威王×楊迪：凈說(shuō)大實(shí)話
原標(biāo)題：讓楊迪“凈說(shuō)大實(shí)話”，威王的底氣在哪里？
要問(wèn)現(xiàn)在最忙的綜藝咖是誰(shuí)？楊迪可以說(shuō)是霸占了小熒幕的一畝三分地，這邊《非正式會(huì)談》剛收官，那邊《萌探探探案》火上熱搜，偶爾在快本露個(gè)臉，還能因?yàn)槎拱晔录o網(wǎng)友樂(lè)出圈……連粉絲都直呼：迪哥你天天整挺忙！這不，最近還有新官宣：
7月16日，威王攜手品牌代言人楊迪，發(fā)布十周年系列TVC《凈說(shuō)大實(shí)話》。
01、威王橙寶「先干為凈」篇
世間大部分的久別重逢是
士別三日，當(dāng)……刮掉一層油，才能看
去油用威王橙寶，油膩一招掃
威王，除垢更除菌
02、威王潔廁凈「干凈利落」篇
別把死皮賴臉，當(dāng)作死心塌地
該分開(kāi)的時(shí)候，就應(yīng)該干凈利落
威王潔廁凈，去除頑垢真干凈
威王，除垢更除菌
03、威王消毒液「五毒俱凈」篇
如果有人跟你說(shuō)：有毒吧你
不一定是在罵你，是你家該消毒啦
威王消毒液，有效殺菌高達(dá) 99.999%
威王，除垢更除菌
04、威王管道疏通劑「曲凈通幽」篇
如果你的下水道 總是堵得慌
那說(shuō)明……媽~你該做植發(fā)啦！
威王管道疏通劑，疏通管道真給力
威王，除垢更除菌
楊迪通過(guò)幽默詼諧的表演，#凈說(shuō)大實(shí)話#，從吐槽生活式的金句語(yǔ)錄瞬間轉(zhuǎn)到威王產(chǎn)品賣點(diǎn)，趣味十足又不失體現(xiàn)楊迪的搞怪性情。
從#凈說(shuō)大實(shí)話#出發(fā)，讓我們把二者背后合作的契機(jī)告訴你聽(tīng)：
為什么是楊迪？讓楊迪“凈說(shuō)大實(shí)話”，威王的底氣在哪里？
其一，是實(shí)打?qū)嵉氖旯αΑ?/span>
凈說(shuō)大實(shí)話，顧名思義，便是將產(chǎn)品的潔凈力直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)出口，這是在功能層面與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
恰如在視頻標(biāo)版每每強(qiáng)調(diào)的廣告語(yǔ)：除垢更除菌，除菌率99.9%。作為專業(yè)家居清潔消毒品牌，10年來(lái)，威王堅(jiān)持多品類的戰(zhàn)略布局，豐富的產(chǎn)品線能滿足用戶在不同清潔場(chǎng)景的需求，呵護(hù)家庭衛(wèi)生安全。產(chǎn)品線涵蓋廚房清潔、清潔消毒等二十多個(gè)家居清潔品類。其中廚房清潔類、廁所清潔類與消毒除菌類是威王的3大拳頭品類。
從2011年創(chuàng)立品牌到走進(jìn)千家萬(wàn)戶，到如今成為中國(guó)家居清潔行業(yè)第二品牌。不變的是，威王為每個(gè)用戶每個(gè)家庭的守護(hù)，而這份堅(jiān)持與用心，也是楊迪同樣擁有的。楊迪出道至今也同樣差不多有十年的時(shí)間，從默默無(wú)聞的小鎮(zhèn)青年到綜藝常駐第一的藝人，從走紅網(wǎng)絡(luò)到登上春晚舞臺(tái)，他一直不忘初心，靠自己一步步的努力打拼，收獲到越來(lái)越多觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。
楊迪訪談錄
在十年的時(shí)光里，威王堅(jiān)持用專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)帶給消費(fèi)者潔凈、輕松的生活，楊迪堅(jiān)持用專業(yè)的演藝工作帶給觀眾快樂(lè)。他們都一樣，堅(jiān)持為中國(guó)萬(wàn)千家庭帶去健康幸福的生活，用十年做好一件事。
其二，是輕松生活的感染力。
《凈說(shuō)大實(shí)話》通過(guò)單口相聲般輕松幽默的形式，發(fā)揮出楊迪在綜藝舞臺(tái)上金句調(diào)侃的優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者會(huì)心一笑之余，同時(shí)加深了他們對(duì)品牌及產(chǎn)品的好感度及認(rèn)知度。這便是威王在情感溝通層面的巧妙施力。
近年來(lái)，有不少品牌選用喜劇演員代言，與流量明星不同，他們不耍帥不?？幔５氖且环蓍_(kāi)心一份喜悅，讓粉絲網(wǎng)友們津津樂(lè)道。作為2020年常駐綜藝第一人，楊迪在觀眾心中，也總是自帶笑點(diǎn)的，用魔性表演擊中消費(fèi)者內(nèi)心，給大家?guī)?lái)真正的快樂(lè)。
威王深諳此道，保留住了楊迪本人最鮮活、最真實(shí)及生活化的一面。除了綜藝效果般的TVC、微博陣地的粉絲創(chuàng)作大賽，威王還利用《凈說(shuō)大實(shí)話》中早已埋好的梗放大到社交渠道展開(kāi)互動(dòng)，攜手楊迪在抖音發(fā)起#別刺激我媽#全民共創(chuàng)大賽，鼓勵(lì)網(wǎng)友分享媽媽在生活里被惹毛的爆笑日常，如輔導(dǎo)作業(yè)、家務(wù)困擾等等，就像楊迪調(diào)侃老媽頭發(fā)把管道堵住了一樣，在搞笑段子中自然植入威王產(chǎn)品。
結(jié)合楊迪的國(guó)民度，威王以其特有的喜劇感染力與消費(fèi)者做更親近的溝通，把藝人和產(chǎn)品結(jié)合到位，最大化程度放大輕松生活的本質(zhì)，從而給人傳遞出：做家務(wù)其實(shí)是一件輕松快樂(lè)的事情，那是因?yàn)?，有威王在——威王，除垢更除菌?/p>
選對(duì)代言人，只是第一步，用好代言人，才是關(guān)鍵。
在后疫情時(shí)代，大眾對(duì)家清消毒產(chǎn)品的關(guān)注度自然更為提升，且成為常態(tài)。威王在此之際，攜手品牌代言人楊迪打響十周年系列傳播動(dòng)作，正是希望通過(guò)如此有趣有效的創(chuàng)意內(nèi)容，在消費(fèi)者心智中深耕“專業(yè)家居清潔消毒品牌”的認(rèn)知，成功彰顯十年“凈說(shuō)大實(shí)話”的品牌力及產(chǎn)品力。
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：陳雄亮
創(chuàng)意總監(jiān)：許璇
創(chuàng)意總監(jiān)：吳智明
資深策劃：彭秀穎
助理美術(shù)指導(dǎo)：彭婷
文案：王家敏
設(shè)計(jì)：劉文菲
客戶經(jīng)理：鐘園園
客戶主任：葉燕玲
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 無(wú)二，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在十周年之際，威王希望通過(guò)系列營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)一步與消費(fèi)者溝通，樹立“專業(yè)家居清潔消毒 用威王” 的品牌形象，加深大眾對(duì)“威王，除垢更除菌”的認(rèn)知。
【洞察與策略】
威王的家居清潔消毒產(chǎn)品都擁有實(shí)實(shí)在在的潔凈力。而代言人楊迪，作為一個(gè)實(shí)力梗王，在綜藝舞臺(tái)上直率又實(shí)在，金句頻出。
因此，威王把系列產(chǎn)品的功能賣點(diǎn)，通過(guò)楊迪幽默的形式輕松演繹出來(lái)，讓消費(fèi)者會(huì)心一笑之余，加深對(duì)威王的好感度及認(rèn)知度。
【創(chuàng)意闡述】
#凈說(shuō)大實(shí)話#
結(jié)合威王優(yōu)秀的清潔力和楊迪風(fēng)趣的特點(diǎn)，打造核心創(chuàng)意——“凈說(shuō)大實(shí)話”，直指生活痛點(diǎn)，傳遞出威王十年專業(yè)家居清潔消毒的品牌形象。在系列TVC中，楊迪通過(guò)幽默詼諧的表演，從調(diào)侃生活式的金句語(yǔ)錄瞬間轉(zhuǎn)到威王產(chǎn)品賣點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
威王代言人楊迪官宣后不到2天全網(wǎng)曝光量超過(guò)6.7億
#楊迪威王品牌代言人#微博熱搜榜第四，話題閱讀量突破5.7億。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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楊迪風(fēng)格喜劇且有親和力，反正就是愛(ài)看，很容易對(duì)產(chǎn)品有購(gòu)買欲 -
15s干凈利落，從畫面反轉(zhuǎn)呈現(xiàn)，到問(wèn)題、解決方案 ，產(chǎn)品利益點(diǎn)記憶深刻 -
一般
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