)意組長(zhǎng)：盼盼
資深文案：Summer
文案：Dylan
資深設(shè)計(jì)：壁虎
設(shè)計(jì)師：馮寧
客戶經(jīng)理：Jasmine
特別感謝：Steven、小齊、圈圈、梨梨
理然 制作人員名單：
制作公司Production company：星鈥傳媒
監(jiān)制Executive Producer: 周毅
導(dǎo)演Director:趙斌
副導(dǎo) Assistant Director: 段77
制片主任Producer Manager: 朱雯婷
執(zhí)行制片組 Producer Team: 郝婧雯 崔春光 孫磊
攝影指導(dǎo)Director of Photography: 趙龍
美術(shù)指導(dǎo)Production designer: 吳征
執(zhí)行美術(shù)Assistant of Production designer: 央央
道具師 Property Masters: 熊貓
燈光師 Gaffer: 張記先
斯坦尼康Steadicam: 俊峰
造型Stylist: 鵝
選角指導(dǎo)Casting:瑩兒
場(chǎng)務(wù)組Running:七眾
后期 post：BOTTLES
調(diào)色Color: 王明輝
作曲Composing:SYN
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